前言
澤州縣境內山雄水秀，風光旖旎，它歷史悠久，是中華文明發祥地之一。澤州是全省煤鐵資源大縣、更是文物資源大縣，全縣文物點有1611處，位居全省第一。這裡人文底蘊深厚，名鎮古村、民俗文化、神話傳說、宗教文化、商賈文化等豐富多彩。這裡物阜民豐、美味佳餚無數，都具有較高的旅遊開發價值。但澤州長期以煤鐵能源經濟為主，旅遊價值嚴重被低估。黨的十八大以來，澤州致力加快轉型跨越發展，從此開啟了由「挖煤煉鐵」到「弘文興旅」的發展之路。
澤州項目位於山西省東南部，是山西通向中原的重要門戶，澤州縣域圍繞晉城市城區呈環形分布，典型的「有縣無城」。區內文物古鎮古村眾多，旅遊景區存在文化挖掘力弱、文物資源保護性開發不足等問題。如何深度挖掘區內豐富的文化資源、凸顯「古韻澤州」特色，如何有效借勢「丹河新城」縣城建設契機、融入旅遊休閒業態，打造為澤州全域旅遊發展龍頭引擎，成為本項目的重點及難點。項目組在深入調研和分析的基礎上，針對澤州全域發展現狀問題，提出了文化活化、城旅融合、IP引爆三大策略，重構澤州全域旅遊發展路徑，推動澤州全域旅遊創新發展。
一、文化活化：文化旅遊雙輪驅動
1●構建文化旅遊吸引核心
規劃建設重大文旅項目，活化沉睡的文化，打造文化旅遊體驗核心產品。一方面突出「古韻澤州」傳統文化基因，打造包含司徒小鎮、大陽古鎮、高都古鎮在內的古鎮休閒核，構建古鎮民俗文化體驗「金三角」；同時打造晉廟鋪國學小鎮、山河太極小鎮、金村星宿小鎮、巴公裝備製造小鎮等一批特色小鎮。另一方面挖掘提升旅遊景區文化內涵，如珏山景區通過放大「雙峰吐月」中秋賞月民俗基地的傳統文化內涵，放大「月亮」IP，豐富夜間文化體驗業態，推進珏山景區提檔升級，打造大珏山旅遊度假區。
2●文化演藝和非遺進景區
以創意做活文化，大力發展旅遊演藝，讓傳統文化進景區、進鄉村、進城市，創新可觀、可玩、可享的旅遊新業態，讓沉睡的文化「活起來」。規劃在珏山景區設置仙意珏山月光影秀演藝區，以豐富的水秀、光影秀、夜演等項目，豐富全月光產品，點亮珏山的山水；規劃將司徒小鎮景區以「老山西民俗+鄉村旅遊」為特色，打造老山西文化印象基地和晉城美食旅遊地標，進一步豐富創新《千年鐵魂》、《又見老山西》《晉商家風》等鄉村文旅演藝，導入非遺文創等旅遊業態，打造觸摸山西五千年文化脈搏；規劃將大陽古鎮景區打造全享式明清古鎮文化生活體驗基地，推出《飛燕省親》情景劇，以飛燕省親遊線為脈絡，構建陽阿迎賓舞、篝火歡慶典、民俗狂歡會、鐵花煙火秀等夜遊場景，全方位展現明清古鎮晉商市井文化場景，演繹大陽古鎮千世情緣，打造晉城版「清明上河園」。通過文化演藝、非遺傳承，讓文化「活」起來，讓景區「嗨」起來。
3●開發系列文化創意產品
規劃著重推進文化商品與傳統文化和技藝深度融合，圍繞「無中生有」大創意，賦予魯村小米、山楂紅酒、巴公大蔥、大陽饌面、澤州鐵器、媧皇玉等文化內涵，創意開發和包裝旅遊產品，包裝形成了澤州黃、澤州紅、澤州黑、澤州綠等一批具有澤州文化特色的旅遊商品體系，塑造「澤州禮物」旅遊商品品牌，有力地促進農林文旅康產業融合發展。
4●打造文化旅遊節慶品牌
將節慶營銷朝著品牌化、主題化、體驗化方向打造，做到「月月有賣點，四季有節慶」，增強遊客互動體驗，實現澤州四時有景、四季可玩、全域精彩。重點策劃組織一場國際新文創大賽，圍繞澤州文化遺產IP和產業資源發揮想像，設計創意旅遊商品，通過文創的力量，向當下年輕消費群體傳播澤州文化。策劃組織鄉村藝術節、清爽夏日祭、珏山賞月節、新年賀歲集四大品牌節慶，做足四季體驗活動，活化常態化活動，聚集人氣，引爆市場。
