對於老一輩的人來說,他們眼中的王老吉配方可能來自於一包又一包的顆粒涼茶當中,但是對於現代年輕人來說,對於王老吉配方的印象,則大多存在於一罐又一罐的飲料當中。紅罐王老吉已經成為了年輕人最喜愛喝的,降火又好喝的涼茶產品之一。
站在年輕消費者的角度,王老吉配方已經有100多年歷史,但與此同時,王老吉又是一個充滿活力的,持續爆發力量的年輕品牌,在這種看似矛盾的格局當中,其實正是王老吉實現品牌年輕化戰略的重要嘗試。
據悉,自從廣藥集團提出了打造時尚中藥的理念之後,王老吉就積極響應廣藥集團的口號,並且身體力行,迅速走上了中藥現代化,國際化及大眾化的道路上,積極的推進王老吉配方的更新升級,為市場推出更多能適應現代消費者口味的涼茶產品。
值得一提的是,為了進一步推動中藥的大眾化,王老吉品牌對此作出了眾多嘗試,尤其在王老吉配方這一方面進行了改良優化,把傳統的王老吉涼茶顆粒衝劑改成了現代的飲料產品,進一步滿足了當代消費者的購物及飲食習慣,適應了市場的發展。
在王老吉配方進行了改良優化之後,新的涼茶產品開始火爆市場。由於王老吉涼茶配方本身就比較正宗,再加上原材料優質,天然,飲料口感好,解渴下火的同時,又有良好的品牌效應。所以經配方改良之後的產品投放市場之後,就獲得了眾多消費者的喜愛。除了日常的零售場景外,王老吉還成為了眾多消費者過節送禮的首選,因為這個品牌的飲料不僅好喝,同時也傳遞出了一種吉祥文化,在中國吉祥文化代表的是一種美好寓意的事物,在人與人情感溝通之間能夠傳遞出更加美好的願望。所以現在,王老吉已經做到了基本有華人的地方,就會出現王老吉涼茶。而王老吉配方的不斷優化改良,也為品牌進一步佔據涼茶市場提供了更好的基礎。