Bello!Banana!
賣萌耍賤的小黃人重出江湖,並且佔領了世界。
7月7日是《神偷奶爸3》在中國正式上映的第一天,電影宣傳的陣仗不小,但與小黃人有關的各類營銷在幾個月前就已啟動。
最新數據顯示,《神偷奶爸3》在北美首映3天狂卷7541萬美元票房,拿下了北美周末票房冠軍。
在國內公映首日,它就以全國總場次33.8%的排片率博取1.39億元,創造「小黃人」系列電影的最佳首日成績。
此後該片連續兩天單日破億元,排片場次也不斷上升,昨天已經突破40%。該片總票房已經突破4億元,有望成為繼《瘋狂動物城》和《功夫熊貓3》之後又一部10億元票房的動畫片。
從目前來看,該片的口碑也還是不錯。
跟所有的大熱門IP的營銷路徑一樣,最先被「小黃人」感染的是社交網絡。
在電影宣傳期,無論是臉書、推特,還是國內的人人、微博,都能看見小黃人賣萌的身影,人氣之高,堪稱「網紅」。比如,環球影業主動在Facebook和Twitter上放出一組小黃人「山寨」藝術家蒙德裡安、愛德華·蒙克等人名作的圖像,以此引發粉絲互動。
7年時間,小黃人的營銷布局可謂壯觀,廣告界、飲食界、時尚界、電商、玩具、甚至藝術品界等等領域,處處可見他們的身影。
這個暑假,小黃人們又佔領了全世界。不過,原本作為電影的配角、說著「非人類」臺詞的這些膠囊狀、香蕉色的萌物,已經成為了品牌營銷的成功典範。
01.小黃人+共享單車
最近在朋友圈「刷屏」最多的,自然是小黃人和ofo小黃車的聯合營銷,簡直「黃」到了一起。
據了解,共有5萬多輛「大眼小黃車」被投放在北京、上海等城市,穿梭在城市裡的小黃人單車成為了電影《神偷奶爸3》的流動廣告。
ofo小黃車的官方微博主頁也穿上了小黃人皮膚,活脫脫一幅小黃人定製廣告。
地鐵站、商場、電影院裡也到處都有小黃人的身影。北京地鐵國貿站、海澱黃莊站都有小黃人的「超長超黃」巨幅廣告,引來路人駐足合影。
不僅如此,還有聯合定製報紙——
定製視頻——
或許比起鹿晗,小黃人才是ofo小黃車的最佳代言人,不僅引發了社交網絡的病毒式傳播,還大大提升了ofo小黃車的品牌形象。就在6日,ofo小黃車宣布完成超7億美元的E輪融資。
小黃人和ofo小黃車的合作可謂實現了雙贏。藉助ofo小黃車與摩拜等共享單車的宣傳戰,小黃人成功滲入到了人們的日常生活中。
02.小黃人+餐飲
小黃人和麥當勞已經是老朋友了,畢竟兩者給人的第一印象都是大寫的「黃」。
通過遍布各地的2400多家麥當勞餐廳,小黃人成功進入大街小巷,主題餐廳的牆面、櫃檯、餐桌都充滿了小黃人的賤萌形象。
圍繞《神偷奶爸3》的場景和小黃人的形象,麥當勞推出了小黃人系列新品,不僅包裝和名字契合小黃人主題,如「霸拿拿」香蕉派、「萌滋滋」麥趣雞盒等,就連漢堡的麵包上也印有小黃人。
而香蕉小黃人、火箭小黃人、歡呼小黃人、舉重小黃人、胡鬧小黃人等多款限定版玩具也出現在麥當勞。
麥當勞不僅把官微頭像換成了小黃人——
還利用AR互動遊戲的新玩法來植入品牌。消費者通過掃描小黃人圖案,便可在手機裡實現與小黃人互動自拍,還能看到小黃人的動畫彩蛋。
由於小黃人系列電影充滿了童趣,因此動畫電影的觀眾裡有很大一批是孩子和年輕人,這一群體與麥當勞的消費群體高度吻合,使小黃人的跨界營銷更有針對性,用戶的商業轉化率更高。
03.小黃人+時尚
隨著《神偷奶爸3》電影在全球上映,小黃人和各種時尚品牌的合作也趁熱打鐵推出。
例如Casetify x Minions(小黃人)聯乘系列,著名藝術家Craig Redman和 Craig&Karl 的 Karl Maier 合作,為小黃人設計了一系列周邊產品,例如手機殼、電腦套、腕錶帶等。
6月29日,《神偷奶爸3》在北美上映的前一天,Puma x Minions系列在全球PUMA商店推出了以小黃人為主題的新款鞋類和服裝系列單品,包括球鞋、夾克,連帽衫,T恤,褲子,單肩包和手套等。
PUMA彪馬的小黃人單品於7月3日登陸PUMA官方商城,主打款為男女童裝。穿著小黃人衣服的孩子也許會拽著家長到電影院觀看《神偷奶爸3》。
PUMA彪馬還在官方微博發起#抓捕大眼萌#的活動,並贈送電影票,為《神偷奶爸3》電影的上映預熱。
除了上面所舉的3個例子,小黃人的跨界營銷合作品牌還有炫邁、優衣庫、旁氏洗面奶、vivo手機等。
藉助各種流行品牌,小黃人的形象遍布世界,而電影的各種衍生品也加大了小黃人的品牌傳播,隨處可見小黃人的身影。
做跨界營銷,要麼緊扣熱點借勢營銷,比如小黃人+ofo小黃車;要麼找到共同的目標受眾,比如小黃人+麥當勞;要麼在渠道人氣方面進行優勢互補,比如小黃人+彪馬、小黃人+優衣庫等。
看完《神偷奶爸》,也許你會忘記電影的主人公格魯,但一定會記得小黃人,畢竟,小黃人已經全面滲入進各類生活場景。
而「小黃人」流行文化符號形成後,其狂熱粉絲越來越多,人們已經搞不清哪些是主動營銷,哪些是「自來水」行為。
作為「萬人迷」的貝克漢姆甚至為了討女兒歡心,在手臂上文了個小黃人。
你說你想成為航海家,卻不願意學習遊泳;
你說你想成為一個作家,卻不願意看書;
你說你想成為超級模特,卻連手裡的雞腿都不願意放下。
我最怕,你說你想成為一個營銷人,卻連「百都營銷研究院」都不願意關注!