杭城清明促銷可能升級至「滿400減250」

2020-12-18 浙江新聞

  相比於去年刻意迴避折扣,今年的清明小長假,顯然是商家想做又不敢抱太多期望的節日。由於3月份的銷售業績很不樂觀,商場的折扣力度也在上半年就拉到了「臨界點」,原本不期望清明節能拉動銷售,也只能「死馬當活馬醫」了,畢竟是「五一」前惟一一個節日。

  今天,利星名品廣場率先推出促銷,流行商品購物滿180元立減120元,或滿200元立減120元,再一次性實付金額滿200元加送50元B1F贈券,一舉把力度拉到了3折以下。而杭州大廈的服飾節則如火如荼,很多獨有女裝品牌都推出獨立活動,從發布秀到專櫃贈禮,繼續上周的「購物盛宴」。

  另外幾家大型商場的促銷方案要等周五才能公布,不過可以從上周的力度摸清招數。上周,幾大商場的活動最高力度已經達到了「滿400元減240元」,其中百大「滿400元減240元」,客人憑VIP卡實付金額達到500元再送60元贈券,相當於直接打了3.8折。銀泰武林店和西湖店的基礎力度是「滿400元減230元」,武林店實付金額滿600元送60元,西湖店則是實付金額滿400元送40元購物券和40元小吃券。解百上周的力度也是「滿400元減230元」,還加了一檔增值券的活動,500元可購買550元增值券,1000元可購買1100元增值券。

  從促銷力度上看,幾家商場均已拉到了上半年的高位,「本周要再拉高促銷力度不太可能,最多拉到『滿400元減250元』,不過,參加的品牌可能會多一些。」一家商場負責人說,上周雖然促銷力度比較大,但是參加的品牌並不多,本周考慮到小長假因素,促銷力度會維持上周水平,但促銷時間會比上周長,基本從本周五持續到下周二,參加的品牌範圍也會擴大。

  眼下杭州的氣溫還不算太高,正是乍暖還寒的時候,商場裡的春裝已賣得差不多了,而夏裝早就全部在倉庫囤著了,只等氣溫一升高就全線出擊。去年4月,商場並沒有做這樣的促銷活動,只推出了普通折扣,但今年的促銷力度如此來勢洶洶,其實也是有因可循。「本來不想做這麼大的折扣,但是3月份的業績不好看。」一家商場負責人透露,從3月份的銷售數據來看,幾家商場均有5%-10%的下滑,能維持與去年相當水平已屬不易。

  考慮到清明節不是消費類節日,很多客人會趁休息天去掃墓,或者外出喝茶休閒,商場對銷售不抱太大期望,但是業內人士表示,對4月份的業績更不樂觀,一則沒有消費類的節日,二則很多消費者即便要血拼,也都在等「五一」假期,所以這個月很可能是低谷中的低谷,於是一個不被看好的清明小長假,竟然也成了商家促銷的重點。

【飆新聞】本網記者直擊清明小長假第一天

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