「show餘姚」主播團：讓更多人愛上餘姚

圖①為助農直播；

圖②為「『雲』遊嵐山『櫻』你而來」線上直播活動現場。

「show餘姚」主播團部分成員採風時的合影

7月24日、25日晚，「show餘姚·陽明西路的夏天」網絡音樂節進行了雲直播，反響熱烈。據了解，「show餘姚」主播團是市網絡文化協會精心培育的一個新晉「網紅」團隊，旨在以主播團的形式更好地推介餘姚的自然資源、人文資源，讓更多人了解餘姚、愛上餘姚。此次網絡音樂節是「show餘姚」主播團推出的一個創新模式，通過線上直播，宣傳本地的原創音樂。

「『叢林之竹』樂隊是『show餘姚』主播團的成員，去年推出了一首原創作品《陽明西路的夏天》，反響很好。一年過去了，他們又有了新作品，想分享給聽眾。『0574』也是一支本土樂隊，創作了一些與餘姚有關的作品，在宣傳餘姚風景、人文方面起了積極作用。結合如今的形勢，我們想到了辦網絡音樂節，既宣傳魅力姚城，又弘揚社會正能量，為抗『疫』助力。」市網絡文化協會負責人表示。

疫情之下，主播團應時而生

疫情之下，各行各業受到大小不一的衝擊，市網絡文化協會希望開展一系列的線上直播活動，推廣餘姚的旅遊文化，助力各行各業復工復產，「show餘姚」主播團應時而生。雖然準備時間很短，但「show餘姚」主播團的第一次亮相就受到熱捧，因而，4月中旬，市網絡文化協會通過官方政務微信公眾號「餘姚發布」等平臺發布招募公告，進一步擴大團隊規模。

「短短幾天，就有200多人報名。我們從中篩選了32名綜合素質高、形象氣質佳，而且有一定知名度的主播，並向市外特邀了20名自帶流量的知名主播，組成了更大規模的主播團。」市網絡文化協會負責人表示，主播團將長期進行招募，同時開展主播培訓班、短視頻大賽等，為主播們提供交流、學習的平臺。

徐帥就是「show餘姚」主播團的成員，平常藉助「抖音」短視頻平臺分享自己的日常，參加主播團後，他覺得自己「不再是單槍匹馬地做視頻了，而是有了一群志同道合的小夥伴，那種一起奮鬥的感覺很美妙，遺憾的是，平時工作比較忙，沒時間參加更多活動」。第一次參加活動前，他還擔心沒人看，沒想到觀眾的積極性很高，「原來，我們看厭了的景色，在他們眼裡是奇妙的，這與我之前的想法是有出入的」。

作為土生土長的餘姚人，徐帥很高興本地的直播氛圍越來越濃厚，並認真地思考著「show餘姚」主播團的可能性：「西安、重慶等城市正是藉助短視頻的形式在前兩年迅速火起來的，人們被視頻裡的城市印記——某種美食或每個景點吸引，繼而去那座城市『打卡』。之前，我們這些主播中有通過網絡分享生活的、發搞笑視頻的，就像個人練習生，在各自的領域裡發展，雖然積攢了一些人氣，但餘姚是個小地方，靠我們各自的『單兵作戰』，很難達到那些大城市的宣傳效果。如果說我們做了0到10，那麼主播團的形式凝聚我們的力量，從10做到20、做到30，甚至更多，營造出一種氛圍，更好地推介餘姚傳統的人文以及美好的事物，也把我們這些主播推向寧波、紹興、杭州等周邊城市，讓更多人聽到我們的聲音。」

北風也是「show餘姚」主播團的成員，還是位不折不扣的新餘姚人，老家在河南的她去年大學畢業後就來了餘姚。她「很喜歡餘姚這座舒適宜居的城市」，工作之餘，會通過直播與粉絲聊天，但大多在室內。今年4月，通過朋友介紹，北風認識了「show餘姚」主播團的小七，並參加了四五次活動，幫著宣傳餘姚的同時，更加迅速、全面地了解了餘姚。「參加這些活動，會遇到不同的突發情況，十分新奇、有趣。我的粉絲也很喜歡這些活動，希望我多多參加，他們可以通過我的鏡頭，更深層次地了解餘姚。」北風真誠地說，「希望我們主播團越做越大，越來越有影響力。」

「帶貨」與「雲遊」結伴而行

「直播帶貨」作為一種線上的新型消費模式，在新冠肺炎疫情防控大背景下受到越來越多的青睞，已成為消費熱詞，「show餘姚」主播團也緊跟時代潮流——從助農增收到為「餘姚智造」站臺吆喝。

今年4月開始，市網絡文化協會發揮網絡傳播優勢，依託網絡新媒體技術，在探索網際網路助農助企、傳播網絡向善力量等方面邁出堅實步伐，在疫情防控阻擊戰中發揮積極作用。「適合郵寄特質的應季蔬果上市時，我們會與市供銷社合作，篩選產品品質、數量皆有保障的農莊，他們負責產品、售後等，我們出人，進行形式新穎的帶貨直播。」該協會負責人說。

據了解，「show餘姚」主播團已藉助「美麗四明山」網絡銷售平臺，開展「助農雲帶貨」活動12次，吸引超過80萬的網友觀看直播。此外，主播們還和市政府有關負責人一起，在「姚品會」展示中心內的直播間，共同為優質「姚品」帶貨，當天的網上多平臺直播「帶貨」吸引了142萬網友觀看，據不完全統計，線上、線下累計成交額超380萬元。

除了「直播帶貨」，幾年前就已出現的「雲遊」概念也在今年受到熱捧，並在市場需求與技術支持的雙重助力下，從概念走向現實。「『雲』遊嵐山『櫻』你而來」線上直播活動、第15屆四明山紅楓櫻花節開幕式、「尋味梁弄」活動……「show餘姚」主播團迅速把握住了這一時機，讓「雲遊」餘姚這一形式不僅成為「疫」時之需，還在疫情緩解後，幫助大眾在出行前了解目的地，以獲得更好的遊覽體驗。前段時間，「show餘姚」主播團在鹿亭鄉舉行的一場旅遊推介活動吸引了近10萬網友的關注和點讚，網友跟隨10多名主播的鏡頭暢遊了鹿亭鄉的中村村、香泉灣等景點。

多次參加「雲遊」餘姚活動的Amy非常喜歡「show餘姚」主播團的氛圍，不但認識了許多新朋友，有了與更多同行交流的機會，而且發揮了她的長處，挖掘餘姚的美食、風土人情，發現生活中的美好，並通過直播的方式分享給更多人，讓他們愛上餘姚。

「『雲遊』以及『直播帶貨』，餘姚還是做得非常早的。對粉絲來說，集體『雲遊』的方式非常有意義，能更快、更直觀地了解餘姚，這種效果是實時性和互動性相對弱一些的文字和圖片達不到的。」Amy分享著參加活動的心得，「有一次，我直播時迷了路，成了『迷路主播』，還是粉絲遠程『雲指導』，給我指的路。另外，直播間的小夥伴都比較捧場，看到喜歡的東西會讓我幫忙買，即使我們沒有見過面。我覺得，這是他們對我的信任，也是他們對餘姚的信任。只要有空，我就會去參加直播活動，粉絲也是願意等我們開播的。」

截至目前，「show餘姚」主播團已經開展25場直播活動，吸引了近500萬網友的觀看和點讚。在「抖音」短視頻平臺，專屬話題「show餘姚」的播放量目前已超過5000萬次。

(圖片由市網絡文化協會提供)

來源：餘姚新聞網

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