「00後」人群影響力APP榜單發布,網易雲音樂排名前列

2020-12-17 中金在線

　　近日，ADD廣告研究聯盟聯合Morketing Research(Morketing研究院)對外發布全景式研究報告《自娛：2018-2019年中國新勢能人群App接觸行為報告》。在對全國31個省(市、區)的超2200位00後完成調查後，研究團隊揭曉了在00後群體中最具影響力、使用度  最高以及好感度最高的App榜單。其中，網易雲音樂在影響力、使用度、好感度各項榜單中均位列音樂類第一，在影響力總榜單中排名第六，僅次於微信、QQ、支付寶、淘寶、微博。

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　　 「00後」、「Z世代」、「千禧一代」……新一代的年輕消費者備受品牌和行業的關注。作為未來的主力消費群體，00後成長於全新的數字時代，呈現出截然不同的人群特徵。

　　同時，網易雲音樂在新勢能人群付費APP排行榜中位居音樂類第一、總榜第四，前三為王者榮耀、愛奇藝和QQ。這意味著網易雲音樂聚集了大量願為興趣買單的高消費力人群。

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　　網易雲音樂上線以來實現持續快速增長，用戶數已超6億，目前已經成為國內最主流的在線音樂平臺之一，也是國內最大的原創音樂平臺、最活躍的音樂社區。

　　注重用戶體驗和深刻洞察用戶需求，網易雲音樂旨在幫助用戶更好發現和分享音樂，並推動音樂愛好者充分互動。其歌單、樂評、個性化推薦、UGC等眾多產品創新及優質用戶體驗廣受矚目。擁有領先的用戶留存率和用戶使用時長，並擁有國內最大的音樂UGC內容庫。

　　 為了給給用戶提供更豐富的音樂內容體驗，網易雲音樂也不斷積極引進優質版權內容，目前已經和國內外200多家音樂公司達成版權合作，獲授權曲庫總數超過2000萬首。

　　同時，網易雲音樂也持續用網際網路的方式改善音樂產業。其長期推進的原創音樂人扶持項目「石頭計劃」和音樂傳播生態建設已初具成果。目前，平臺入駐原創音樂人超過8萬人，其中趙雷《成都》、謝春花《借我》、陳鴻宇《理想三旬》、木小雅《可能否》、劉昊霖《兒時》等眾多原創音樂人和歌曲都在網易雲音樂的助推下走紅。網易雲音樂已經成為原創音樂人走紅全網的策源地，助推歌火人紅的「孵化器」。

　　 此前，在Trustdata發布的2019Q1移動網際網路報告中，網易雲音樂位居在線音樂前三，月活用戶數遠遠超過尾部玩家。

　　這說明網易雲音樂已成為最受年輕人喜愛的音樂社交平臺。在差異化競爭日趨重要的今天，擁有獨特調性和優質用戶群體的網易雲音樂，未來在業務發展和商業化道路上具有較大潛力。

　　據悉，該報告由6名廣告學青年學者與12位研究助理組成的ADD廣告研究聯盟，在過去半年時間內以00後App接觸行為作為切入口，採用問卷調查、焦點小組、深度訪談等研究方法，率先對00後的APP接觸行為進行通盤考察。

　　該報告中，發布了直播、電商、視頻網站、社交、短視頻、遊戲等28個品類的00後App使用偏好，並圍繞顏質正義、帶妝擴列、理性反叛、鏡像消遣等10個洞察點詳細論述，幫助品牌主理解這個潛力巨大但卻與眾不同的青年族群。

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    在「楽島」的定位人群上，樂島將自己的受眾定位在那些偏愛文藝、音樂，喜歡慢生活的主流人群，而擁有濃厚人文底蘊的思南公館，正好適合那些喜歡人文的主流人群。從店鋪的內部設計上看，店鋪內有很多音樂主題的裝置，如：樂評牆、耳機等。