二、城旅融合：產城人文融合發展
澤州將文化旅遊作為城市運營發展的一種手段，融入丹河新城的建設，結合生態人文環境打造，導入文旅休閒業態，激活新城商氣，實現城鄉交合互補，人文生態融合。
1●產業城鄉相互促進
抓住「丹河新城」建設契機，以主客共享為理念，推進城旅一體化發展，打造澤州城市花園客廳、城市商業休閒中心、旅遊綜合服務大本營，做好產城鄉融合文章。重點建設丹河新城城市綜合體，打造產業城鄉融合跨越發展的新亮點。圍繞丹河溼地兩岸，聚焦城市休閒、商業、文化和生態產業，對外招商引入時尚購物城、美食餐飲街區、濱水酒店集群、文化創意街區、濱水文化水岸等城市文化休閒項目，有效承接澤州旅遊客群，打造晉城人民及遊客時尚消費的首選地。
2●生態人文融合發展
在推進產城融合的同時，規劃也注重做好生態人文融合的文章，包裝打造了丹河龍門溼地公園、長河溼地公園、丹河都市農業休閒園集聚區、北義城田園綜合體等生態人文融合示範項目，凸顯澤州山水文化特色。整合丹河兩側的都市農業產業資源，發展成集蔬菜種植、果蔬採摘、家庭親子、特色食宿、有機產品購買等為一體的都市農業採摘基地，聯絡沿線村落，完善配套設施，鼓勵村民建設河岸人家等農家樂，開發農業休閒與鄉村旅遊產品，拓展外圍鄉村及民居共同發展。
三、IP矩陣引爆：政府媒體合力營銷
1●搭建平臺創新文旅融合營銷
澤州縣創新全國首創融媒全域旅遊文旅融合營銷模式，打造了以「全域旅遊」為主旨，推動縣域經濟轉型升級、助力鄉村振興的融媒實戰營銷項目。自2017年始首開全省之先河，澤州縣委縣政府與山西廣播電視臺黃河頻道通力合作，推出《誰不說俺澤州好》電視競演活動，促進了17個鄉鎮深耕本土資源，開發全域旅遊產品。規劃提出創新《誰不說俺澤州好》節目和活動內容，通過節目搭建平臺，匯聚文旅專家，對接開發項目，聯合新媒體營銷，發掘培育網紅，構建電商渠道。使之打造為澤州旅遊宣傳推廣的強勁引擎及資源聚合的優質平臺。
2●構建「10個1」IP營銷矩陣
規劃通過落地一批文旅項目、升級一批文旅產品、開發一個「玩轉澤州」文旅地圖小程序、培植一組「網紅地標」、打造一組「澤州好禮」、培育一批「本土網紅」文旅產品和打卡地代言人、共建一組澤州旅遊黃金線路、形成一股澤州網絡熱潮、制播一檔「澤州模式」電視節目、選拔培育一批澤州文旅最具成長力鄉鎮，形成「10個1」IP營銷矩陣成果。引導各鄉鎮開發推廣一劇、一歌、一品、一地標、一美食、一系列短視頻、一批本土網紅等系列IP。藉助融媒整合營銷的方式，對當地旅遊品牌全方位提檔升級，拉動流量提升，引導流量變現，為澤州文旅發展注入了新的內生動力和活力。
結語
「澤州模式」在弘文興旅的道路上取得了十分顯著的成就，政府、市場、媒體、投資，在此匯聚，推動澤州文旅產業提升。當前，大陽古鎮、司徒小鎮已相繼創建為AAAA級和AAA級高品質旅遊景區。同時，規劃又充分立足澤州旅遊發展實際，明確近期行動任務，有效指導其國家級全域旅遊示範區的創建工作。對於澤州而言，變化正在發生，也將持續發生，三年的發展與創新，「古韻澤州」從默默無名到區域知名，實現全域旅遊提質增效、跨越發展。「澤州模式」在全國縣域文旅融合、產業轉型發展領域，都有很強的借鑑作用。
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