一、2017年3季度兒童親子品牌榜TOP50
2017年3季度購物中心關注兒童親子品牌榜TOP50中，兒童文化教育/益智居首位，上榜16家；兒童遊樂、兒童零售、兒童服務品牌分別上榜14家、11家、9家。
新興品牌佔比46%，主要集中在兒童遊樂園及兒童服務業態，多為國內品牌。國外品牌佔比26%，以兒童文化教育/益智、兒童零售業態為主。
（新興品牌定義：2014年及以後進駐中國內地購物中心的品牌）
1、兒童零售：市場不斷細分，富有創意的兒童書店/玩具/科技受關注
兒童零售上榜14家，其中童裝童鞋品牌佔8家，兒童書店上榜2家，母嬰童用品、服飾集合店、兒童科技體驗店、兒童玩具均上榜1家。
■ 童裝童鞋：是兒童零售的主力軍，目前最受關注的童裝童鞋品牌可分為兩類：
一類為專業的童裝童鞋品牌，如【ABC KIDS】、【安奈兒】已走上資本路，2017年分別在上交所、A股成功上市，其品牌市場份額逐漸上漲；
另一類為成人服裝品牌延伸的童裝童鞋品牌，如【MooMoo童裝】、【MarColor】、【jnby by JNBY】等，依託母公司集團資源、技術資源，實現全品類的品質管控，能夠快速進行門店拓展。
■ 兒童書店：除推崇體驗式閱讀之外，其市場逐漸細分，如【喬希家的書】區別於其他兒童書店，是集圖書館、書店、文化課堂於一體的英文原版進口圖書分級閱讀館；【老約翰繪本館】是全國首家以O2O電商模式運作「提供線下閱讀體驗」的兒童繪本閱讀館。
■ 兒童玩具：更青睞有創意產品的品牌，體驗最新最潮流兒童生活概念。典型如【19八3 kids】是19八3旗下兒童玩具副線，沿襲主牌產品定位，專注搜羅最具創意的設計師玩具品牌。
此外，兒童零售品類一直不斷細分，如本次上榜的兒童科技品牌【葡萄樂園】專注於包括各種AI、AR的兒童黑科技產品，是一家兒童科技體驗店。
註：本榜單中帶*年份為國外品牌進入中國時間，帶有「NEW」表示2014年及以後進駐中國內地購物中心的新興品牌
品牌獨特亮點
【葡萄樂園】
是將「科技展示、互動體驗、產品營銷」匯集在一起的場景體驗式樂園，讓小孩子接觸最新的科技產品，享受科技的樂趣。
產品主要分為四大類：葡萄平板Paipad，葡萄編程機器人PaiGo，葡萄科技玩具PaiAR和葡萄積木PaiBloks。其中玩具PaiAR Hello編程作為國內首款兒童編程產品，也是中國唯一一款入選美國編程一小時課程的兒童產品，入選中國頭腦奧林匹克實驗課程教學用具。
自2016年11月第一家門店開業，目前已陸續在上海、杭州、南京等城市開設了12家門店，基本進駐地標型商場，未來主要面向江浙滬進行拓展，其中2017年共計劃新開設30多家門店。
【19八3 kids】
創立於2017年，是玩具品牌「19八3」旗下兒童玩具副線，其沿襲主牌產品定位，專注搜羅最具創意的設計師玩具品牌，打造全面的兒童創意產品玩具店，如引進了來自烏克蘭玩具品牌UGEARS——主打木質傳動模型系列，從幾十到幾百個零件，通過精密咬合的齒輪、連杆結構或搭配橡皮筋，讓這些原本沒有生機的靜態模型動起來。
全球首店於2017年5月27日在合肥之心城開業，截至2017年3季度已開設2家門店，接下來還將開設3家新門店。
2、兒童文化教育/益智：兒童體能培訓受關注，各類才藝、國學教育是亮點
本次兒童文化教育/益智上榜16家，各類教育業態的豐富度不斷提升，已覆蓋早教、藝術、國學、運動、科技、手作DIY等多個業態，其中兒童藝術上榜4家品牌，兒童早教上榜3家品牌，兒童英語、兒童DIY、兒童運動培訓均上榜2家品牌，兒童劇場、兒童科技、兒童培訓各上榜1家品牌。
