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2014-07-12 09:10
樂天是總部位於東京的一家日本電商企業，旗下擁有數家網際網路和移動平臺資產，核心業務為樂天市場（Rakuten Ichiba），為日本最大的在線零售商店，同時也是全球銷量最大的電子商務公司之一，但縱使是在日本稱王稱霸，但在世界舞臺上它仍然忌憚於中國的阿里巴巴。雨果網從《
樂天是總部位於東京的一家日本電商企業，旗下擁有數家網際網路和移動平臺資產，核心業務為樂天市場（Rakuten Ichiba），為日本最大的在線零售商店，同時也是全球銷量最大的電子商務公司之一，但縱使是在日本稱王稱霸，但在世界舞臺上它仍然忌憚於中國的阿里巴巴。
雨果網從《日經中文網》7月11日的報導中獲悉，樂天在日本的網絡銷售市場是壓倒性的存在。憑藉購物即可積分，積分可在以後購物時作為現金使用的營銷模式，「樂天經濟圈」已經擴大到了金融等廣泛領域。並且正在加速開展全球業務。
可是，在樂天國際化的道路上卻橫亙著一座大山，那就是中國的阿里巴巴集團。阿里巴巴規模龐大，商品運營規模是樂天的15倍，純利潤是樂天的9倍。阿里巴巴最早將於8月上市，其股票市值將達2000億美元，是樂天的10倍。樂天還有勝算嗎？
橫亙在面前的大山
阿里巴巴的創始人馬雲原是英語教師，1999年創立了阿里巴巴，之後用15年時間將企業發展成了全球最大的網際網路銷售企業。當前，阿里巴巴的年運營額約為2700億美元。不僅遠超樂天的1萬7335億日元（約合170.6億美元），即使再加上美國亞馬遜和易貝（EBAY）也無法望其項背。
有預測稱，阿里巴巴上市後其企業價值將比肩豐田，成為2100億美元級別的企業。根據就在上一財年阿里巴巴的稅息折舊及攤銷前利潤(EBITDA)達到了約50億美元。EBITDA顯示的是企業的盈利能力，而對企業價值的估值是企業的EBITDA乘以倍率，而該倍率表示的是對企業EBITDA增長的預期。阿里巴巴的倍率與亞馬遜相當，為40倍，因此計算得出其企業價值將達2000億美元。
樂天的社長三木谷浩史與馬雲同齡，早於阿里巴巴2年創立了樂天。旗下「樂天市場」作為聯通商戶與消費者的「B2C（商對客）」型電子商城，模式為全球僅有，規模也是最大。樂天的模式是，設立專門的電子商務諮詢崗位，為樂天市場的商家提升營業額提供支持，相應的收取管理費和手續費。三木谷社長表示這是「相較店鋪的量，更加重視店鋪的質」的模式。
與此形成對照的是，在阿里巴巴的主力電商網站「淘寶網」上，開設店鋪是免費的。在這裡原則上任何人都可以開店、不光是企業個人也很多。淘寶網是年運營商品額約1800億美元，日均1億以上用戶雲集的巨大購物平臺。開設店鋪的商家為了不讓自己淹沒於店鋪的海洋，提升銷售業績就有必要使用廣告，而阿里巴巴的盈利模式正是收取店鋪的廣告費用。
在全球舞臺上競爭
阿里巴巴和樂天分別在各自的本土市場夯實了基礎，今後將在全球市場激烈碰撞。兩家企業都開設了英語及其他語言的網站，爭取世界各地的開店者和用戶，在輸出各自的模式上展開競爭。
到底是「以量見長的阿里巴巴」還是「以質見長的樂天」？第一場交鋒已在日本展開。
樂天在日本的對手是日本雅虎。日本雅虎的母公司是軟銀，而軟銀在阿里巴巴的出資比例達到了約30%，是阿里巴巴的最大股東。日本雅虎去年10月開始在其購物網站上開展免費開設店鋪的業務。分析認為這是由軟銀社長兼日本雅虎會長孫正義主導的，這一舉措的樣本正是淘寶網。
這場交鋒還沒有分出勝負。在雅虎上開設的店鋪數雖然一舉增加到了4倍，超過的樂天。但是，在銷售額和盈利方面「沒有影響」（三木谷社長）。巴克萊證券的米島慶一認為，「重視品質的樂天模式的優勢並未動搖」。
在進入海外市場方面，針對計劃開拓海外市場的阿里巴巴，樂天在網絡購物方面已進入了12個海外的市場。樂天尤其看中的是東南亞國家。東南亞電商網站的主流模式與淘寶一樣，都採用免費開設店鋪的模式。而樂天對該市場的解讀是「伴隨著消費的成熟，要求開設店鋪品質的消費者會增多。」
樂天打出的王牌是投入935億日元收購的免費對話應用Viber Media，該應用的全球用戶超過了3億人。而在東南亞通過智慧型手機進行的網絡購物日益增多，樂天計劃以該應用為平臺，構築覆蓋客源推薦、金融等廣泛領域的經濟圈。
傳聞10多年前馬雲以樂天模式為目標還曾經就此求教。重質、重量孰優孰劣？激烈碰撞的時代已近到來。
雨果網了解到，雅虎日本董事長孫正義月初表示，雅虎日本的網際網路搜索和購物平臺將取消對平臺中在線商戶的費用。這一舉措被認為是對日本最大電商網站樂天市場的直接挑戰。對於在其平臺上運營的在線商店，樂天市場目前收取一定費用，而雅虎日本【孕婦裝】此次宣布的決定一反這一做法。上一財年，雅虎日本的超過一半營收來自廣告。投資者認為，雅虎日本此舉將令兩家公司都遭到打擊。樂天市場在日本的股價因此大跌12%，而雅虎日本則下跌6.5%。（編輯：何志勇）
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