編者按：「泛零售」概念持續走熱下，消費升級、消費結構演變以及城市商圈外擴的趨勢給新潮物種帶來眾多機遇。在現代購物中心內，漸漸出現了一批備受關注的新晉熱門品類，他們有較高的品牌知名度與美譽度，憑藉價值主張、內容創新、體驗變革、場景重塑、營銷創意迅速成為潛力之星。
贏商網特別策劃《20個新晉熱門品類 購物中心中高端品牌招商名錄》，聚焦美甲、花藝、寵物店、電競館、兒童理髮、產後護理、真槍射擊館等20個細分領域裡中高端品牌，為行業品牌知識儲備、項目招商與調整提供可供參考的「品牌名錄」。
美甲是時尚的先鋒隊，隨著女性思想意識的開放和女性經濟的發展，女性越來越注重自己的健康，也越來越重視自己的美麗。
從美甲概念普及、行業成型到市場不斷擴大與高端品牌出現，美甲行業的中國之路也不過短短十餘年，與歐美發達市場近百年的經驗比較，中國的美甲行業已經進入了一個高速發展的階段。
據《美容美髮行業市場前瞻與投資規劃分析報告》統計數據顯示，中國美甲行業的市場規模2015年達到760億元，2016年達到918億，2017年達到1200億，未來還將保持每年20%-30%的增長率，毫無疑問，指尖上的生意前途一片光明。
與此同時，國內的美甲行業主要細分為美甲服務、美甲產品、美甲培訓三個主要部分，受到消費端影響，美甲服務仍是美甲行業發展的重心。由於美甲服務的消費場景主要是消費者進入美甲店接受服務，因此美甲店數量預計將保持著每年10%增幅。
然而，由於低門檻，高回報率，市場充斥著規格不一的美甲店。市場高度分散，至今沒有出現一家連鎖店能夠佔據市場份額超過1%，單家店鋪的美甲品牌佔到了90.3%，高端連鎖品牌也就更為稀缺。
但作為美業最年輕的新鮮品，美甲美睫連鎖品牌們的高速成長有目共睹。從街邊小店到購物中心的明星店，借著消費升級的背景，他們走進購物中心的發展勢頭越來越強勁。
尤其是一些高端美甲品牌從競爭激烈的市場中脫穎而出，高顏值的門店形象與高品質的美甲服務將美甲做成了客單500元以上的奢侈生意。為此，贏商網華中站特別盤點了InNail、劉娟美甲沙龍、tenplus、Lily nails、Nail Raven等知名高端美甲品牌以供參考。
InNail：明星加持，超60%的「媽媽飯」
InNail從一開始就定位為「孕媽媽都可安心享用的美甲品牌」，主要針對獨立女性、追求品質生活、對健康服務有高要求且消費能力高等消費客群，其中超過60%為媽媽群體。
由於有黃曉明的資本加持，同時還是高圓圓、楊冪、趙薇等明星的御用美甲品牌，InNail擁有超高人。2017年，品牌更是創辦了InAcademy美甲學院，提供專業的美甲美睫培訓課程。
目前，InNail已經遍布北京、上海、廣州、成都、廈門、重慶等多個城市，只進駐A類或頂級購物中心是InNail的執著之處。已進駐的購物中心包括：成都遠洋太古裡、北京銀泰in01、上海靜安嘉裡中心、廣州天環、長沙IFS等國內知名高端購物中心。
2018年12月入駐成都遠洋太古裡，圖源：InNail官方微信
2018年中開始啟動品牌升級項目，將門店模式分為三大類：100多平的in premium、80平左右的in和30平左右的little in，打造不同的生活方式空間。
in premium store，圖源：InNail官方微信
以北京西單老佛爺店為例，改造後的門店除常規的美甲美睫，還增設了新增淨膚、嫩膚、緊緻三大科技美容項目，以及引入了美容匹配產品，所用產品均來自LCN、AKZENTZ及修麗可等國際頂級品牌。結合不同的城市，對門店進行主題空間升級，比如成都銀泰店將設計為會員圖書館主題，海嘉裡中心店則規劃是黑膠唱片主題……