■ 兒童早教：更青睞 「在玩樂中學習」的美式早教，如上榜的【美吉姆】、【悅寶園】均為美國品牌。
■ 兒童藝術：已覆蓋到兒童美術、兒童音樂、兒童形體/禮儀等領域，家長越來越注重孩子的性格培養與禮儀薰陶，如【潮童星學院】中國童模培訓品牌，意在培養形體氣質禮儀。
■ 兒童劇場：以全息、互動、體驗的模式逐漸走向市場，憑藉激發兒童的參與及表現能力，非常受家長的歡迎，本次上榜品牌有【小頑家親子劇場】。
■ 兒童運動：主要以兒童體能培訓為主，其本身的「體育+教育」屬性和能帶來穩定現金流的商業模式使它成為受市場熱捧的領域之一，在兒童體能教育市場中有著較大的空間和潛力。典型品牌有【菲動兒童武道體能中心】、【趣動旅程兒童運動館】。
■ 兒童培訓：市場不斷細分，其中國學教育培訓類品牌首次上榜，本次上榜品牌為【童學館】專注兒童國學啟蒙，包括書法、國畫、茶道和弟子規禮儀等，目前已在全國開設200多家門店。
品牌獨特亮點
【菲動兒童武道體能中心】
是來自澳大利亞的少兒武館俱樂部，於2015年進入中國，目前全世界有超過200家門店，專為3-12歲的兒童提供從體能、禮儀、性格到童子軍生存技能的全方位塑造，教練主要來自專業隊退役的教練和運動員、體育院校畢業生。
精選世界武術與體能訓練項目，根據兒童身體科學發展規律，定製科學的訓練課程，課程主要包含的武術及體能項目有：尊巴舞、空手道、劍道、巴西戰舞、中國功夫，瑜伽與觀息等。
截至2017年3季度，已在中國開設24家門店，目前還有20家新門店正在籌備中，主要面向國內一二線城市拓展。
【童學館】
於2006年創立，少兒國學（人文素質）教育品牌，以中西合璧的體驗互動式教學法，開發兒童心智潛能。專注兒童國學啟蒙，學習項目主要有茶道、弟子規禮儀、文言詩文、繞口令、書法、國畫等，並穿漢服、拜孔子、誦國韻、習禮儀，曾攜手湖南衛視重磅打造《一年級》國學之旅。
2016年親子國學在線教育平臺「親子國學社區」上線，構建了線上線下整合服務平臺，通過多品牌打造國學教育生態系統。
截至2017年3季度，已在全國100多個城市設有200多家門店，未來主要在一二三線城市拓展。
【潮童星學院】
創立於2010年，專注於3-12周歲兒童形體禮儀課程系統培訓，主要有潮童新生班、潮童T臺班、潮童精英班、私人定製（一對一）、英國皇家芭蕾、舞蹈明星班，每年為100多家童裝品牌定製新品秀，提升童裝品牌影響力。
每年舉辦國際少兒超模大賽，各地校區承辦分賽區，選拔出優秀的小超模，參加全國總決賽；最終目的是培養孩子的氣質、樹立孩子的自信心、矯正孩子的體型姿態、鍛鍊孩子意志力。
截至2017年3季度已在全國開設了70多家門店，未來主要面向一二線城市拓展。
3、兒童服務：上榜品牌數逐次增加，兒童醫療、餐廳關注度漸熱
本次上榜9家品牌，新興品牌佔8家，涵蓋兒童餐廳、理髮、醫療、攝影等業態。與1季度、2季度上榜情況相比，兒童服務品牌上榜數量逐次增加，其中兒童醫療、兒童餐廳關注度漸熱，本次分別上榜2家、3家品牌。
■ 兒童醫療：多採用會員制、預約制，服務項目基本以輕醫療、非醫保範疇為主，通常採用舒適治療法，定期舉辦兒童急救、兒童營養搭配等講座，消費頻次較高，典型品牌有【三葉兒童口腔】、【睿寶兒科】。
■ 兒童餐廳：逐漸對空間進行場景重塑，除打造主題場景外，還提供遊樂、早教、DIY等豐富的娛樂教育配套，挖掘「陪同收益」，帶動家庭客群。如採用「餐廳+兒童遊樂場」結合模式的【Laputakidscafe 雲彩城堡】設有滑梯、波波池、鞦韆、汽車跑道、模擬廚房等，【Lilliput粒粒堡親子餐廳】則設有仿真沙灘、蹦床、小超市、全息投影、體感遊戲。
