中國夜間旅遊市場分析：城市與景區亮起「夜遊」新名片

2019年度熱詞 「夜遊經濟」已經成為眾多城市高度關注與發展的重要項目。這場拉動著城市與景區新一輪經濟發展的重要引擎正在洶湧發酵。中央和地方政府不斷推出發展夜間經濟的支持政策，全國各城市紛紛亮起「夜遊」新名片。

夜間經濟·城市GDP的新核心

夜經濟是現代都市經濟業態之一，也是繁榮消費、擴大內需的有效舉措，是衡量一個城市經濟活力的重要指標。主要是以城市居民和外來遊客為消費主體，以旅遊、購物、餐飲、住宿、休閒娛樂、演出等為主要業態類型，在夜晚目的地時空下進行的各種商業消費活動的總稱。

從國家層面來說，提倡發展夜間經濟，是因當前國內外發展形勢、特別是拉動消費發展經濟的迫切需要而做出的戰略決策。

從城市層面來說，提高夜經濟收入是提高城市實力與發展的重要策略，是打造城市文化名片的重要措施。

據研究，「一個地區夜晚燈光亮度與它的GDP成正比」，夜間經濟消費成為拉動經濟增長的主要動力，也成為城市GDP的新軸心。

《 夜間旅遊市場數據報告2019》的數據說明，夜遊消費已成為旅遊目的地夜間消費市場的重要組成部分。商務部數據顯示，我國夜間經濟市場規模到2018年達到228592.2億元，並且隨著我國各地政府對夜間經濟扶持力度加大、夜間消費場所的服務市場增加等，夜間經濟發展規模將呈現爆發式增長，預計將在2020年突破30萬億元。夜遊經濟作為夜間經濟的重要支撐，發展歷程源遠流長，日趨成熟。

「月光」夜遊體系·打造地區文旅新名片

在白天遊覽走入困局的今天，「月光」夜遊體系可為景區、城市帶來更多商機，還能提升周邊經濟。遊客旅行途中對夜間旅遊參與度的需求逐漸增高。發展夜遊體系能達到天黑後3-4小時的留客目標，遊客在品味地域文化元素中，欣賞五彩斑斕的夜景，在主題活動中體驗精彩的互動，在即將結束一天意猶未盡的遊樂後，在夜遊、夜宵、夜演出、夜購、夜住宿......中繼續享受精彩的尾聲。

夜遊項目中，注入獨特地域文化元素，加深了景區、樂園所在城市 「旅遊名片」印象，達到經濟效益、社會效益雙豐收的成果。城市、景區、樂園、度假村等形成一整套完整的配套鏈，讓遊客充分享受充實的旅行。

解決夜遊方案·打開夜間文旅新地標

未來，隨著5G時代的到來，科技的更新升級，文旅夜遊在各方面會步入更高的臺階，你準備好了嗎?

定位+夜遊 投資決策分析

隨著社會經濟的不斷發展，旅遊業的升級，傳統的「到此一遊」模式已經不能滿足遊客的需求，目的地需要更豐富的旅遊產品和旅遊吸引物來留住遊客。夜遊經濟恰好成為目的地旅遊轉型升級的新動力。同時也形成各地不同的文化特色，為夜遊的升級尊定了基礎。

夜遊項目的開發應判斷市場需求，綜合自身的市場基礎、住宿配套、區位優勢、度假功能、景區資源等方面來綜合考慮。在行業管理、經營思路、產品打造、內容創作等方面結合自身特點做好市場定位。能適應市場發展，呈現系統化、多元化、科技化、藝術化、多元化等趨勢特徵。

如國內外一些受歡迎的夜遊模式

濱水遊覽型：遊客可沿湖、江觀賞兩岸光影美景，盡情領略地方風土人情。景區打造炫麗的兩岸夜景燈光，豐富的沿線景點，各具特色的豪華遊輪，還可以策劃節慶活動，開發低碳夜景模式的同時，也能滿足遊樂的夜行娛樂需求。

