東方網記者鬱婷藶12月25日報導：今天上午，上海文廣演藝集團和摩登天空宣布達成戰略合作，雙方將跨業態聚合音樂節、沉浸式戲劇、音樂劇、Livehouse演出等多個領域，用場景化打開音樂現場更多新的玩法，並嘗試打造新的音樂生態去觸達產業更多新的可能。這也標誌著雙方在現場娛樂產業布局上各自增加了一塊新的拼圖。
孵化亞洲首個沉浸式音樂節
近幾年，音樂節已經發展成為90後、00後潮人必備的打卡項目，而作為當下國內的一項熱門產業，模式同質化、風格單一化是現下市場所面臨的增長瓶頸。業內普遍認為，音樂節不能只局限於「樂隊+美食+市集」的標配，要做到獨樹一幟，必須從差異化體驗入手，用全新玩法打造個性化的綜合產物。
據悉，雙方合作的首個項目，就是共同孵化出亞洲首個沉浸式音樂節，計劃將於明年秋天落地上海。
摩登天空強大的音樂版權和音樂人資源，將為音樂節提供最穩定的陣容保證；文廣演藝集團沉浸式體驗的頂級創意團隊，將為音樂節增加新奇感、複雜性和不可預料性。通過敘事設計以及場景打造，以及結合音樂的氛圍營造也有望帶參與者共同入戲，帶來不同尋常的互動體驗。
此次，文廣演藝集團和摩登天空即將試水的「沉浸式體驗+音樂節」模式，既是一次對音樂節市場同質化的破題，也是一次面向未來的探索。
點唱機模式創作音樂劇
不僅要給音樂創造場景，還要用音樂來講故事。按照文廣演藝集團和摩登天空的合作藍圖，雙方還將計劃用點唱機模式共同打造原創音樂劇IP。
點唱機模式是國際上流行的一種音樂劇製作模式，即用流行金曲搭配戲劇文本，以音樂劇的形式進行演繹。觀眾熟知的《媽媽咪呀！》就是最著名的點唱機音樂劇，其劇名「Mamma Mia!」來自瑞典樂隊ABBA的同名歌曲。國內大熱的音樂劇《當愛已成往事》、《不能說的秘密》也都採用了點唱機模式，用一個故事串聯了李宗盛、周杰倫的多首經典音樂作品，收穫了觀眾的感動和口碑。
摩登天空20多年來積累了強大的曲庫，在其出品的300餘張唱片裡，音樂類型豐富、多元、鮮明，給音樂劇創作提供了很大的選擇空間。旗下新褲子、五條人等優秀中國原創樂隊近年來熱度極高，這些都為雙方共創音樂劇奠定了潛在觀眾基礎。
作為國內音樂劇產業第一梯隊，文廣演藝集團《劇院魅影》、《搖滾學校》等原版劇目引進成績令人矚目，近年來中文版音樂劇的製作能力也是備受關注。
未來，雙方將有針對性地對摩登天空藝人和曲庫進行挖掘，甄選出符合條件的經典曲目、排摸能夠演繹音樂劇作品的歌手和演員，以及物色合適的音樂劇創作人才、尋找吸引眼球的故事等等，環環相扣地推動音樂、故事無縫結合的音樂劇IP破繭而出。
跨界打造沉浸式都市文旅綜合體
除了內容上做加法，文廣演藝集團和摩登天空還試圖在都市文旅上再做乘法——尋找「音樂+」、「演藝+」和各種業態的嫁接空間。音樂、沉浸式體驗、商業地產、旅遊……將以更社交化、個性化、主題化的方式相互融入，構建出更多維的沉浸式都市文旅目的地。
多業態的聯動下，如何將音樂、演藝兩股力量的圈層繼續擴大，如何為關聯消費創造更多場景，如何創造新的增值點……雙方有望在探索過程中碰撞出更多火花，為打造沉浸式都市文旅綜合體等實體和旅遊業態提供更多具有想像力的範本。