InNail科技美膚房間，圖源：InNail官方微信
成都遠洋太古裡 in premium store 男朋友寄存室，圖源：InNail官方微信
劉娟美甲沙龍：美甲屆的愛馬仕
創立於2002年，劉娟美甲（L.JNailsalon）從上海的一家美甲小店開始，搖身一變成為了秉承「創新、時尚、藝術」的高端連鎖美甲品牌，以自然動感的美甲美睫設計著稱。
截至目前，全國已有26家直營店，其中上海17家，其餘遍布杭州、廣州、成都、廈門、深圳以及武漢。已進駐的購物中心包括：上海IFC、上海港匯恒隆廣場(旗艦店)、 廣州K11、成都遠洋太古裡、 深圳灣萬象城等核心商圈高端購物中心。除了掌握上海灘80%的高端客源，高圓圓、張栢芝、唐嫣等明星都是這家美甲大佬的常客。
圖源：劉娟美甲官方微信
不同的門店呈現不同的風格，以深圳灣萬象城店為例，門店裝修走東方美學設計風格，以金色為主，融合時尚與藝術跨界，簡約大氣充滿格調，打造高端獨特的美甲體驗，而廈門店更是首次引入德國原產的「太空艙」座椅。此外，還打造私密包廂，為VIP客戶提供每人專屬的美甲工具套裝。
圖源：劉娟美甲官方微信
從1.0時代進化到如今的3.0時代，劉娟美甲（L.JNailsalon）完全顛覆了中小美甲店老闆的想像力，依雲、施華洛世奇、Chanel、Gucci等品牌都與它進行過合作。2015年，劉娟美甲和擁有3年歷史的櫻花美睫合體，走出了一高、一中的美業品牌矩陣。最有意思的一點是，劉娟美甲藉助服務奢侈品品牌員工，觸達了大批高端客源。如今，劉娟美甲正在將目光看向風口上的醫美市場。
Tenplus：主題式設計門店與美甲創意
tenplus是一個主打高顏值門店的高端美甲品牌，作為一個2018年才創立的品牌，目前僅在北京開店。據悉，tenplus2019年計劃進軍米蘭、洛杉磯、香港等國際一線城市，欲打造成國際領先的美甲沙龍與premium生活方式品牌。
圖源：tenplus官方微信
tenplus每家門店的設計主題與風格都不一樣，主張「千店千面」的超高顏值空間設計。同時，店內的硬體設施和細節服務都十分高端，比如OSIM的按摩椅、Jo Malone或Tom Dixon的香薰，Aesop的洗手液、SMEG冰箱、B&O的耳機等新潮體驗。美甲方面，tenplus主張主題款式美甲，每月會更新20款原創設計和經典款式。
Lily Nails：美甲+女性社交+藝術的融合
Lily nails算是美甲行業的「資深品牌」，自2001年創立以來，已在北京和上海開設十多家直營店，已進駐的購物中心包括北京嘉裡中心、北京藍色港灣、北京望京凱德Mall等，並計劃將在2019年完成所有空間的藝術蛻變。
Lily nails將純美甲店升級為「美甲+女性社交」場所，塑造「北京美甲美睫第一品牌」的形象，根據不同的目標群體，打造「美月沙龍」、「媒體日」、「會員日」三個模塊。
Lily Nails太陽宮凱德mall店，圖源：Lily Nails官方微信
2016年，Lily Nails開始與韓文強主持的建築營設計工作室打造多家門店。以合生匯店為例，門店將整體空間劃分為公共和私密兩部分，公共空間採用開放式植物園設計理念，按照接待、等候、美甲、活動等功能生成10個大小不一的「山丘」；私密部分為美容、美甲包間，包間均使用垂直綠化牆面，像一個個微型植物園，打造一個輕鬆、舒適、自然的環境。Lily nails目前有4家設計師店，在門店打造上均走藝術設計路線。
圖源：Lily Nails
悅·指間：ITEC國際認證 打造成與眾不同的藝術空間
