延續東方美學
打造七夕限定款天作之盒
作為自帶話題與熱度的東方情人節，七夕是品牌借勢營銷不容錯過的好時機。早在半個月前，香奈兒、Gucci、Prada等奢侈品品牌就已有所動作，力求在七夕預熱期刷一波存在感。
對於當下的年輕人來說，過節的儀式感絕對少不了能夠表達心意的禮盒。藉此機會推出能夠滿足年輕人過節儀式感的限定禮盒，也往往是品牌與之溝通的必然操作。
尤其是對彩妝類品牌來說，打造符合節日調性的精緻禮盒，不僅可為品牌帶來關注度與話題度，也可滿足年輕人的送禮需求，為品牌創造可觀的銷售業績。
去年推出「同心鎖口紅」及「齊眉同心妝匣」限定禮盒的花西子，今年七夕一如既往延續自己的東方美學，以牛郎織女鵲橋相會的典故和同心鎖為靈感，將永結同心的東方式浪漫融入妝匣，打造七夕定製「天作之盒」彩妝禮盒，為有情人獻上溫情祝福。
禮盒以金色和黛色為主色調，外觀主畫面以七夕牛郎織女相會的銀河為主體，盒子前面還放著一把同心鎖，以鎖傳情，永結同心，天生一對，天作之合，濃厚的東方式浪漫讓人心動不已。
禮盒內含七夕限定版同心鎖口紅、翡翠氣墊、蠶絲蜜粉餅、小砍刀眉粉筆、首烏眼線筆等明星產品，包攬七夕的全套甜蜜妝容。
其中同心鎖外觀貼皮圖案靈感源於並蒂蓮，口紅膏體雕刻的畫面則為鵲橋相會，口紅色號的設置為1314一生一世、1311一心一意，迎合了消費者對愛情的美好祈願，巧妙傳遞了 「一生鎖愛，天作之盒」的理念。
無論是設計靈感、色彩運用，還是寓意，此款禮盒都將花西子東方美學展現的淋漓盡致，也貼合了情人節的節日屬性。不得不說，作為國貨之光，花西子的每一次出品都讓人拍手叫絕。
線上線下聯動
助力七夕限定禮盒強勢出圈
對於花西子這類彩妝品牌來說，目標客戶是一批成長於網際網路時代的原住民。他們對於世界和信息的感知有別於傳統大眾媒體時代的消費者。想要精準觸達這一目標消費群體，品牌必須要結合他們的觸媒習慣，以更交互、更個性、更科技的方式與其溝通。
基於此，花西子通過線上線下聯動的一系列舉措，最大化提升七夕活動的傳播聲量，有效助力七夕限定款天作之盒強勢出圈。
線上
明星矩陣打call，撬動粉絲經濟
在粉絲經濟時代，明星具備的較高粉絲規模和號召力的基礎特性，為品牌營銷提供強大勢能，在各渠道內提供更強大的營銷穿透力，同時兼具品牌塑造與流量帶貨的雙重效用。因此，在七夕系列活動的造勢中，花西子充分發揮了明星矩陣的營銷價值。
一方面，邀請同心大使袁弘&張歆藝拍攝七夕短片《當西式浪漫遇上東方浪漫》，傳遞出關於浪漫的多種表達，西方多熱情直率、東方常委婉含蓄的觀點，同時也表達了願有情人「一生鎖愛，永結同心」的美好祝福。
另一方面，聯合品牌摯友檀健次、品牌大使時代少年團、品牌大使周深拍攝短視頻，為七夕限定禮盒打call。
藉助人氣明星的影響力，將天作之盒的設計靈感以及「一生鎖愛，永結同心」的理念擴散至粉絲圈，增強用戶參與活動的積極性，攪動粉絲圈層，形成爆炸式的傳播效應。
微博美妝KOL花式種草
在彩妝行業紛繁複雜的環境中，消費者更傾向於KOL的真實種草，KOL逐漸成為品牌營銷繞不過去的重要一環。花西子推出限定禮盒後，聯合美妝KOL發布原創UGC，為消費者花式種草。
知名時尚博主@彌秋君開箱測評、時尚達人@彭特務拍攝穿越古今的愛情大片、Vlog博主@司音兒使用天作之盒彩妝打造唯美妝容，不同領域的KOL、不同的UGC創作手法，將花西子這款七夕禮盒的特色、賣點、寓意展現得淋漓盡致。
令人驚豔的禮盒顏值、引人共鳴的設計理念、充滿儀式感的禮盒寓意，在KOL的開箱、使用評測、效果展示等方式下，有效植入到消費者心智中，極大地提升了年輕人對限定款天作之盒的認知度與好感度，實現有效種草。
線下
花西子分別在杭州、上海等地展開多元化活動，通過分散式、全方位的傳播策略，將七夕活動聲量最大化。
在杭州，花西子在著名的歷史景點南宋御街打造「七夕鎖愛節」，活動現場通過晝夜分明的場景布置，展現了品牌融匯古今、傳承東方式浪漫的特點。
在上海，花西子聯合長寧區婚姻登記中心「以禮傳情」，在這期間前往登記中心領取結婚證的消費者，均可領取一支同心鎖口紅作為領證禮，現場參與曬圖分享活動，還有機會領取天作之盒好禮。
驚喜的是，花西子還聯合北京、杭州、深圳的三家大地影院上映歷時兩年打磨而成的首部花影動畫——《張敞畫眉》。該動畫根據史籍《漢書 • 張敞傳》改編，講述張敞提親以鎖傳情，夫妻二人舉案齊眉、永結同心的故事，藉此向廣大的消費者傳遞品牌的東方式浪漫。
而為了加強活動的曝光度，花西子還在全國分眾電梯媒體投放張歆藝&袁弘拍攝的同心鎖口紅廣告，搶佔消費者注意力的同時，再次將「一生鎖愛、永結同心」的產品理念，強勢傳遞給城市主流消費人群。
自2017年成立以來，花西子短短四年躋身國貨彩妝頂流品牌，以產品特色和「東方彩妝」的品牌定位吸引廣大消費者，成為深受年輕人群喜愛的國民美妝品牌。
與其他簡單套概念的品牌不同，花西子從成立之初便將中國傳統文化和東方美學貫穿進品牌理念、產品設計、品牌宣傳等方方面面，更是把很多中國元素首創性地應用到品牌和產品中。
在產品打造上，花西子以中國傳統色黛色作為品牌色，以硃砂色作為口紅色號；將中醫藥文化融合到彩妝配方成分裡，打造以花養妝的產品；將傳統雕花工藝用到口紅膏體上，開創了全新的雕花口紅品類；甚至耗時一年多，開發了一套「花西子體」的字體，堪稱將東方美學和中華文化運用到化境的典範。
在宣傳上，花西子也同樣貫徹國風定位。登上人民日報的「愛上中國風」直播帶貨專場，聯合周深和方文山推出了古風品牌單曲《花西子》，攜手人民日報新媒體和李佳琦拍攝《非一般非遺》紀錄片、同步推出苗銀系列產品，推出傳承中國妝容和東方美的虛擬形象……
隨著中國國際地位的提升、民族意識覺醒，對年輕人東方傳統文化元素的好感也逐漸提升，花西子「東方彩妝，以花養妝」的定位更符合大環境下年輕人的消費需求。
花西子在融入中華文化打造迎合年輕人審美的國風產品的同時，也在努力傳承與發展，這種傳承無疑為品牌的崛起奠定了基礎。
好廣告，勝過爛電影