經過一年多的翻修升級，上海南京東路的世茂廣場重新開業，耐克全球首家House of Innovation也在其中。
佔據4層，3822平方米，取名001的上海店開業在000紐約第五大道店之前，這也是耐克對旗艦店形式的最新嘗試。
走進地下一層，最引入注目的是跨越四層的LED數碼柱和地面數字屏幕。這裡是「核心中場」，某種程度上來說是個交互遊戲區，消費者可以通過紅外感應，完成觸地跳躍、極速快步、敏捷折返三項挑戰，同時這也是產品體驗區，跳躍和急轉等動作可以測試鞋類產品性能，與Run Genie跑步測試機提供了類似的功能。
而在核心中場四周，則是男子區域，包括NBA Pack、Nike Tech Pack和Jordan等。不論是男女子還是兒童區域，上海001的產品規劃不僅跨品類跨功能，而且跨風格。據耐克表示，這樣的設置是希望為消費者的造型提供靈感。這無疑也是其對於運動時尚潮流的進一步適應。
往上走，是被稱為「耐克主場」的一層，集中體現了品牌的歷史與精神。而在走進店門之前，外牆的「運動玻璃」很引入注目，這是耐克專為全球旗艦店設計的玻璃，從外觀可以很明顯看出其靈感來自氣墊技術。
走進店內，首先是一個原樣複製的工作檯，展現了耐克設計師的工作流程。而在對面，一臺緩緩轉動的印表機正在循環列印耐克的歷史，消費者可以隨時將喜歡的部分做成捲軸帶走。除此之外，店內的座椅材質也與耐克的Air鞋款鞋墊一致。可以說，對於耐克粉絲來說，上海001是一個充滿驚喜的地方，這也是耐克反覆強調的「Brand-define」。
除了強調「耐克」，上海001也強調「上海」。 獨門獨滬是一層的一個獨立區域，提供本地化的耐克單品。包括印有上海特產小籠包的單品，以及10月4日發售的上海城市系列"耐克野路子"。這些動作與耐克新成立的部門G.E.L有關——專門負責設計相對快速的本地化產品。其他細節還包括在部分牆面使用的弄堂磚頭。
本地化是耐克這幾年重點實驗的一個方向，北美的社區店就是一個例子。今年7月，耐克首家Nike Live落地洛杉磯，取名Nike by Melrose，在這種概念店中，店裡銷售什麼將通過對附近消費者（尤其是NikePlus會員）的愛好進行分析後決定，包括款式、顏色和庫存量。並且兩周進行一次更新，速度高於普通耐克店鋪。
同時，Nike by Melrose還為會員提供了特別服務。比如，後者可以通過線上預先選好想試的單品，到店掃描打開儲物櫃即可直接試穿。再比如，會員每兩周還可以在解鎖盒兌換產品或獎品。店內還提供了一個休息室，會員可以在這詢問耐克專家搭配建議。
這些某種程度上在上海001得到了複製——三層的耐克專家營和Nike by You兩個區域都是會員專屬。前者提供產品諮詢和搭配服務，後者提供個性化定製服務。
為了實現線上預約和進一步數位化，耐克在9月21日上線官方微信小程序。提供會員商店、最新潮流和我的帳戶三個功能。通過這個入口，會員可以預約上述兩項服務。
耐克還在中國發布了SNKRS Pass，為消費者提供預定、購買及收藏爆款球鞋的服務。這也對應著三層的另一個區域——耐克鞋會，一個匯聚耐克跨品類爆款球鞋的區域。
從某種程度上來說，不論是會員還是球鞋愛好者，三層滿足的都是耐克最忠實的消費者的需求，上海001也將成為他們的一個線下聚集地，往運動社區的概念靠近。
除此之外，上海001也是耐克首家全面採用行動支付的店鋪，店員將使用移動POS快速為消費者完成付款。
總的來說，這是一家可以用「豐富」來形容的店鋪，細節非常多。還可以舉出的例子是女子試衣間外專門設置的休息區域，擺上龜背竹和散尾葵，並且提供常溫和冰鎮兩種礦泉水。而在在試衣間，則提供了健身房、瑜伽室和自然光三種燈光選項。
將全球首家概念旗艦店開在中國，也許是因為中國電商行業水平的領先，也顯示了耐克對大中華區的重視。2019財年第一季度，耐克大中華區營收13.79億美元，同比增長20%，實現了連續17個季度兩位數增長。
上季度秒賺1200美元的耐克，如何讓年輕人為價值觀掏錢
多出來的訓練營、「不見了」的neo，阿迪達斯新品牌中心有哪些看點？