創始人Fiona將自己在國外生活時的美甲經驗、感受及先進的美甲理念帶回中國，開設了首家美甲沙龍，悅·指間美甲就此誕生。自2007年誕生至今，該品牌已在北京、上海等高端購物中心開設了十六家高端直營店面，並榮獲ITEC國際認證，創造了旗下子品牌專業美甲Nailed it 和專注於美睫領域的專業美睫Lash Lash。
圖源：悅·指間官方微信
悅·指間還為範冰冰、劉詩詩、林允等多位大牌女星設計專業的時尚藝術美甲，還是為網球巨星小威、著名籃球運動員馬布裡進行手部護理服務，明星加持使得悅·指間品牌備受好評，與此同時，悅·指間借用藝術家畫作搬進每一家直營門店，將其打造成與眾不同的藝術空間。美甲師的超群技術、貼心的服務和一切從客人的需求出發，實現客人真正想要的舒適和放鬆的美甲空間。
圖源：悅·指間官方微信
此外，品牌通過開設指間課美業學院，一間專注於美甲、美睫，及相關美業的職業教育機構，每年為美業輸入大量專業優秀的技術人才。
指典世家：中式寫意與現代極簡 華南高端美甲品牌代表
指典世家成立於2005年，前身為指典藝術美甲美睫連鎖機構，2014年5月正式更名為指典世家，開啟了高端美甲之路。一路走過十多年風雨年頭，指典藝術已經躍然成為華南地區高端美甲品牌代表，已在華南區開設了30多家門店。
圖源：指典世家官方微信
其直營門店面積在50-130㎡，定位高端美甲品牌市場，70/80後客戶佔比6成以上，品牌與JARDIN GLOBAL、O'NINE、康淳等品牌長期合作。
以近期即將開業的廣州正佳廣場店為例，門店整體空間形象延續了指典的禪意，純淨、寫意的空間。原木色的家居與極簡主義設計風格，中式古韻的優雅格調和現代的時尚個性完美融合，營造了時尚、禪意與典雅兼備的大氣設計。品牌還會通過舉辦親子沙龍、插花手工與客戶互動、增強粘性。
圖源：指典世家官方微信
Oriole by O.P.I：全新藝術沙龍提供多樣服務
作為美國的國際級專業美甲品牌，O.P.I創立於1981年，早已風靡全球，成為許多美甲沙龍的選擇。O.P.I在全球開設了超600個美甲學校，提供專業培訓，也讓喜愛O.P.I的消費者有機會接觸到頂級美甲體驗。O.P.I每年有超過50個新色號問世，至今已推出超過1000種指甲油顏色。
Oriole by O.P.I是O.P.I推出的升級版高端美甲品牌，遵循O·P·I 15步國際標準服務流程，Oriole頤提港藝術沙龍與傳統的開放式美甲空間不同，全新的藝術沙龍空間將採用半開放式和全封閉式空間結合的設計，半開放式的手足區域設置有兩個席位，INS風格的桌椅、德國真皮按摩椅告別肘部無處安置的侷促感和疲憊感。3兼全封閉空間，除美甲、美足服務外，還提供面部護理、身體護理以及男士修手服務等多樣服務。
圖源：Oriole by O.P.I官方微信
U3 Nail：與日本潮流同步 時尚雜誌偏愛它
「U在日語裡優、3代表最優最好最美」——U3 Nail是一個賦予了細緻、奢華、永不褪流行的美好願景而誕生的品牌。其品牌總部位於日本東京，憑藉火爆網紅圈和明星鍾愛的美甲產品、款式，以及純日式手法、日本頂尖美睫產品，深得時尚達人與娛樂圈明星喜愛，《時尚芭莎》、《瑞麗》、《昕薇》等時尚雜誌都曾為它打CALL。
作為一間超過100+的高端日式美甲品牌，U3 Nail把日式美甲的精美細緻發揮到了極致，講究精美細緻、步驟繁瑣精細，一次美甲通常需要花費1-2個小時。產品均採用日本原裝進口美甲材料，甲膠為國際美甲大賽的指定用膠，鑲嵌的水晶都出自施華洛世奇，款式也與日本東京潮流同步。
圖源：U3 Nail長沙日式美甲美睫官方微信
Nail Raven：每家店面都保持著日式小清新風
