聯合網訊 特色啤酒、專業酒具、創意生活、服裝服飾……6月15日，「活化文物傳承 聆聽歷史回聲」2020膠東半島文化遺產保護媒體行走進位於青島市北區的青島啤酒博物館，在兩層700平方米超大文創空間內，記者看到了陳列著的數百種啤酒文化創意產品，琳良滿目。講解員介紹，自2013年以來，文創產品已成為青島啤酒博物館的一張個性化名片，每年推陳出新的速度越來越快，文創產品每年帶動創收增長15%以上，去年一年文創產品收入是6000萬元，超過了博物館門票。
「文創產品已經成為了博物館的一張個性化名片，吸引著越來越多遊客。」青島啤酒博物館相關負責人告訴記者，門票一銷收入與商品文創的二銷收入已超過1∶1，這種情況在行業都很少見，足見文創產品的受歡迎程度。
15年前，當青島啤酒博物館館長董方嘗試著在搭配啤酒的花生米上做文章時，怎麼也不會想到，這款叫「啤酒豆」的產品會成為爆款，打開了青啤博物館的文創新思路。據介紹，青啤的文創產品最早萌芽於上世紀七八十年代，創意從酒起子、啤酒杯、文化衫等紀念品做起。2003年青島啤酒博物館成立後，這些文創產品主要在館內銷售。但真正形成規模的是啤酒豆，也就是青啤博物館的爆款文創之一。館長董方嘗試著在下酒的花生米上加入啤酒花等配料，取名為「啤酒豆」，沒想到這打開了遊客們的胃口，購買量躥升。如今，這款爆款網紅產品，每年銷量可達數百萬。如今，開發出的文創產品有九大品類400多種，成為遊客們青島之行的必備伴手禮，文創也獨立成為青島啤酒博物館的子品牌之一，在省市及全國旅遊文創大賽中屢獲殊榮。
網際網路時代，文創在電商平臺也得到了更多的發展空間。2015年起，青島啤酒博物館先後開通了淘寶店、微商城、天貓旗艦店和京東旗艦店。2019年京東618期間，青島啤酒博物館文創產品入選京東最受歡迎博物館前三甲，排名第二，僅次於故宮。2019年，更是與京東超市籤訂戰略合作協議，雙方在技術合作、品牌共建、產品定製線上線下全渠道打通等方面合作達成了共識，成為全國首家與京東籤署戰略合作的博物館，也為「電商+文創」的發展模式提供了借鑑。 （記者 徐從芬 攝影 韓春義）