來源：格隆匯
9月23日，中國在線住宿領域首個團體標準《在線住宿平臺服務規範》在京發布。據悉，該團體標準由國家信息中心分享經濟研究中心提出，是繼2018年，《共享住宿服務規範》誕生後，業內出臺的又一標準性文件。
實際上，不得不說的是，近年來，在「共享經濟」「消費升級」的這兩大新興概念的作用之下，國內的在線住宿市場迎來了極大的發展空間。但出人意料的是，行業欣欣向榮之際也暴露了其許多詬病——一方面拒單、確定訂單後推翻、到店無房等在線住宿領域亂象讓消費者備感頭疼，另一方面部分消費者逃單和惡意評價等行為也令經營者經常吃不消。
而針對於這些詬病，這份國內首個在線住宿團體標準可謂是應運而生。
其中，《規範》指出，針對於部分消費者「逃單」「惡意評價」等行為，應制定用戶發布虛假信息、破壞交易秩序行為的管理制度；而針對交易糾紛和用戶權益受損問題，《規範》要求平臺應建立先行賠付機制和快速理賠通道，經核實經營者確實存在過錯的，平臺應向用戶先行賠付，包括退還預付款項或者賠償損失。
而對此，國家信息中心分享經濟研究中心副主任於鳳霞也表示，「從宏觀層面上來說，我們出臺這樣一份規範是適應平臺經濟發展的大趨勢，從中觀層面來說出臺這樣的規範是為了行業的快速發展需要。」
那麼，引人好奇的是:在線住宿國內首個標準出爐之際，在線住宿這個「蛋糕」究竟有多大？而有又哪些受益概念股呢？
邁進千億市場規模？
近年來，隨著經濟和生活水平的提高，旅遊外出的需求逐漸加強，並且隨著移動網際網路的發展，「親子遊」「國外遊」「定製遊」等個性化旅遊方式的不斷順勢而生，從而也極大地助推在線旅遊人數的增長。
據艾瑞數據顯示，旅遊人數的增加以及旅遊消費的增加，使得在線旅遊市場交易規模不斷持續上漲，2018年市場規模高達14812.8億元，並預計2019年全年在線旅遊市場規模為17747.1億元，突破2萬億關口可謂是指日可待。
值得一提的是，在在線旅遊市場規模不斷擴大之際，也帶動了在線住宿這一細分行業迅速增長。
據易觀數據顯示，2017年中國在線住宿市場交易規模達到1586.2億元人民幣，增幅達到26.8%，雖與2015年的55.0%、2016年的42.5%相比增速有所放緩，但整體呈上升趨勢，其中在線酒店預訂板塊佔比達95.8%。
與此同時，在線住宿滲透率的不斷提高，也促使國內在線住宿預訂市場未來提升空間依舊廣闊 。
具體而言，在高星酒店方面，由於傳統高 星酒店在在線預訂渠道上的布局及運營管理能力均有一定的市場滯後，因此未來高星酒店在線預訂仍將保持一定增長；在中低星酒店方面，除連鎖酒店品牌外大多無會員體系及自營在線預訂渠道，同時也因自身能力限制無法提供商務會議等服務，因此在線預訂方式將會愈加擠壓散客門店預訂量，市場仍存增長空間。
而在線住宿這一行業穩步發展的過程中，這一行業的「流量日趨集中」「馬太效應逐漸凸顯」等特點也愈發明顯，具體如下：
一是，從市場份額來看，頭部廠商優勢較為明顯。據相關資料顯示，目前而言攜程系穩坐市場頭把交椅，2018年第三季度攜程系下攜程旅行網、去哪兒網、藝龍的在線酒店預訂交易規模合計達到353.67億元人民幣，佔據在線酒店預訂市場總交易規模70.2%。
此外，在這個過程中，消費者更加注重住宿品質，高星酒店更受青睞。
相關數據顯示，結合酒店平均出租率趨勢來看，高星級酒店出租率明顯高於低星酒店；從酒店星級篩選條件來看，「五星/豪華」、「四星/高檔」類型酒店受到用戶關注較高，佔比總和超7成，從而足見人們對消費品質要求的不斷提升，未來對於高星酒店的需求或將繼續呈增長態勢。
二是，從消費者的年齡層來看，具體以30歲以上用戶為主，消費偏好多元化。據相關報告顯示，目前整個在線酒店預訂市場用戶在年齡方面，30歲以上用戶佔比接近7成，構成在線酒店預訂市場主力消費群體。