綜合型景區：如一些旅遊小鎮、古城、古鎮等，集休閒、觀光、度假、商務為一體的綜合風情和人文體驗型景區。主要以名勝古蹟、手工作坊、經典展館、民俗風情、休閒場所為主。結合新舊模式，策劃構思精巧、氣勢宏大的夜景設計與特色夜間活動。

▲百裡杜鵑景區

主題公園型：以文化IP為主題的大型主題公園,可長線開發各種吃、住、娛等各項主題活動，大型演出，互動遊樂等高科技的震撼體驗場景。

▲遊樂園夜遊項目

▲宋城千古情主題公園系列《桂林千古情》

城市休閒型：打造成集餐飲、商業、娛樂、文化為一體的中西融合風休閒都市。創新經營休閒舒適的城市夜生活。打造個性文化旅遊休閒產品，提升競爭力。

文化+夜遊 提升文化藝術魅力

夜間旅遊是文化旅遊的重要板塊和夜間經濟的有機組成部分。對於一個城市及景區來說，文化的內涵和外延遠大於旅遊，旅遊是文化的一部分，是文化的承載體之一。文化是旅遊的核心與靈魂，文化與旅遊的融合，是基於旅遊活動為載體挖掘其文化IP價值。

景區夜遊開發可基於自身文化、歷史、人文風情、地域特色等，發展特色的旅遊項目，提升夜遊文化藝術魅力，開發具體韻味的景區夜遊體系，為景區帶來新的生機。

在夜遊項目體系構建中，還可圍繞景區IP的核心品牌，開發相應的主題遊樂產品、活動及配套設施服務。

▲文昌裡牡丹亭文化園《尋夢牡丹亭》

如著名戲劇家湯顯祖的故鄉文昌裡景區的實景行進式演出《尋夢牡丹亭》，是結合當地人文歷史打造的沉浸式夜遊項目。

▲山東曲阜 尼山聖境·《金聲玉振》

《金聲玉振》演出讓遊客穿越春秋，跟隨孔夫子感受當地文化藝術的傳承與深厚的文化底蘊。

發展+夜遊 開拓多元化消費

隨著遊客夜遊的參與度更高，消費旺盛，夜間旅遊需求也趨向多元化。城市景觀亮化、樓宇亮化、燈光秀、水秀、燈光互動裝置、旅遊演藝、沉浸式體驗等經典夜遊項目帶來巨大吸引力。延長觀覽時間，形成傳播口碑，人氣爆生。

▲黑龍江《五大連池》水秀

▲裡昂燈光節城市燈光秀、互動藝術裝置

除此之外，景區還可增設AI、VR 、AR、虛擬實境、雲旅遊等的數字藝術科技項目、休閒娛樂互動體驗等旅遊項目。

除了城市，在大自然景區也可以打造夜遊探索體驗項目。如文化底蘊深厚的旅遊小鎮、田園度假村等打造沉浸式夜遊、植被投影、山體投影、光影樂園等園區特色光影秀。

▲黃龍溪歡樂田園《蝶戀花》體驗展館

▲克拉瑪依魔鬼城《恐龍谷》夜遊

▲LUMINA自然景區夜行項目

▲《尋夢龍虎山》山體投影

▲景區植被投影

根據景區IP打造的主題樂園、酒店、民宿、餐廳、文化體驗等都是夜遊體系的組成部分。多點開花的全套夜遊項目讓遊客流連忘返，將「夜間遊玩」列入必玩項目。

▲韓國·沉浸式樂園

▲沉浸式餐廳、酒吧等消費場所體驗

不管是街道的大型光影秀，還是樂園的夜間漂流、夜探索體驗等項目都將打造出「網紅拍照打卡點」，獲得最佳的全國乃至全球的遊樂口碑。

▲豐富多彩的景區夜遊項目

豐富多彩的夜遊體驗內容，為城市、景區的夜遊經營體系保駕護航。滿足遊客體驗夜景觀光、街區夜遊、景區夜遊、夜市/夜宵、夜間演藝、夜間購物、夜間節事以及夜間文化場所休閒活動等多種形式。

