屈臣氏「白皮書」揭秘2020美妝消費:超3成女性每天護膚/化妝半小時...

2020-12-21 化妝品財經在線

屈臣氏「白皮書」揭秘2020美妝消費:超3成女性每天護膚/化妝半小時以上

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| 作者:楊雪玲 | 來源:化妝品財經在線  2020-09-07  訪問量:1045

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導讀

一年約1.06億人次體驗屈臣氏提供的產品試用,從中洞察中國新一代女性美妝消費的足跡。

近日,屈臣氏聯合第一財經商業數據中心(CBNData)發布了《我有我魅力——屈臣氏女性美妝白皮書》(以下簡稱《報告》),通過洞察過去一年中國市場美妝消費趨勢,解讀新生代消費者的美麗需求。

《報告》顯示,隨著小鎮消費者迅速崛起,她們的購物慾望被持續釋放,其美妝消費人群增速、客單價增速、消費額增速均優於高線城市人群。
其中,具體到細分品類上,由於新一代精緻女性開始關注從面部到全身的全方位護理,促進細分護膚品類呈現井噴式發展。在美妝個護銷售額增速TOP品類中,足部護理、身體磨砂膏、香水三大品類增速,遙遙領先漱口水、身體乳、面部精華等常規品類,成為美妝市場長尾品類潛力股。
此外,隨著線上購物的習慣被進一步強化,半夜23點至次日凌晨1點下單的人數相較去年佔比明顯提升。其中,牙線、面膜、洗髮水尤其受到「夜貓子」們的晚間青睞。
色彩作為新一代消費群展現個人魅力的重要元素,在屈臣氏《報告》中也被劃為重點版塊進行介紹。整體來看,口紅唇釉、眼影、染髮膏作為最能標識個人風格特質的三大件,依舊保持穩定增長趨勢。其中口紅唇釉作為彩妝TOP1品類,近兩年複合增長率已經達到了350%。
按城市劃分來看,不同城市的消費者對色彩顏色偏好也不盡相同。昆明作為口紅銷量排名TOP1的「鮮花之都」,最受當地女性歡迎的是一抹紅牆黛瓦的磚紅色;眼影盤作為上海、昆明兩大城市女性美妝消費的必備單品,過去一年銷量高於單色眼影2倍。
據數據統計,過去一年有超過200萬人次在屈臣氏參與了皮膚測試。其中,廈門的消費者皮膚水油平衡狀態最好,重慶由於氣候潮溼、加上當地飲食重油重辣,成為美妝人群皮膚油脂度最高的城市。
此外,以上海為代表的一二線城市,由於消費者工作壓力大,加上長期面對電腦輻射、手機輻射等皮膚強刺激物,導致當地消費者成為肌膚敏感度最高的城市。數據顯示,去年屈臣氏每賣出15件呵護敏感肌的產品,就有1件來自上海,而當地女性消費者1年花在安瓶上的開銷,可以吃600多萬屜小籠包。

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