原標題：蘋果與臉書必有一戰
蘋果沒有多少社交元素，但只要有立場，就很容易與其他平臺，包括社交霸主臉書引發衝突和爭議。在很多種情況下，爭議和衝突在私下發生，以「冷戰」的方式進行，真正意義上的熱戰其實很少有。
但最近，有消息稱臉書正在協助Epic要對抗蘋果應用商店事件後，臉書似乎是要與蘋果公司開展一場真正意義上的戰爭了。
目前，臉書面臨的問題是，今年6月份在WWDC上宣布的iOS應用端發生了兩個比較小但影響巨大的變化，即應用現在開始帶有「隱私標籤」，其中包含所有收集到的用戶數據;另外即2021年初應用將必須明確受到用戶許可後才能追蹤用戶。現在隱私標籤已經開始生效。
可能沒有多少人會在實際操作上通過這一長串的隱私策略，但如果不這麼做只能刪除應用程式。再次下載的話，還得重新啟動對用戶行為的追蹤，要求應用程式使用位置、攝像頭和麥克風等許可。這樣一來，下載和安裝可能上升，但用戶對於臉書的品牌認可或許得重新定位一番了。
換句話說，其實臉書無需收集數據，就能夠獲取到用戶名字、電話和住所，以及他們喜歡什麼不喜歡什麼。但這可能不是最重要的，重要的是，臉書做廣告定位不難，但卻擔心廣告的效果不好，而這是影響臉書利潤的根源。
從長遠看，臉書真正的威脅在於算法的增長。臉書可能已經習慣於使用世界上最全面的個人數據集來訓練算法，這種能力僅次於谷歌公司。但是因為此番蘋果推出的隱私策略，臉書又得重新修改自己的算法，這是一個很大的工作量。
所以，臉書才會公開挑戰蘋果。當然，我們從一眼得知的市值上看，臉書確實不是蘋果的對手，而且而這有著截然相反的商業模式。所以，最先後院著火的臉書才不得不與蘋果反目。
與大多數網際網路服務類似，臉書的模式是「免費」，只需要提供用戶數據給臉書即可。當我們談論個人信息時，臉書事實上擁有比我們任何人都多的數據，人們願意將數據交出來兌換效率或時間。
而對於蘋果而言，除了硬體服務外，iTunes Store創立後的娛樂生態也逐漸完善，如果用戶喜歡用現金而不是注意力來支付的話，選擇蘋果流媒體服務確實能夠省去沒有廣告的後顧之憂。
所以，現在看，發生熱戰的時刻無法避免。臉書應用需要在iPhone設備上使用，iPhone也需要應用商店生態。所以，彼此共存是唯一的訴求，但他們截然相反的商業模式導致了雙方其實都不願看到的結果。