Nail Raven作為國內高端日式美甲沙龍品牌，店面裝修以白色為整體色調，搭配簡潔日式的裝飾，給人的第一感覺便是日式小清新。店裡每個角落都散發著滿滿的少女心，各式各樣的可愛擺件，就連美甲的工具都是粉嫩嫩的，甲油膠也有很多的馬卡龍色和星空色，就連甲板都是卡通圖案的。
以僑福芳草地店為例，接待區在沙龍的入口，柔和的燈光加上充滿活力的綠色植物，給人溫馨舒適的感覺，前臺對面擺放著柔軟的沙發，讓顧客有種回到自己家中的自在感。美甲區布置有鮮花、復古風格的座椅，讓美甲充滿愜意、浪漫的情調。
圖源：Nail Raven長沙日式美甲美睫官方微信
蜜絲卡倫：閨蜜間+戶外美甲花園符合年輕女孩「口味」
自2014年創立至今，共計在成都擁有10家直營連鎖門店、一家美妝培訓學校、一家美麗綜合體「全美麗中心」，西南地區高端美甲美睫連鎖品牌。2015年下半年，蜜絲卡倫拿到近千萬人民幣天使輪融資，藉助資本的力量，開始了圍繞美業產業鏈的布局，到了2016年，蜜絲卡倫旗下卡倫國際美妝學校開學，每年培養美業相關人才2000人左右。
圖源：蜜絲卡倫長沙日式美甲美睫官方微信
在選址策略上，蜜絲卡倫遵循高端購物中心（主）+高端社區（輔）的選址邏輯。由於主要針對80/90後年輕人，在風格呈現上，蜜絲卡倫在設計上大量植入年輕女孩喜歡的時尚元素，保證門店有視覺記憶點和推廣亮點，還設置了閨蜜間、戶外美甲花園等符合年輕女孩「口味」的空間規劃。
圖源：蜜絲卡倫長沙日式美甲美睫官方微信
除此之外，門店擁有一對一的獨立美甲工位、產品選用包括美國的CND、Gelaze、Artistic，韓國的Gellyfit等全球一線品牌，引進美甲印表機和美甲印章、定期推送緊跟歐美的時尚美甲趨勢和美業的新科技等。
RnD璦緹：「加盟+自研系統+美甲學校」迅速下沉各級市場
2013年9月，RnD璦緹品牌立項，定位輕奢、創新、健康，服務於25歲以上白領消費者，一線城市美甲客單價300多元；2014年9月，投入市場，首批加盟店誕生，藉由加盟的快速擴張，品牌迅速下沉各級市場。
目前，RnD璦緹提供整店輸出和針對店中店模式的項目輸出。其中整店分含家具、美甲、美睫的中型整店，和含家具、美甲、美睫及更全面的產品系列的大型整店兩種加盟類型。
圖源：RnD璦緹官方微信
RnD自主開發的IT店務系統，從預約、服務等不同維度設計，方便門店了解與顧客簡訊、電話歷史，統計顧客到店的次數、卡項、產品、療程、消費金額、消費頻次，並按每月精確細分，適時分析顧客消費行為，實現精準服務。
依託哲美學院，RnD璦緹目前提供的美甲課程培訓對象分兩類：加盟生和外招生。其課程從零基礎課程到進階培訓均有涉及，學時少則兩周，多則兩月。外招生經過培訓，可選擇到RnD璦緹全國門店實現就業，也為門店解決用人難題，提供人才輸送。
Nail It Studio：創意彩繪量身定製指尖藝術
Nail It Studio是一家上過Louis Vuitton城市指南的網紅私房定製美甲工作室，也是吳謹言拍攝雜誌御用、陶虹、張大奕、超模Bella Hadid等等明星紛紛打卡的網紅美甲品牌，工作室實行預約制。
在Nail It Studio店面能看到，整體採用INS設計風格，鮮明的顏色與小品景觀令人忍不住駐足拍照，店內氛圍美甲區與休閒區，美甲區採用歐式與金屬線條結合打造的美學空間，休閒區則有布藝沙發、茶水便於顧客等候。
Nail it studio 顛覆了傳統美甲形式，以當下最時髦的元素為主要靈感來源，它出品的美甲作品經常被各大時尚雜誌放在內頁作為當季流行分享。除此之外，創意彩繪是 Nail it studio的最大特色，可根據顧客喜好量身打造獨一無二的美甲作品，幾年來在大城市一直是時尚女性的愛，也是眾多女明星們的打卡地。