定西市6劑「良方」加速「疫」後文旅市場復甦

隨著跨省旅遊恢復開放，甘肅省定西市成為人氣持續高漲的西部省份熱門旅遊目的地。定西市文體廣電和旅遊局搶抓跨省遊恢復契機以及文化旅遊產業穩步振興發展窗口期機遇，7月份以來，組織召開渭河旅遊聯盟工作會議，邀請渭河沿線城市代表開展考察踩線活動，並組團分赴西安、銀川、西寧召開了「渭水源頭·李氏故裡·當歸定西」甘肅省定西市文化旅遊招商推介會和第三屆渭水文化旅遊節新聞發布會、第十屆通渭書畫文化藝術節新聞發布會、第四屆馬家窯文化節新聞發布會。這是疫情防控常態化以後，定西市以文化旅遊輕騎兵打頭陣，保市場、保主體、穩預期，強力拉動市場復甦復活的有力嘗試。

一、精心籌備，認真組織實施。為努力消除新冠肺炎疫情影響，加大定西文化旅遊推廣營銷力度，加快旅遊市場重啟，深化「渭水源頭·李氏故裡·當歸定西」品牌形象，定西市文體廣電和旅遊局積極謀劃跨省宣傳推介活動，並認真召開行前準備會，根據不同地區的不同特點，合理安排推介活動的宣傳資料、推介行程、推介重點、營銷方法、演出節目等相關工作。

二、精準營銷，強化對外宣傳。主動「走出去」，在西安、銀川、西寧組織各縣區文化旅遊部門、文化旅遊企業、媒體記者、文藝演出團隊共同參加推介活動，以現場推介文化旅遊資源和文化旅遊項目、發放宣傳品和招商引資項目冊、播放《我想和你一起成為定西》文化旅遊宣傳視頻、農特產品品嘗、文化創意產品品鑑以及線上直播宣傳等方式向客源地遊客及市民直觀形象、全面精緻地展現了定西文化旅遊獨一無二的特色品質。《巴當舞》《儺舞》《故鄉定西》等具有定西特色的節目演出，更是演繹了定西文化的厚重、風物的絢爛、人民的熱情。

三、景點踩線，推介文化旅遊特色。積極「請進來」，邀請渭河沿線城市渭河源旅遊部門負責人、旅行商代表相聚第三屆渭水文化旅遊節，召開渭河旅遊聯盟工作會議暨渭河沿線城市文化旅遊資源推介會，並組織開展考察踩線活動。通過現場推介、籤署《2020渭河旅遊聯盟合作備忘錄》和遊覽渭河源、灞陵橋、遮陽山、榜羅鎮會議紀念館、悅心國際書畫村、狼渡溼地草原、李家龍宮等景區，對定西的自然生態、民俗文化、特色美食，旅遊產品等進行了深入推介，為以後旅行社之間長期合作交流奠定了基礎。

四、創新宣傳，拓展營銷渠道。充分運用主流媒體與新媒體相結合，圖片與視頻相結合，線上與線下相結合，發揮主流媒體的權威性以及新媒體形式新穎、快速便捷、善於口碑擴散等特點，在推介活動期間的各類活動、各個環節宣傳報導，引發人民文旅、新華網、中國文旅等中央媒體，各省市主流媒體等100多家知名媒體，特別關注、跟蹤報導，推出各類新聞報導共300餘篇。從不同視角掀起了宣傳報導定西文化旅遊跨省推廣營銷活動的熱潮。「到定西過一個只有20℃」「渭水源頭·李氏故裡·當歸定西」等話題點擊量超6000萬次，通過全方位、立體式全媒體宣傳報導，提升定西旅遊在全國的知名度、美譽度和影響力。

五、推廣品牌，深化客源市場。定西、西安、銀川、西寧地緣相鄰、人文相近、資源互補、市場廣闊。在推介會上，定西市文化旅遊部門、文化旅遊企業分別與西安、銀川、西寧相關文化旅遊部門、文化旅遊企業籤署各類合作協議6份，並成功籤約了中和銀街民俗民謠酒吧街項目、通渭縣馬營鎮風電旅遊觀光綜合體建設項目等16個重點文化旅遊項目，籤約總金額10.6億元。切實在周邊遊資源共享、線路互通、品牌共塑、市場互動、客源互送、抱團發展等方面進行了積極探索，共同推進「後疫情時代」西部文化旅遊業實現高質量發展。

六、考察學習，取回發展真經。此輪跨省推介活動，定西市考察團先後赴西安袁家村、西安都市馬嵬驛實業有限公司、涇河新城壽平特色名宿，銀川閩寧紅樹莓扶貧生態園、閩寧紅酒街，西寧塔爾寺、八瓣蓮花非物質遺產中心等11個景區和文旅企業進行了深入考察，學習借鑑復工復產、復市復遊經驗做法，為進一步推動定西市與周邊省市文化旅遊區域交流協作、政企攜手加速旅遊市場復甦積累了寶貴經驗，持續加強與周邊地區合作交流的緊密度，提升定西文化旅遊品牌的知名度。

此次跨省宣傳營銷之旅，不僅是宣傳推介，更多的是互動，是走出去，是將定西介紹給所遇之人。定西文化旅遊人願將絢爛夏花釀成沁人心脾的美酒，以熱情周到的服務、金石為開的赤誠歡迎天下朋友來定西觀光康養、商談合作。堅信對標先進、取石攻玉，在「後疫情時代」的文化旅遊復市復活賽場上，定西市將繼續做好文化旅遊宣傳營銷工作，加強與周邊地區線路相連、資源共享、政策互利、品牌共塑、市場互動、客源互送、人才加持、信息賦能等方面的合作，持續發力、預熱冬春旅遊市場，共同推動區域旅遊合作取得豐碩成果，實現在疫情防控常態化背景下文化旅遊業率先高質量振興發展。