進口葡萄酒市場亂象:掃碼價1399元,實際售價不到12元

2020-12-13 每日經濟新聞

一瓶「掃碼價」是1399元的「進口葡萄酒」，實際售價11.5元／瓶；宣傳是原瓶酒的「進口葡萄酒」，實際不過是散裝酒裝瓶；標榜是進口名莊酒的，其實卻是無名小莊的出品……面對進口葡萄酒市場如此亂象，業內人士認為，虛假售價是暴利的手段，商家用打折掩蓋了自己的暴利。

現象一：售價不到「掃碼價」2%

記者發現，用正規軟體掃碼可見的葡萄酒價格為1399元／支，而買家實際購買卻是11.5元／支。兩個價格為何相差懸殊？該銷售人員稱「都是為了面子而已」，實際售價138元2箱也是在做活動，「同等產品同行業賣158元，我們現在也是『裸價走量』」。

這樣「高掃碼價低售價」售賣葡萄酒的商家不在少數。記者看到，酒莊給出的指導價格為6528元／12支，算下來是544元一瓶，然而實際購買是299元／12支，即不到25元一瓶，而微信掃碼出來的價格卻為1088元／支，高出43倍多。

客服人員表示，解釋下方的價格才為該店的實時銷售價格。但在購物網站瀏覽想要購買葡萄酒的市民林女士表示，要不是拉到最後，根本發現不了「貼」在商品詳情後的說明，「最開始我以為就是原價和折扣價」。

現象二：難辨原裝原瓶名莊酒

不少商家都表示自己出售的葡萄酒都是原裝原瓶進口酒，在進口國原產地的酒莊進行灌裝。

不過，價格高的葡萄酒是不是就存在重新灌裝的可能？業內人士透露，越貴的葡萄酒越有可能被「偷梁換柱」、「把桶裝的低價葡萄酒進口到國內後灌裝到名貴的葡萄酒瓶中，『搖身一變』成為名酒。」

分析：「掃碼價」是「潛規則」

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，一些沒有實際銷售的店往往會抬高價格，吸引買家關注，很低的成交價令買家有「撿漏」的感覺，「這就是所謂的銷售技巧，標價1299元，最終售價298元，實際成本68元。」在他看來，虛假售價是暴利的手段，商家用打折掩蓋了自己的暴利。

有酒商對此輕描淡寫，「本來就是業內常見的情況。」他告訴記者，批發商一直要求他把公司網絡上的葡萄酒價格標高，讓他們「好做」，「進口葡萄酒市場有很多亂象，大家都麻木了。」

至於灌裝、假裝是原裝原瓶進口的名莊酒之類的，雖然較以往有所減少，但是依然存在。朱丹蓬老師說，主要是隨著消費者越來越懂葡萄酒，懂得了一些鑑定手法，「如果進口葡萄酒有正式的海關手續，就基本不會作假，消費者可以通過對比出關單和進關單進行鑑別。」

業內人士認為，儘管市場不斷發展，進口葡萄酒市場亂象有增無減，市場會大幅度調整。

觀點：買家要學會維護權益

有法律人士表示，如果賣家利用掃碼價讓買家認識錯誤，使之以高價買了低價酒，應屬欺詐行為。廣州市律師協會民事法律專業委員會委員趙善啟律師表示，商家經營「高掃碼價低售價」的葡萄酒涉嫌違反《中華人民共和國價格法》的規定，利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者已屬於不正當價格行為。

宣傳原瓶、名莊酒卻以小作坊出品以次充好的行為屬於違反《中華人民共和國消費者權益保護法》的規定。如果發現，消費者可要求其增加賠償損失，增加賠償的金額為購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍；增加賠償的金額不足五百元的，為五百元。

趙善啟表示以次充好、以虛假價格為銷售噱頭屬違法行為，消費者可以依法追究商家的民事責任，也可以向政府主管部門進行投訴。但需要注意的是，消費者應保留好相關購買憑證、商家的宣傳單張、廣告等證據以便依法維權。

來源：廣州日報

記者：盧夢謙、林琳

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