生活中,大家會接觸到很多品牌,有知名的,有不知名的,好像凡是有了一個合法商標的,大家都可以自稱之為品牌!
事實上,很多品牌,只是停留在有一個商標而已,還有很多品牌,甚至可能連一個商標都沒有正式取得,只是有一個名稱或者LOGO。這些只是有一個名字的,還並不能真正稱之為品牌,真正的走向品牌之路,一定有自己的光芒和價值,有更多人認可你,記住你的時候,才開始走向品牌之路。
什麼是品牌,我們回到品牌的本初,品牌真正作為商品標記使用,最早起源於西班牙遊牧部落,他們把烙印打在屬於自己所有的牲畜上,以便在交換時與別人的相區別,英文brand一詞譯為牌號,就是烙印的意思。
現在,大家已經知道品牌最初的作用,就是給自己的物品打造自己的烙印標誌,和別人的物品進行區分。簡單地說,品牌就是獨特的烙印。人們與不同的品牌接觸後,會帶來不同的體驗,認知、感受、記憶、識別和傳播。每一個品牌就像一種菜,每一個人都有自己的愛菜。生活中經常會說,這種是我的菜,那種是你的菜。
既然品牌最初的目的就是為了區分,核心就是差異。那麼即使沒有意義的差異,也仍然是有意義的。比如他是兔子,你是貓!他是綠的,你是紅的。他的產品大,你的產品小。雖然可能談不上有什麼意義,但作為不同的品牌,差異本身就是基本的意義。
而時間到了今天2020年,世界上的品牌量和產品早已是以前的無數倍,信息量更是以前的千萬倍。所以,要想在無數的烙印中找到你的,記住你的。就更需要鮮明突出的品牌呈現,就更需要規劃好品牌的特點,品牌的顧客,品牌的價值。
我們在日常幫助客戶策劃創造品牌的時候,很多客戶為了所謂的安全考慮,經常會有要和別人差不多的心理,比如顏色,別人藍色,咱也藍色。別人左邊劃上幾道槓槓,咱右邊來幾道槓。別人取一個王某某,咱取一個李某某。素不知,這樣安全的心理,才是最大的不安全。他們都忽視了,品牌最大的基本意義就是區分。即使有些品牌是為了傍大牌,然而這個世界上,山寨的有幾個最終登上了大雅之堂的。
在品牌創建之初的這種差不多心理,從眾心理,就會導致後期品牌營銷和市場很難開展,因為你們差不多,消費者也很難選擇,也很難去一直愛上誰。品牌同質化的結果,很多時候就是用降低利潤率去搶佔市場。做品牌,就一定要敢於做自己,不做自己,是沒有未來的,價格的不同就在於價值的不同,不同就要從品牌開始規劃。都一樣的帥不再是帥,不一樣的特點才可愛!
所以,我們認為一定要擁有自己的核心,才能稱之為一個真正意義上的品牌。這個核心,並不是天生的,大多都是可以結合產品策劃設計創造出來的,這個核心是獨特的,是有創意的或者有意義的,是可以通過價值或顏值來創建的,可以是核心的名稱,核心的符號、核心的產品、核心的廣告語、核心的定位、核心的商業模式、核心的優勢價值、核心的品牌形象等等,核心的點越多,價值越強,光芒越強,品牌感、品牌力也會越強。
市場是有規律的,更是充滿競爭的,無核心,不營銷!這是市場永恆不變的一道鐵律,唯有打造核心的品牌亮點,才會擁有無限可能的銷售業績和市場光芒。核心點營銷策劃,與君合作,必創核心,專注為您打造一個有核心亮點的好品牌!
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