■ 兒童理髮：熱度不減，從囊括遊樂、育嬰、服裝、造型設計、美甲等服務，到開始聯合其他親子業態品牌跨界打造兒童概念店，提升兒童服務體驗質量。典型如【Kraemer Paris × KHAKI】是由頂級美發品牌Kraemer Paris與童裝品牌KHAKI合作的親子時尚概念店，從頭到著裝，進行整體造型打造。
品牌獨特亮點
【Kraemer Paris × KHAKI】
於2017年創立，是頂級美髮沙龍品牌KRAEMER by hair culture與童裝品牌KHAKI合作的親子時尚概念店，品牌包含了親子時裝以及美容美髮業態；從髮型到時尚服飾搭配，完成親子全套造型打造，其首店開設在成都銀泰中心in99。其中KRAEMER by hair culture主品牌Kraemer Paris（LK）已在10個國家擁有160多家分店。
截至2017年3季度已在上海興業太古匯、成都銀泰中心in99、瀋陽K11、杭州西湖銀泰城布局了4家門店。
【三葉兒童口腔】
於2014年創立，採取會員制、預約制，會員費用約為2500-5500元/人，專為0-14歲孩子服務。主要提倡「預防為主」的理念，通過塗氟、洗牙等預防措施，讓寶寶從小科學護牙，從而遠離齲齒。
採用舒適治療法，設有兒童玩具屋和體驗屋，內有繪本、滑滑梯、積木等各色玩具，讓孩子能快速熟悉環境；同時在孩子就診時，通過輕鬆的音樂、溫馨的視頻、舒適操作等來減少孩子對治療的恐懼。
截至2017年3季度，已在北京、杭州、南京、寧波、義烏、湖州等城市開設了約10家門店，接下來將新開5家門店，主要面向一線城市及華東區域拓展。其門店拓展需首先徵集準會員，在準會員達到600人時才開設新門店。
【Green & Safe Le Petit】
於2017年創立，是主品牌Green & Safe專為兒童設計以野餐公園為主題的餐廳，以「餐廳+雜貨鋪+彩絵水族館 」的形式呈現。品牌自建有機農場保證生產、供應和銷售，實行多業態複合體（農場＋菜攤＋雜貨鋪＋餐廳）、全天候菜品供應。
餐廳里舖著草坪、大樹、木質大野餐桌等，並配有專用的小小點菜臺、玩耍區域、環保材質的兒童餐具等，仿若置身於大自然用餐。
在Green & Safe Le Petit當日全店消費滿150元就可免費體驗品牌與日本知名交互藝術團隊Teamlab合作打造的「彩繪水族館」高科技裝置。
4、兒童遊樂：遊樂園成線上零售的展示場地，特色新興體驗館露頭角
本次上榜11家品牌，其中新興品牌佔6家，多為特色新興體驗館，如自然科學體驗館【睿樂園】、兒童社會體驗英語小鎮【立秀寶Little SOCIUM】、體驗館+多業態融合的【樂8小鎮】，這類體驗館通常以新奇體驗、強互動性來吸引家庭消費。
IP植入、綜合型遊樂已成兒童遊樂園的普遍運作模式，基本囊括兒童遊樂+兒童零售/餐飲/美發/培訓等業態，典型如【悠遊堂】4.0門店打造兒童主題街區，【樂悠遊】門店涵蓋遊樂+科技科普體驗/親子教育/劇場/零售，並專門打造了IP主題概念店、國際IP兒童聯合店。
值得注意的是，兒童遊樂園漸被作為線上零售產品的展示場地，並將零售產品帶入到遊樂消費場景中。典型如【蜜芽樂園】將線上母嬰零售與線下樂園徹底打通，即讓樂園也同時成為蜜芽線下零售產品場景展示場地。
此外，增加親子娛樂、兒童社交、趣味比賽等交互式體驗的兒童運動館也較受關注，如全國首家室內兒童卡丁車品牌【卡爾飛車】讓孩子之間還可進行一場「專業」的比賽，並為其設置獎項，易與其他兒童遊樂項目形成差異化。
品牌獨特亮點
【蜜芽樂園】
創立於2015年，是母嬰電商品牌蜜芽的線下樂園業態，主要面向1-12歲親子玩樂，有27種根據兒童各年齡段身體特徵研發設計而成的遊樂設備，門店設有各類獨具特色的滑梯、攀巖、親子蹦床、擴展訓練、攀爬繩網、海洋球、角色扮演、積木、沙池和幼童爬爬區、電玩等遊樂項目。
