來源：國際金融報
離漢離鄂通道管控解除後，湖北人民尤其是武漢人民的日常生活也在逐步常態化，防控疫情的同時，活躍消費市場，復工復產復市已成為武漢市當下的工作重點。
4月17日，武漢市宣布將通過支付寶等平臺發放23億元消費券，其中武漢市人民政府會陸續向全體在漢人員投放5億元的「武漢消費券」，剩餘的18億由阿里、騰訊和美團點評三家匹配，以鼓勵武漢當地的民眾消費和扶持當地的商家。
此前，南京、寧波、濟南、廣西、杭州等全國多個城市已向市民發放了消費券。在今日的國民經濟運行情況新聞發布會上，國家統計局國民經濟綜合統計司司長毛盛勇指出，從浙江、江蘇等地來看，推出消費券政策以後，對擴大當地居民消費、促進市場活躍還是起到了比較好的作用。
1
多家平臺加入消費券投放大軍
武漢市商務局官網給出的信息顯示，此次「武漢消費券」的投放時間是4月19日起至7月31日，種類主要有4種：飲食消費券、商場消費券、超市（便利店）消費券和文體旅遊消費券，主要採取搶券和定向模式進行投放。
定向發放主要是面向低保、特困和建檔立卡貧困人口，設置約1800萬元的專用消費券；阿里巴巴、美團點評和騰訊3家企業則共匹配總價值約18億元的平臺、機構和商戶消費券參與活動。
全體在漢人員(包括市外來漢人員)均可參與「武漢消費券」搶券活動。領取了專用消費券的群眾，仍可參與「武漢消費券」和平臺、機構、商戶消費券的搶券活動。
記者在這三家平臺發現，「武漢購·2020促消費活動」給出的消費券涵蓋了吃、穿、用等日常生活的多個方面，其中「吃」佔據了不小的比例，星巴克、必勝客、海底撈、西貝等多個品牌都參與其中。
零售行業專家孫巍在接受《國際金融報》記者採訪時表示，餐飲是很直接的消費，而且不僅僅是對餐飲店有利，對糧油米麵等食材企業，運輸和配送等物流企業、租鋪和店面等房地產相關的企業都有帶動作用。
值得關注的是，除了武漢市和阿里、騰訊、美團點評三家企業投放的23億消費券之外，還有多家平臺參與到了推動武漢疫後復甦的工作中。此前，中國銀聯湖北分公司曾宣布聯合各商業銀行，通過銀聯旗下雲閃付APP投放近2000萬元惠民消費券。
今日，蘇寧公布商場消費券在武漢各類型店面正常使用的基礎上，再追加補貼：市民通過支付寶、美團、大眾點評及微信小程序搶到任意種類的消費券，均可在包括武漢蘇寧旗下所有電器店使用，以及家樂福、大潤發、歐尚各大超市內的電器區域直接抵扣。
艾媒諮詢首席分析師張毅向記者表示，發放消費券的目的不僅僅靠這幾十個億來刺激消費，更重要的是對整個社會消費的鼓勵態度，尤其是武漢在經歷封城之後，更需要這樣的鼓勵，目前武漢作為省會城市已經開始行動，相信接下來湖北其他城市也會逐步推進。
2
消費券發放可針對人群更細分
從此前多個城市發放消費券後的結果來看，這一措施對消費的拉動效果明顯。在4月9日召開的商務部例行發布會上，新聞發言人高峰稱，已有多個地市組織發放多種形式的消費券，在短期內取得了積極成效，比如，杭州發放的消費券已核銷2.2億元，帶動消費23.7億元，乘數效應達10.7倍；鄭州首期發放5000萬元消費券，發放兩日核銷1152.4萬元，帶動消費1.28億元，乘數效應達11倍。
但是，消費券在發放方式、具體使用等方面也引起了一些爭議。《國際金融報》記者發現，在某二手交易線上平臺上，有不少用戶在低價出售其搶到的消費券。此外，據21世紀經濟報導，存在消費者和商家串通的情況，虛假消費從而實現消費券套現。
而多個城市和平臺在發放消費券的時候明確規定過，消費券不可提現，不可轉贈或轉讓。張毅對此表示，從技術角度看，一些惡意薅羊毛的做法是可防可控的，現在支付寶、微信帳戶實名制都有對應的手機號和身份證，比較擔心的是用戶在獲得消費券後拿去販賣，關鍵看平臺採取相應的措施。
此外，記者在微博等社交平臺上發現，有不少用戶稱搶到了消費券用不完的情況，也有用戶表示，「消費券發放的形式很不好，沒有考慮到老年人和沒有智慧型手機的人。」
此次武漢市針對低保、特困和建檔立卡貧困人口設置專用消費券得到了不少肯定，而在接下來如何發放消費券，使其覆蓋到更廣闊的人群，更大程度地幫助到消費者，避免交易和套現等不良現象，都值得思考。
孫巍表示，平臺在發放消費券時，可以面向不同的群體，把消費券的用途進行更有效的細分，目前來看，年齡稍大的人群更適合商場、超市類型的消費券，而接觸網際網路年輕群體在電商平臺上消費更多，面對這些年齡大的群體，可以圍繞社區適當地進行一些服務。
記者 蔡淑敏
—— /