最近，王老吉在廣州花城匯北區891街道開了一家涼茶實體店「1828王老吉」，正式宣告進軍「新式茶飲」市場，使得傳統老字號品牌有了濃濃的時尚味兒。多年來，王老吉憑藉生產獨特配方的罐裝涼茶，在市場中佔據一席之地，更屢次獲得「中國涼茶第一品牌」的稱號。誰曾想到，據業內人士介紹，經過新工藝和新科研進行配方升級和形態改變，還是傳統中藥的三花三草一葉，王老吉已經成為年銷售從2億元變為年銷售超200億元的爆款產品。
作為王老吉大健康產業的領導者和實踐者，廣藥集團為傳統產業的創新發展提出新方案——打造「時尚中藥」，致力通過先進科技、時尚營銷，讓中藥成為時尚的健康產品。而王老吉本身的發展變化就是「時尚中藥」的典範。
打造「時尚」文化王老吉奏響「中國符號」新篇章
今年的政府工作報告中，「消費」一詞被提及17次之多。刺激國內消費、升級國內消費新生態成為了今年兩會的關鍵詞。因此，通過創新驅動消費升級成為老字號發展的新方向。
隨著「一帶一路」戰略的發布，「走出去」已經成為中國企業新的聚焦點。2016元旦期間，王老吉以「吉文化」為切入點，在「世界的十字路口」紐約時代廣場，向世界人民傳達了「過世界的吉祥年，喝中國的王老吉」的新年祝福，受到了外國友人的歡迎。此前，王老吉牽手全球定位理論之父裡斯發布了全球大營銷戰略。如今，王老吉已在全球60個國家和地區都有產品出口和商標註冊。而打造「中國符號」，將中華老字號塑造成世界品牌，也成為涼茶始祖王老吉的終極目標。
在「一帶一路」的指引下，作為我國文化名片，王老吉已走向世界舞臺。目前王老吉的「足跡」已遍布全球五大洲,品牌價值高達1080億元。今年2月，廣藥集團正式籤署與2017《財富》全球論壇的戰略合作協議，王老吉涼茶、白雲山飲用天然礦泉水將作為論壇的官方飲料、官方用水亮相，向世界展示中國名片，奏響「中國符號」的新篇章。
以創新擁抱消費升級，王老吉助力實體經濟振興
根據AC尼爾森的統計數據，2016年中國飲料行業在前三季度只有3.82%的行業增長率，部分飲料品類及品牌均有不同程度的下滑。一片低迷之中，王老吉卻國內銷售量同比增幅卻超過雙位數，市場份額節節上升，引領行業增速之冠。這個擁有189年歷史的涼茶始祖——王老吉的創新發展之路引起了業界的關注。
在消費升級的挑戰下，百年品牌王老吉何以突破行業低迷的趨勢大放光彩，作為王老吉大健康產業的領導者和實踐者，廣藥集團董事長李楚源接給出了答案。他指出，老字號企業在不斷提升產品品質，在傳承內涵的基礎上，也要藉助現代科技、商業模式的手段去創新，才能擁抱消費升級，走出一條「突圍之路」。
近10年來，王老吉在確保每一罐產品質量的基礎上，深耕科技創新。2016年王老吉參與的「中草藥DNA條形碼物種鑑定體系」項目，榮獲國家科學技術進步二等獎。這個項目將世界頂尖基因條碼技術用於植物飲料原材料鑑定，創造出涼茶配方原料專屬「基因身份證」，從源頭確保了涼茶的品質。
另外，在營銷模式上，王老吉積極觸網轉型，不論是基於大數據驅動生產經營的「超吉+4.0」戰略，還是跨界聯手熱門綜藝IP、深度溝通消費者，擁抱年輕人市場，王老吉的創新探索取得了不俗的成績。未來，王老吉還要將消費者、媒體生態、IP內容生態，銷售渠道生態及異業合作品牌生態融合在一起，打造王老吉超級涼茶生態圈，開創移動網際網路+時代的雲端未來。
據悉，廣藥集團目前正以「時尚中藥」理念為綱，以升級產品品質和商業模式為要，大力推動王老吉的現代化、國際化、科普化、大眾化，帶領這個有189年歷史的涼茶品牌朝著世界級飲料巨頭的目標大步邁進。王老吉旨在通過產品來講好中國故事，希望通過將老字號發揚光大，讓中國的文化在世界範圍內走得更遠、更加深入人心。儘管國際市場上有不同的文化、不同的理念，但最重要的是我們要有民族自信，中醫藥文化博大精深，把產品做好、把文化傳承好，王老吉大有可為。