雙十一臨近，美妝護膚品消費又開始成為小姐姐們熱搜熱議的話題。在這場購物狂歡帶來的「顏值生意」背後，網民的搜索行為也反映了當下年輕人的審美潮流。10月30日，百度聯合時尚COSMO發布《2020中國美妝地圖白皮書》，透過百度搜索大數據揭開各地愛美人士的「美妝護膚秘籍」。
大數據顯示，在審美風格和美妝消費觀念上，不同地區的網民呈現不同的「地域特色」。此外，男性的「變美」意識也逐漸崛起，化妝護膚不再是女性的專屬，男孩子們也可以是「精緻boy」。
「成分黨」護膚更專業，醫美最受上海女性追捧
「妝」得好，不如底子好，在越來越多人重視健康的大環境下，網友們紛紛開啟「面部養生」模式。百度搜索大數據顯示，近三年，人們對護膚的關注度開始超越美妝。而90後的護膚達人們也分成了不同派別，其中，「成分黨」日漸活躍，人們不再只看浮誇的廣告語，更在乎產品是否真實「有料」。在各大成分中，美白利器「煙醯胺」高居熱搜榜首，緊隨其後的是在抗老方面表現突出的「視黃醇」和「玻色因」。
皮膚問題方面，「痘痘肌」是廣大愛美人士的長久的困擾。數據顯示，「祛痘」打敗「防曬」和「保溼補水」，成為2020年網友們最熱搜的護膚話題。
而變美的方法也不止護膚。安全係數較高的醫美項目近年來開始受到熱捧。百度搜索大數據指出，能夠提拉緊緻皮膚的「熱吉瑪」成為今年愛美女性的關注焦點，「光子嫩膚」和「植髮」則分別位列二、三位。除了上海、北京等一線城市敢於「嘗鮮」醫美項目外，成都、杭州、武漢等新一線城市均對醫美有所關注。
近些年，國潮風開始席捲美妝圈，無論是國貨美妝品牌還是古風仿妝，都逐漸佔有了一席之地。數據顯示，上海、北京、杭州對國貨美妝最感興趣，位於十三朝古都的西安妹子則最關注「古風仿妝」，領跑北京、上海、廣東、江蘇等城市。
「他經濟」異軍突起，在意顏值的男性也是抗脫髮主力軍
與以往的「糙漢子」形象不同，越來越多男性開始注重護膚和美妝。百度搜索大數據顯示，山東男性在顏值上最「下功夫」，江蘇、廣東、北京、河北男性也不甘落後，躋身最熱搜美妝相關內容的Top10城市。
「早安，打工人。」隨著社會壓力的增大，脫髮逐漸變成每個「社畜」都繞不開的話題。相較女性，男性是更易受脫髮問題困擾的「重災區」。報告顯示，重慶男生力壓北上廣深，高居最關注「植髮」相關內容的榜首。北京、廣州、深圳、上海則分別位列第二至第五位。
與此同時，脫髮問題也開始呈現年輕化的態勢。報告指出，90後成為關注「植髮」第一人，肩負家庭重擔的80後和備考壓力較大的00後緊隨其後，普遍顯示出對植髮的高關注度。
雖然「三觀跟著五官走」是句調侃的玩笑，卻真實反映出大眾對美的重視。而無論性別、年齡、地域，每個人在追求美的路上都有權保持自己的特色。百度「中國美妝地圖」正通過對大數據的解碼分析，展現出了國人追求美麗的多元圖景。