蜜芽樂園同時也是蜜芽線下零售的場景所在，展現線上的產品、玩具等，成為零售品牌和消費者之間的樞紐站和觸點。
截至2017年3季度，已經進駐北京、上海、西安、武漢、和徐州等城市開設了7家門店，年內還將陸續新增2家門店，目前門店拓展主要面向重慶、合肥，計劃未來兩年在全國開設200家門店。
【卡爾飛車】
於2014年在長沙創立，與美國iWheelMart公司合作，在中國開設了第一個專為兒童設計的卡丁車場地，是國內首家面向3-12歲兒童的專業室內卡丁車品牌，具有非常強的吸客能力及客戶粘性，與其他傳統兒童遊樂項目形成差異化。
2016年10月與國際腳踏式卡丁車品牌荷蘭博格達成戰略合作，成為擁有國內首個以運動、冒險、激發孩子探索意識的腳踏式卡丁車館。目前，卡爾飛車為各年齡階段的孩子設計了多種車型項目，目前主要有卡丁車、沙灘車、腳踏車三種車型。
截至2017年3季度，已在全國開設了12家門店，年內還有10家門店將陸續開業，未來主要面向華南、華東、華中、西南等區域開設新店。
【立秀寶Little SOCIUM】
創立於2016年，主要面向3-13歲孩子的兒童社會體驗英語小鎮，職業主題場景非常逼真，按現實場景2/3的視覺比例打造，還原職業場景的細節。同時，在孩子體驗過程中，由專業體驗師全程陪同，進行引導。
品牌由韓國公共教育電視臺 EBS 、韓國職業能力開發院共同研發，首店位於上海新江灣城悠方購物公園，佔地8000㎡，共有51個場館，涵蓋 「公共服務」、「新聞媒體」、「生活服務」、「交通運輸」、「文體藝術」、「科技研究」 6大領域的75種不同的職業。
未來門店主要面向一線城市拓展。
二、2017年3季度兒童親子品牌榜TOP50總結
1、新興品牌佔比46%，多集中在兒童服務/兒童遊樂
本次新興品牌共23家，其中國內品牌佔到了87%。新興品牌多集中在兒童服務和兒童遊樂，分別佔8家、6家。
2、國外品牌中，美日品牌佔54%，多為教育/益智品牌
在兒童親子品牌榜TOP50中，國外品牌共上榜13家，其中美國、日本品牌佔7家，主要集中兒童文化教育/益智業態。國外新興品牌僅3家，分別為義大利【FolliFollie】、澳大利亞【菲動兒童武道體能中心】、新加坡【睿樂園】。
3、2017年3季度熱門兒童親子品牌門店拓展計劃
贏商大數據中心與漢博商業研究院聯合發布
三、榜單說明
榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監測品牌發展軌跡，預測零售行業演變新趨勢
測評方法：結合品牌在贏商網資料庫季度瀏覽數據、網絡熱詞搜索數據、開店數量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創新力等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購物中心關注
數據採集時間：2017年7月1日-9月30日
數據支持：周娜、周妍、林鴻嘉、何桐先、曾碧雲
榜單測評：林海彤
報告撰寫：唐榮榮
專業支持：北京漢博商業研究院 劉翠曉
榜單總控：黃靜（微信號：hj11087）
特別說明：未上榜品牌，除暫未達到我們的測評標準外，還可能存在如下原因：①未在贏商網上傳品牌信息；②已在贏商網上傳品牌信息，但相關數據因久未更新而無法採用，或品牌聯繫方式失效，我們無法核實。
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