對《名偵探柯南》粉絲來說,這是一個好消息。
4月29日,《名偵探柯南》中國大陸首家官方授權主題咖啡店在上海靜安大悅城開業。這家門店位於商場北座1樓,隱藏劇情彩蛋的30種主題美食、灰原哀、基德等眾多IP以及限定周邊都出現在店裡。
本月27-28日,這家柯南主題咖啡店提前試營業。贏商網現場看到,已經有不少消費者前來體驗,他們有的在門口排隊點餐,有的不斷和各種IP形象合影。
贏商網現場探店發現,主題店被分為了2個區域,分別是用餐區和周邊區。《名偵探柯南》中的經典角色,如毛利蘭、灰原哀、黑衣人,分布在店中各個角落。
他們都穿著餐廳定製的服裝,擔任著不同的角色。有的在門口負責指引,有的端咖啡,有的拿著菜單,有的在做料理。
主題咖啡店準備了超過30款菜品,並隱藏了眾多的劇情彩蛋,每款餐點都和《名偵探柯南》的角色和劇情相關。
比如「安室透風格的奶油蛋糕」、「怪盜基德的魔術演出」、「為小哀特製的藍莓花生三明治」等;還有「元太心心念念的鰻魚飯」、「灰原監督下的阿笠博士健康餐」等,連不同口味的披薩也由不同角色「認領」,一款屬於「少年偵探團」,一款是「型男齊聚海鮮披薩」,還有一款是披薩主打了柯南裡的三大CP:新蘭平和京園遊園會……
通過放出的菜單來看,在國內的定價算是比較適中。一份套餐在58元—168元之間,一份甜品在30~50元之間,飲品則是38和42兩個價位。
進門左手邊,是這家主題店的周邊區。櫃檯上展示著多款獨家正版周邊,包括名偵探柯南的限定立牌、主題店咖啡限定掛件等等,縮小藥丸APTX4869被做成了抱枕和斜跨包。
《名偵探柯南》是日本知名的偵探推理漫畫,一直廣受青少年及眾多成年人觀眾的喜愛。《名偵探柯南》系列作品,自90年代進入中國以來收穫了大批的鐵桿粉絲。
據了解,這次的主題咖啡館是由《名偵探柯南》動畫中國地區版權總代理上海新創華文化發展有限公司授權、小學館集英社製作股份有限公司(ShoPro)監修、艾漫AIMON線下新零售品牌IPSTAR|潮玩星球(潮漫艾(上海)文化傳播有限公司)全力打造。
《名偵探柯南》IP聯手餐飲,已經不是第一次嘗試。此前,柯南咖啡店曾在日本和泰國推出,不僅有各式甜品,還有贈送周邊,門店還會舉辦活動。今年上海的主題咖啡店在試營業期間,已經有不少消費者前來用餐打卡。不過,這家主題店僅開到今年7月。
隨著新型消費群體崛起,餐飲僅靠產品已經很難抓住消費者的胃,而是需要在場景、社交、價值認同感等方面與他們產生共鳴。
因此,近年來,北上廣深等城市都出現了不少IP主題餐飲,人們常見的動漫、影視、卡通等形象都為IP主題餐廳提供了豐富的靈感,如「海賊王」主題餐廳、熊本熊主題餐廳、Hello Kitty主題餐廳等。商家通過將人們熟悉的IP形象從虛擬搬到現實中,打造出沉浸式場景,提高顧客的參與感,不斷探索適應當下消費者習慣的經營「新招式」。