說到愛茉莉太平洋集團大家或許有些陌生,但LANEIGE蘭芝、赫妍HERA、夢妝Mamonde、IOPE、呂、悅詩風吟、Sulwhasoo雪花秀這些美妝護膚品牌,對大多女性用戶來說都是耳熟能詳的。沒錯,這些備受亞洲女性歡迎品牌的都屬於韓國愛茉莉太平洋集團旗下。
愛茉莉太平洋集團是韓國享譽全球的化妝品集團公司,成立於1945年,至今已有70年的歷史,不僅擁有自己的研發中心,而且海外分支機構橫跨全球,國際行銷網遍及40多個國家,所生產的化妝品項目多達4000多種。
2020年5月,「愛茉莉太平洋集團」旗下五大品牌正式開通有贊連鎖:LANEIGE蘭芝、呂、夢妝Mamonde、赫妍HERA、IOPE 微信旗艦店同步開啟運營。其相關負責人表示:「當下,我們擁有集團旗下多品牌的授權運營資格,而有贊連鎖產品恰好滿足了我們多品牌管理以及品牌之間流量共享的需求。客戶在逛店過程中,可以切換到任意品牌店鋪。」
其次,吸引其選擇有贊連鎖的另一原因是有贊強大的分銷渠道。當下,以上所提及的五大品牌均已入駐有贊分銷市場,品牌通過設置分潤,從而撬動更多B端資源,吸引其他商家參與分銷,進一步擴張線上分銷渠道。
除此之外,有贊的多渠道直播能力也為運營方加碼社交電商添了一把柴。作為最早的直播電商解決方案提供者之一,有贊已接入快手、映客、陌陌、虎牙、微信、微博等多家平臺。接入有贊後,集團的重要動作之一就是——開啟快手直播。通過有贊旗下「有贊客」——為網紅主播、供貨商搭建橋梁的分傭推廣平臺,以及集團自身直播紅人資源,LANEIGE蘭芝、呂等品牌已與趙夢澈、小伊伊等知名快手紅人達成直播帶貨合作,並取得亮眼成績。
運營方表示:「接下來我們希望通過有贊連鎖做兩件事:一、搭建完善的會員體系,提高用戶粘性;二、利用有贊銷售員裂變營銷系統開啟全民分銷計劃。」
據有贊方面數據顯示,2020上半年,有贊連鎖覆蓋的品牌數量、商家交易額均實現了爆發式增長。包括愛茉莉太平洋集團在內,韓束、雅戈爾、Zippo、合生元等知名品牌均已接入有贊連鎖,通過網上商城、社交營銷、直播帶貨、全員分銷等多種形式實現增長突破。