此外，各年齡段用戶住宿消費偏好具有一定的差異性，90-00後年輕用戶追求個性化、特色化產品；70-80後人群注重高品質消費；50-60後中老年群體仍然偏向價格導向型。而整體上低消費人群佔比僅為1.6%，中等及以上消費能力用戶高達86.5%，從而也說明了在線酒店預定市場的用戶普遍具有較高的消費能力和消費意願。
綜上可知，在《在線住宿平臺服務規範》出爐之後，隨著行業的亂象不斷出清，這一行業也將變得越來越規範，而良好的環境也為相關企業帶來不少發展機遇。
相關受益概念股有哪些？
根據在線住宿的產業鏈來看，其主要分為以酒店為主的資源段，以OTA(在線旅行社)/OTP（在線旅遊平臺）為主的分銷商，和以消費者為主的用戶端。整體而言，分銷端在資本迅積累的同時，反哺上遊推動產業迭代創新，促使整個產業鏈條迅速壯大。
其中，相關券商研報指出，由於在線住宿的上遊酒店還具有很大的存量空間，從而使得一些服務優質價格適當的中高端精品酒店對消費者吸引力強，市場潛力比較大。而結合相關研報來看，以下個股或可以給予關注：
首旅如家（600258.SH）：該公司是一家領先的、具有市場規模較為突出優勢的酒店集團公司，專注於經濟連鎖型及中高端酒店的投資與運營管理，併兼有景區經營業務。公司酒店業務包括酒店運營和酒店管理兩種模式。
目前，首旅如家擁有以住宿為核心的近20個品牌系列、近40個產品。覆蓋「高端」、「中高端」、「商旅型」、「休閒度假」、「社交娛樂」、「聯盟酒店」全系列酒店業務。截止2019年6月底，首旅如家酒店集團在國內外400餘個城市運營4117家酒店，客房間數398,006間。包括911家直營店、3206家特許加盟店。
據財報顯示，2019年上半年其實現營業收入399,037萬元，比上年同期減少1,199萬元，下降0.30%;實現利潤總額55,707萬元，比上年同期增加3,094萬元，增長5.88%。本期公司實現歸屬母公司淨利潤36,763萬元，比上年同期增加2,767萬元，增長了8.14%;
錦江酒店（600754.SH）：該公司是中國最大的酒店、餐飲業上市公司之一，主要業務為「有限服務型酒店營運及管理業務」和「食品及餐飲業務」。此外，其先後成功收購了法國盧浮集團、戰略投資鉑濤集團，在提升公司酒店規模的同時成功實施公司有限服務酒店業務的全球布局。
目前而言，錦江酒店依舊保持中端為主的擴張路徑。今年上半年，錦江酒店的中端酒店淨開業數達445家。截至2019年6月30日，其中端酒店和經濟型酒店數量分別達2908家和4941家，佔比分別為37.05%和62.95%。
據財報顯示，2019年上半年公司實現營業收入71.4億元，同比增長2.93%，實現歸母淨利潤5.68億元，同比增長12.78%，扣非淨利潤3.58億元，同比增長13.48%，業績整體符合預期。
此外，相關研報還指出，隨著在線住宿這一行業越來越規範，市場環境越來越好，其分銷渠道的頭部企業領先優勢顯著，發展潛力較大。
例如，排在行業前頭的攜程（CTRP）：該公司創立於1999年，於2003年登陸美國納斯達克，一舉成為中國在線旅行社(OTA)第一股。目前而言，該公司是中國領先的綜合性旅行服務公司，成功整合了高科技產業與傳統旅行業，向超過2.5億會員提供集無線應用、酒店預訂、機票預訂、旅遊度假、商旅管理及旅遊資訊在內的全方位旅行服務。
據財報數據顯示，今年上半年，該公司淨營業收入達到了87億元，同比增長19%；營業利潤為13億元，同比增長84%。同時，其歸屬於公司股東的淨虧損為4.03億元，相比去年同期虧損24億元而言，虧損實現了大幅收窄。
而可以預見的是，在行業越來越規範之際，作為國內最大的「OTA」分銷商，其必定會扭轉當前的虧損局面。