「每一顆恆星散落天際角落，在遠方，發著光。」
和宇宙有關的一切總是帶有一種未知的浪漫主義。Brian Cox教授在BBC紀錄片《宇宙的奇蹟》裡講到，「宇宙的故事，也是我們的故事。」如今，宇宙的故事真正成為了人類能夠聽懂的旋律。
2020跨年夜，酷狗音樂跨界世界最大的單口徑射電望遠鏡「中國天眼」FAST，發布了融合100顆脈衝星信號元素的黑科技神曲《脈衝星》，主打「來自宇宙的2020祝福」。歌曲上線不到10分鐘，評論數迅速超999+，且很快霸榜酷狗音樂、QQ音樂、微博等多項榜單。這首歌可能是人類音樂史上首次與宇宙合奏，看似天馬行空的創意，一舉打破天文與音樂的次元壁。
觸發跨年夜情感共鳴
浩渺神秘的宇宙可以給用戶帶來豐富的情感暗示，類似於星座學、塔羅牌、佔星術流行的底層心理因素。再加上跨年夜，在新年情緒的渲染下，收到一份來自宇宙的神秘祝福，真是吊足了大眾的好奇心。
於是，《脈衝星》選擇在跨年夜首發，歌曲以浩瀚宇宙為底色，脈衝信號雖然遙遠但堅定，於茫茫星際中穿越數萬光年的距離，抵達心中的目的地。歌詞中對「夢想」的引導，如「為我的每個夢想指引方向，尋找家找到它」，可以幫聽眾樹立起展望未來、堅定夢想的勇氣，從而產生情感共鳴。有聽眾就在歌曲評論區表示，2020年要做一顆頻率獨特的脈衝星，為夢想蓄力。
不僅如此，國家天文臺也藉助酷狗音樂全網第一的用戶規模，完成了關於「中國天眼」這一大國重器的科普，酷狗音樂品牌的社會責任感也得到塑造，實現了傳播目標的雙贏，不少聽眾在歌曲評論區向「天眼之父」南仁東先生致敬
打造宇宙營銷硬實力
如果說貫穿此次Campaign的Slogan「來自宇宙的2020祝福」，是這波創意的情感落腳點和價值觀承載，那麼將脈衝星的電磁波「翻譯」成聲波，則在技術層麵塑造出品牌的「硬實力」。
「宇宙營銷」向來是各大品牌秀技術肌肉的利器，但大多數宇宙營銷停留在表層，譬如簡單地把產品送往太空：1969年，人類第一次登上月球，阿姆斯特朗手腕上的歐米茄和太空符號綁定；1985年，美國太空飛船「挑戰者號」帶著特製的「太空飲料機」和「可口可樂太空罐」飛向了太空；2018年，馬斯克通過重型獵鷹把特斯拉跑車送入太空；近兩年國內也有一些品牌試圖將用戶的信息送入太空。
打通跨界品牌之間的內在邏輯、讓跨界看上去「合理」格外關鍵，尤其是在跨度極大的宇宙營銷領域。在這次聯合國家天文臺FAST的宇宙營銷中，酷狗音樂找到了巧妙的內在連結點：脈衝星接發送的電磁波和歌曲聲波之間的技術轉化。
脈衝星是宇宙深處快速自轉的中子星，能夠發射嚴格周期性的脈衝信號，和聲波一樣，都是有規律、有節奏感的信號；製作團隊把脈衝波的振動頻率轉化為歌曲的節奏元素，將世界最大的單口徑射電望遠鏡——「中國天眼」FAST新發現的100顆脈衝星信號，依電磁波信號強度，與聲波強度進行對應，按照振幅轉換為強度的參數方式導出聲音，賦予音色，融入到歌曲的前奏、間奏和尾奏中，最終演繹出人聲、電子樂、管弦樂與「百星」齊鳴的旋律。
這波硬核操作，使得酷狗音樂聯合「中國天眼」的宇宙營銷，不再是鬆散無章法的「拉郎配」。憑藉著無聲電磁波轉化為聲波的「強關聯」，酷狗音樂的敢於創新被凸顯出來。
據了解，《脈衝星》是酷狗音樂為星曜計劃打造的主題曲，該計劃是酷狗音樂為全方位打造潛力音樂人推出的音樂扶持計劃，即通過歌曲數據、粉絲數據等多維度標準，挖掘具有潛力的獨立音樂人，併集合全平臺資源，為音樂人及歌曲進行全方位推廣、定製培養計劃，為音樂行業營造優質的創作生態。從這個角度上看，此番攜手「中國天眼」FAST，酷狗也是在發現音樂人群體中的「脈衝星」，在打造原創音樂領域的「中國天眼」，由此，品牌契合度再度凸顯。
（責任編輯：董雲龍 ）
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