今日話題
時下魏建軍再次炮轟網絡水軍,但這次不是吉利,而是央企長安,那麼同為國產車的它們,為何那麼喜歡內訌攻擊長城,其中有三大原因說出來很扎心;
1、魏建軍炮轟網絡水軍?
據公開資料顯示,長城汽車集團公關部在3月28日流傳出一份內部文件,名為《關於長安汽車攻擊我司的情況匯報》,內容大致在說長安汽車通過有組織的在網上對長城哈弗H6/F7等產品進行負面攻擊,並以此對比長安汽車的CS75PLUS和長安歐尚X7,長城汽車已公開承認該文件為長城汽車內部所發,同時已與長安高層和迪思進行交涉,後者則都已經道歉(本文屬於原創,三毛看車首發,轉載請註明);
2、為何最喜歡攻擊長城?
眾所周知,這樣事情並非首次,其中2018年長城就在官方微博發聲,表示長期遭遇大量惡意攻擊和抹黑,懷疑有企業組織和預謀黑公關,其中截圖中提到吉利汽車,則掀起了雙方互撕罵戰,甚至還組建了沒有吉利參加的中國汽車行業自律聯盟,到最後卻是雙方聯合公告而不了了之;
據悉,車企網絡水軍無處不在,還有人寫出一篇網絡水軍頒獎盛典,其中吉利收穫數量最多水軍獎,其頒獎詞是輿論戰,埋藏了神兵千百萬,大眾奪得最忠誠水軍獎,其頒獎詞是他們是這樣一群自信的人,俯視著金字塔下面的車企,上汽則摘得最不走心水軍獎,頒獎詞他們重複著相似的語言,卻因為水的沒有靈魂,難以打動人心,最後是比亞迪和本田拿下最有信仰水軍獎,頒獎詞是他們雖然數量不及吉利上汽,但是他們信仰加成滿分;
由此,網絡水軍其實是車企品牌傳播重要組成部分,它不僅能推動銷量增長,更能賦予企業獨特品牌標誌,但是過度惡意演化成攻擊車企黑公關,則不利於整個行業發展,尤其是當前國產車市場份額跌破36%,還在為了趁流量而內鬥,則會讓合資車漁翁得利(本文屬於原創,三毛看車首發,轉載請註明);
3、這三個原因很扎心?
事實上,國產車網絡水軍之所以最喜歡攻擊長城,首先是市場地位,長城汽車在2011年推出國民神車哈弗H6,就迅速擊敗大眾途觀、本田CRV和豐田RAV4等合資車,至今蟬聯81個月銷冠,整個哈弗品牌車主則超過500萬,成為許多國產車覬覦對象;
其次是競爭難度,因為我國汽車工業起步晚,因而在汽車發動機、變速箱和底盤三大件技術儲備薄弱,導致車輛性能、保值率、故障率和油耗水平等,都難以抗衡合資車,不得不依靠高配性價比取勝,這讓國產車基本沒有底氣去攻擊合資車,反而更傾向於搶奪友軍市場份額;
再者是長城作風低調,據說其水軍都是自衛反擊型,很少主動攻擊競爭對手,這更加助長了網絡水軍黑公關氣焰,直到忍無可忍才會爆發,再加上喜歡較真動用法律武器,這讓它很容易登上熱搜(本文屬於原創,三毛看車首發,轉載請註明);
業內人士指出,長城作為中國車企中少有技術宅男,不僅先後低調稱雄皮卡和SUV市場,同時還積極布局汽車零部件產業體系,通過蜂巢易創、諾博汽車、精工汽車和曼德電器等子公司,讓高端汽車長城VV7零部件自主化達到85%,卻成為國產車網絡水軍最愛攻擊對象,讓人看著都感到可憐;