近年來，西班牙政府為增加首都馬德裡的城市魅力，不僅聯合當地建築、旅遊以及百貨企業大力推動當地商業發展，為吸引遊客前來馬德裡度假，還特地改造了陳舊的海灘，建造新的海濱度假村。
為增加城市藝術風情，政府還允許一大批修復復古彩繪玻璃的藝術家將手工技藝帶到馬德裡，他們的作品常常在當地奢侈品門店和各大酒店巡迴展出。除上述努力，西班牙政府為促進中國遊客來馬德裡消費購物，還簡化了外國遊客的增值稅退稅制度。其中，位於馬德裡市中心的 Canalejas購物中心正在緊鑼密鼓地改造中。
據報導，耗資5億歐元，設計翻新7棟老建築物的西班牙第一家 Four Seasons hotel（四季酒店）也將於2018年完成，酒店大堂設計還原了反映19世紀建築物風貌的華麗柱子，搭配碎紋大理石以及曾被西班牙銀行總部使用過的桃花心木。
安永國際會計公司（Ernst&Young）公共部門官員 Maria Jesus Escobar在馬德裡最近的一次旅遊峰會上表示：「目前，西班牙還沒有吸引到理想中具有強大消費能力的豪客。」
西班牙的遊客人數已連創四年新高，2016年達到 7560萬人次。但根據行業遊說團體Exceltur的數據顯示，其中約20％的遊客可能是從土耳其或埃及等近期遭遇動亂的地中海沿線國家避難而來。
西班牙八分之一的工作崗位都得益於當地旅遊業的發展，鞏固了西班牙經濟的復甦。對於西班牙經濟發展而言，遊客如果僅是觀光旅遊，不大力購物消費是不夠的。
自2006年以來，來西班牙的外國遊客人數增長了約 30％，但人均消費實際上略有下降。 其中一個原因是，西班牙吸引了一小部分消費能力強勁的中國和俄羅斯遊客，然而這類遊客在西班牙旅遊消費總額僅佔歐洲奢侈品購物市場的 4％。
去年，法國將中國遊客的中轉籤證時間增加到 48小時，新加坡和東京也開始紛紛爭奪亞洲購物者的注意，自英國「脫歐」，英鎊下跌，前往當地購物的遊客再攀新高。這些歐洲國家對於旅遊政策的放寬，無形中增加了西班牙旅遊市場的競爭壓力。
而現在，眾多西班牙工業企業正在面臨挑戰。2016年，西班牙國家航空 Iberia增加了西班牙往返亞洲城市的航班數量，並在去年 6月開通了上海到馬德裡的直航。
在馬德裡和巴塞隆納的東北部， 以西班牙著名建築師 Gaudi（高迪）設計聞名的港口城市，建立了一個遊船停靠站。在最近，這個停靠站增加了司機、造型師和免提行李服務。
而旅遊業的發展，對西班牙奢侈品牌 Loewe、本土知名設計師品牌 Adolfo Dominguez 以及 Agatha Ruiz de la Prada這樣的公司和品牌來說可能會受益，馬德裡還擁有全球最大的服裝零售商 Zara 的母公司——西班牙 Inditex 集團旗艦店。
為了緊跟國際形勢，西班牙著名的 El Corte Ingles百貨公司效仿巴黎和莫斯科的百貨公司，推出了中文服務。西班牙珠寶商 Suarez表示，外國遊客貢獻了銷售額的 60％，Suarez透露其還給 Marbella高端度假勝地的門店配備了俄語銷售人員。Suarez的常務董事 Carlos Delso表示： 「我們需要創造一個國際化的體驗：成為一個獨特的，帶動西班牙與國際接軌的品牌。」
安永國際表示，如果西班牙轉變為全球購物中心，2019年，可以使歐洲以外的遊客購買免稅商品的支出達到 50億歐元，並為其增加 5萬個工作崗位。
（消息來源：路透社）
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