▲尼亞加拉大瀑布光影秀

▲景區景觀亮化

▲阜陽生態園《魔法森林》

創新+夜遊 高科技賦能為文旅藝術注入新生命

旅遊演藝至今是文旅融合的先行領域，對推動文旅融合、繁榮文化和旅遊具有示範性意義。其興起與繁榮與我國旅遊市場的發展壯大息息相關。其特點主要是：遊客為主，文旅共榮，主題特定，地域特色，商業運作，企業主體。

對旅遊業來說，遊客從觀光向文化觀賞、文化體驗的深化;延長停留時間、創造夜經濟，帶動了住、食、購等消費。(2018 年旅遊演藝票房收入 51.5 億元，佔全國國內旅遊總收入5.1萬億元的0.1%)。對地方來說，是旅遊目的地的一張新名片、甚至新的旅遊吸引物，提升了區域著名度;促進了以文旅為中心的第三產業、現代服務業發展。

對地方文化的深入挖掘，是旅遊演藝創作回歸文化真實性的關鍵。進入大眾文化消費和旅遊消費時代，旅遊演藝的機遇與挑戰。

演藝+景區，演藝+城鎮，演藝+主題公園，演藝+產業園區，演藝+房地產......，傳統形式的演出已經不能達到文化傳播與遊客觀賞的需求。用高科技賦能旅遊演藝的表現形式，強化其藝術表達。就舞臺效果而言，旅遊演藝需以高新技術手段為支撐，演員、音響加燈光的普通化場景已遠遠不夠，舞臺造型、裸眼3D視覺、全息技術、煙霧技術、監控系統、高清屏、座席技術、人工智慧、VR/AR、沉浸式觀演互動等手段大大提高了演出的舞臺效果和藝術表達。但是，技術的使用應服從情節的需要，而不是一味的炫技。現代化的精品旅遊演出，也離不開專業演藝團隊的策劃、製作、演出和經營。

▲廣西崇左旅遊景區結合本地歷史文化打造大型實景演出《花山》

▲周原景區結合當地文化傳承打造大型玄幻實景劇《封神演義·炫戰》

▲銅官窯古鎮挖掘真實歷史時間打造大型史詩級旅遊演藝《銅官窯傳奇》

網際網路時代下的旅遊，將「智慧旅行」發揮到極致。新一代信息技術促進文旅融合發展，打造全域智慧化信息矩陣和省內攻略雲體系，持續擴大旅遊品牌聲量。文旅融合運用物聯網、雲計算、大數據、人工智慧等技術深耕文旅產業，打造全新的旅遊形象。高效、便捷的智能系統可準確控制旅遊產品，如無人機編程、燈光表演等中控操作，讓城市、景區、場館智慧化，不斷豐富遊客的體驗與互動。

追夢·改革開放40年大型樓宇燈光秀▲

特色+夜遊 避免夜遊同質化

未來夜遊項目內容的打造還是要回歸本身價值，在融入更多新科技的同時，更要注重挖掘其自身優勢和文化內涵，並做到靈活變通，不斷擴大，形成產業主線。使景區的內容更加豐富有趣，耐人尋味，個性化突出，避免各景區體驗內容同質化。打造滿溢著自身特色的創意夜遊項目，才是夜遊長遠可持續發展的主流趨勢。

▲華誼兄弟·電影世界魔幻電影秀《驚天奇案》

▲沉浸式華誼小鎮·體驗時代大秀

▲沉浸式遊輪體驗《知音號》

「夜間經濟」隨著社會而崛起，社會發展也因「夜間經濟」而蓬勃有力。從文旅上來說，「夜間經濟」實際上很大程度上是一種夜間文化，是一種文化的體現，中國當前進入到社會和文化都在轉型之中的新歷史時代，復興中華文化，提升文化軟實力，建設文化強國，成為了全民族的光榮與夢想。無論從經濟發展或文化傳承來說，「夜間經濟」的發展都任重而道遠。