產品+營銷「雙管齊下」橫琴星樂度暑期表現亮眼

暑期旅遊旺季剛剛落下帷幕，橫琴星樂度·露營小鎮傳來好消息——自7月中旬以來，近150套特色住宿單元始終保持滿房，8月1日全新開放營業的星樂度酒店入住率平均超過7成以上，在嚴格施行規範管理體系和疫情防控措施，並將入園人數控制在不超過園區承載量50%的前提下，星奇塔無動力世界日均入園人數達1100人……在「後疫情時代」的第一個旅遊旺季獲得如此亮眼的表現，全方位證明了市場對星樂度·露營小鎮的認可

「串珠成鏈」，推出多項創新產品

「後疫情時代」背景下，星樂度•露營小鎮建作為擁有國企背景的休閒旅遊目的地，始終以創新引領產業發展、推動琴澳文旅產業資源共建共享，串珠成鏈，在暑期推出了一系列全新產品：

7月初，星樂度聯合香港企業麗新橫琴創新方旗下的獅門娛樂天地，共同推出惠民旅遊產品組合。該系列產品包括兩種雙園門票套餐，親子/家庭遊客只需以原價五折左右的價格，就可以暢玩橫琴星奇塔無動力世界和獅門娛樂天地兩大主題樂園。

8月1日，星樂度酒店全新上線，依託橫琴「國際休閒旅遊島」世界級文旅品牌、星樂度•露營小鎮戶外房車露營主題、全亞洲投資最大玩法最多樣的「星奇塔無動力世界」，打造粵港澳大灣區獨樹一幟的有個性、有態度、有品質的青年潮流互動空間，樹立功能齊備而不失特色、服務完善而不失個性、格調高雅而不失共情的差異化品牌。其特色房型——星際六人間更是自推出以來便成為「網紅」爆款，獲得大灣區多位旅遊達人、媒體人和遊客的高度評價。

8月上旬，星樂度又聯合澳門冒險王國，推出了全國首套琴澳跨境旅遊聯票。遊客持有聯票便可以優惠價格，通玩琴澳兩個樂園。與此同時，雙方還聯合橫琴、澳門多家酒店、餐廳等，策劃了獎品豐厚的抽獎活動，在琴澳兩地收穫了較大聲量。在澳門重新對珠海居民開放赴澳門旅遊籤注、橫琴口岸新旅檢區正式投入使用的時間節點，此套聯票產品也成為了琴澳聯動、串珠成鏈、打造兩地「一程多站」旅遊產品的「裡程碑」。

除開放全新酒店、聯動琴澳旅遊資源推出組合產品外，在研學領域，星樂度戶外公共教育團隊也依託星樂度·露營小鎮戶外場景，推出了如「夏日心跳——自然美學夏令營」、「多國文化國際夏令營」、「多元成長獨立夏令營」、「《海之樹3決戰黎明》音樂劇特訓營」等多個研學產品，基於「後疫情時代」背景，推動大灣區青少年文化交流，向青少年倡導敬畏自然、獨立自主等觀念，幫助他們增強獨立生活的能力、提升思維寬度、擁有國際視野，獲得了參營青少年、家長和行業的廣泛好評。

創新營銷方式，踐行國企責任

這個暑期，星樂度·露營小鎮重磅推出的另一項目，便是「永不落幕的星樂度·YEAH潮流 納涼狂歡」系列活動。作為星樂度·露營小鎮首次推出的大規模、成體系的園區夜間演藝活動，「永不落幕的星樂度·YEAH潮流 納涼狂歡」以深受年輕人喜愛的潮流音樂文化為主線，有個性、有態度、有品質，全面承接暑期旅遊旺季的市場需求，踐行國家關於發展夜間經濟、擴大文旅企業復工復產的相關文件精神，以全新上線的星樂度三期酒店及星樂度·露營小鎮全新業態升級為基礎、以夜間演藝為線索，將整個園區進行串聯，將向廣大遊客呈現一個主題清晰、氛圍鮮明、邏輯完整、產品優質、體驗優越的娛樂小鎮場景，充分帶動橫琴新區夜間經濟發展。

據介紹，「永不落幕的星樂度·YEAH潮流 納涼狂歡」系列活動每逢周五-周日、法定節假日期間在星樂度·露營小鎮呈現，演藝項目包括鬼馬小丑、一人架子鼓、星奇塔啦啦操、「金爵士」爵士樂演出、超級泡泡水球大戰等。

圍繞「永不落幕的星樂度·YEAH潮流 納涼狂歡」，星樂度·露營小鎮還策劃了一系列營銷活動，線上、線下結合，以營銷事件、電音派對、線上直播、話題打榜等創新形式，全面順應當前新媒體傳播趨勢，輸出了大量優質內容，刷屏各大新媒體平臺，全網收穫數百萬次點擊，同時也獲得了人民日報、新華社、中新社、南方都市報、羊城晚報、澳門商報、珠海特區報等多家權威媒體的報導。

與此同時，星樂度·露營小鎮也始終積極踐行國企責任，在七一建黨節推出「童心向黨 快樂成長」親子繪畫活動，向中國共產黨建黨99周年獻禮；倡導「愛軍擁軍」新風尚，在八一建軍節對外宣布，星奇塔無動力世界在八月全月面向全國現役、退役軍人免費開放；持續倡導「尊醫重衛」理念，在8月20日中國醫師節宣布對全國馳援湖北醫務工作者終身免票……一系列舉動，全方位凸顯了星樂度·露營小鎮高度的社會責任感。

「產品+營銷」雙管齊下的策略、積極履行國企責任的一系列作為，讓星樂度·露營小鎮在這個暑期旺季「叫好又叫座」，既大幅提升了品牌聲量與品牌形象，也收穫了亮眼的銷售數據，在「後疫情時代」的背景下，這一切顯得尤為難能可貴。「今後我們將繼續積極踐行國企責任，『串珠成鏈』，推動琴澳文旅產業融合發展，在『新發展階段』的時代背景下，助力提升文旅供給體系對人民日益增長的美好生活需求的適配性。」橫琴星樂度·露營小鎮相關負責人表示。