2020年註定是不平凡的一年
中國遊戲、短視頻、社區團購等等...
行業市場在內捲化
阿里、美團、快手、騰訊、網易等等..
網際網路巨頭在中國這份千億級的市場中廝殺、玩零..
就連默默無聞的咖啡行業也開始加入其中
近日，美國證券交易委員會（SEC）指控瑞幸咖啡做會計欺詐，董事長兼執行長郭謹一與美國證券交易委員會達成和解，將支付1.8億美元作為和解金。
What？？做假帳！！
通過美國監管機構，我們了解到，此次瑞幸被爆以會計造假，其罪名是「蓄意和實質性」，誇大了2019年，瑞幸的收入和低報淨虧損。
幾天前，在美上市的瑞幸咖啡，自爆業績造假初步涉及22億人民幣。從2019年第二季度到2019年第四季度，虛假交易相關的總銷售金額達22億人民幣。按照這一數據計算，瑞幸咖啡造假的22億元金額，相當於四季度的全部營收，也相當於2019年瑞幸咖啡全年營收的43%。受到處罰之後，瑞幸咖啡受到影響，股價暴跌。
有網友表示，看來不止一次造假，外國的韭菜不好割啊！！
除去瑞幸的財務造假事件不斷
該公司上市以來便負面不斷
難道這就是所謂的「人紅是非多」嗎？
並非如此，如果不自製孰是孰非，答案已很明顯了
近年來，HRD（人力資源總監）冉浩於近期離職，加入到元氣森林，瑞幸內部很長一段時間內並無CHO（首席人力資源官）。
2020年4月，瑞幸咖啡自爆，發布公告承認虛假交易22億元，隨後股票被停牌，瑞幸管理層經歷了較大變動。同年6月29日，瑞幸咖啡從美股退市，隨後接受市場監管機構調查。7月31日，瑞信咖啡被國家市場監管國家市場監管總局罰款200萬元。更讓人耐人尋味的是，瑞幸咖啡既沒有承認，也未否認指控。
很顯然，一次次的負面新聞，加上造假事件，對瑞幸咖啡造成了極大的影響。常年的入不敷出導致瑞幸咖啡，一直處於運營虧損狀態。直到今年4月又爆出做假帳，這樣的瑞幸該何去何從？
網友：這樣弄虛作假的，還是民族之光？國貨之光？別逗了！
一夜之間，從「國貨之光」，變成「民族之恥」？？
2017年10月,瑞幸咖啡在北京銀河開了第一家門店，自此開啟了它的全國擴張。截至2019年底，瑞幸咖啡宣布旗下直營門店數達到4507家，已成為中國最大的咖啡連鎖品牌。瑞幸咖啡從成立到上市，需要了18個月的時間，迅速在美國上市，隨後就是爆出財務造假等問題。
然而，在被爆出財務造假當天，奇葩的事情出現了，瑞幸咖啡門店出現了爆單現場，在網友和公關的大力「煽動」之下，更是給瑞幸咖啡打上了「國貨之光」，成為了人們眼中「民族之光」？一個由中國人創立、在中國運營的企業，騙到了美國投資者的錢，便成了一件「中國賺了，美國賠了」的好事？
在這些「無知」的資本主義市場下，對瑞幸咖啡而言，等待著它的將會是一系列風險與挑戰。還有更糟糕的是，瑞幸咖啡的所作所為，還可能造成國際市場上，外國投資者對中國企業的歧視與偏見，使中國企業的信用受到影響。
似乎他們眼中，去消費就是為了支持民族企業，表達愛國之情，但是往往給瑞幸貼的「標籤」貼錯了，瑞幸咖啡雖然說是在中國土生土長的企業，但它不是民族企業，承擔不了「國貨之光」的擔子。所以，瑞幸不能代表中國所有企業，但是此類事件的積累足以造成一定的影響。
總之，對於企業來說，獲得成功之後，我們不要給予太高的讚美，讓其忘乎所以。在立足於信任之上，獲取受眾信任的同時，獲得投資人的認可，才是企業長期的生存之道。
一場風雨後，瑞幸將死？？
過去兩周，瑞幸醜聞不斷，但從店面上看，一切僅僅有條，興許瑞幸「活的還不錯」。
據不完全統計，今年8月，瑞幸咖啡線下門店「月消費頻次提升了30%，周復購人數提升了28%，MAU提升了10%左右。領券下單每天超過3.5萬杯，社群提醒下單超過10萬杯……
除了私域流量運營的成績單之外，瑞幸方還透露，全國4000多家門店照常營業，3萬多名員工按時到崗，新增用戶數量繼續上升。我們還了解到，瑞幸僅僅用3個月的時間，在企業微信沉澱了沉澱了180多萬私域用戶，組建9100多個用戶福利群，每月入群人數60多萬。
瑞幸名牌虧損，但品牌資產還在
每一份品牌資產都應該是一張好的名牌，短期來講，造假事件對於瑞幸並沒有太大影響，但從長期來看，是不是「好品牌」還可未知。
截止到目前為止，瑞幸擁有營業門店4692家，停業459家，累計關店1532家。與同行業比較，瑞幸的門店數量僅次於下沉市場布線的蜜雪冰城，超過了星巴克和CoCo奶茶。其品牌的便利店覆蓋了全國79個城市，2500以上家門店
單從盈利來看，瑞幸暫時不會「糊」，但如果從長期的咖啡市場來看，咖啡行業的興起，星巴克、奈雪的茶等等巨頭企業，留給瑞幸的時間和機會還多嗎？
巨頭加碼，咖啡行業興起
11月16日，星巴克中國咖啡創新產業園總投資至近11億人民幣（1.56億美元）。11月18日，麥當勞的品牌McCafé（麥咖啡）在全國17個城市免費送拿鐵，共計1000萬杯，麥咖啡櫃檯前人頭攢動。11月25日，奈雪的茶增加咖啡產品。
據不完全統計，中國咖啡消費市場規模約1000億元左右，其中速溶咖啡佔72%，現磨咖啡佔18%，即飲咖啡佔10%。目前現磨咖啡佔比較小，從長遠角度看，現磨咖啡發展前景無可限量。
從行業角度來看，似乎中國人更愛喝咖啡了。中國咖啡市場賽道潛力無限，並不斷被挖掘。不可否認，未來咖啡店在國內的發展或是一片藍海。從瑞幸到星巴克，甚至更多咖啡品牌，巨頭紛紛加碼，我國咖啡市場正在逐漸內捲化。
行業內有一句話：
一家咖啡店倒下了
另一家咖啡店開起來
如果你不做咖啡
你的競爭對手將會佔領市場。