來源：贏商網
W
inshang
引言
始祖鳥欲做「10億歐元」戶外品牌。
來源| CEO品牌觀察（ID：new_shop_）
作者 | AriaChoi
眾所周知，上海核心商圈淮海中路早已聚集了眾多海內外知名品牌的中國首店、品牌旗艦店等等，例如韓國眼鏡潮牌Gentle Monster旗艦店、炸雞品牌Popeyes中國首店、MUJI旗艦店、niko and…內地首店、LINE FRIENDS旗艦店、solestage中國首家旗艦店、維秘內地首家旗艦店等。
近日，高端戶外品牌始祖鳥Arc’teryx也在此重金打造了一家全球旗艦店，毗鄰愛馬仕、Tiffany內地最大旗艦店，同時還迎來了全球首位品牌代言人劉雯。
01
阿爾法中心AAC：全球最大旗艦店
9月19日，始祖鳥全球最大旗艦店——始祖鳥阿爾法中心Arc’teryx Alpha Center（簡稱AAC旗艦店）開業，坐落在上海淮海中路黃金地段的力寶廣場。
作為全球最大門店，阿爾法中心佔地面積736平方米，共有兩層，一樓主要是男女戶外區和鞋包區；二樓主要是男女24系列和高端商務VEILANCE區。
而這家店最大的特色在於，它不是一家簡單的零售店，零售區佔比不到60%，其餘空間是體驗區、互動區和展示區，猶如一座世界級戶外展覽館，這裡將成為一眾戶外運動愛好者的聚集地。
空間設計上，設計師極力營造戶外的真實感受，打造了10大OUTDOOR STYLE特色區域，凸顯出始祖鳥區別去其他戶外品牌的元素，讓消費者仿佛置身於戶外天堂：
模擬世界徒步攀登勝地Squamish的SQUAMISH HUT稜鏡屋；
NORVAN HUT雨屋用來模擬溫哥華北部多雨的環境；
模擬北美滑雪勝地Whistler的WHISTLER HUT；
展現攀登現場的VIA FERRATA飛拉達區域；
還有始祖鳥最先聞名於世、最具裡程碑的第三個「三維攀登安全帶「VAPOR HARNESS等10個區域。
除了注重店鋪體驗，始祖鳥也注重社區文化的推廣。以會員社區為概念的ARCTERYX ACADEMY，這個區域每周都會舉辦不同類型的會員體驗活動，為粉絲打造「精神家園」。例如每周六下午會舉辦「山地課程」，旨在引領會員安全地探索荒野。
開業首場活動，始祖鳥便攜手戶外攀登大咖現場分享攀登故事，傳播攀登文化、理念及精神，還有「ACC x 攀登很酷」攝影展。所有活動均可以通過小程序提前預約參與。
據了解 ，始祖鳥在全球設有三大國際學院，即始祖鳥高山學院、始祖鳥攀巖學院和始祖鳥滑雪學院，分別位於 Chamonix，Squamish和 Jackson Hole，每次開放註冊名額都會一搶而空。而始祖鳥山地課堂的優秀學員都會被選送到國際學院，與全球鳥粉一起交流、學習，享受攀登。
02
抓住戶外高端市場
欲做「10億歐元」品牌
始祖鳥是1989年創立於溫哥華的加拿大戶外服飾品牌，隸屬於亞瑪芬體育（Amer Sports ）。除了始祖鳥，後者旗下還擁有網拍品牌威爾森（Wilson）、登山鞋品牌薩洛蒙（Salomon），以及2018年收購的北歐運動時尚品牌Peak Performance等，大部分品牌定位高端市場。
2019年初，中國安踏體育聯手方源資本、Lululemon創始人Chip Wilson及騰訊共同收購了始祖鳥母公司Amer Sports，收購總價約為46億歐元，安踏持有57.94%的股份。
始祖鳥旗下產品主要分為高山攀爬系列（CLIMBING）、徒步/越野跑系列（HIKE&TRAIL RUNNING）、城市休閒系列（EVERYDAY）以及高端商務系列（VEILANCE）四大系列。
2015年9月，始祖鳥在上海香港廣場開出中國第一家品牌體驗店。如今，始祖鳥在全球擁有超過80家品牌門店，3000多個零售網點，中國地區擁有超過30家店，分布於北京、上海、廣州、深圳、香港等多個城市。
*始祖鳥會員店：始祖鳥在北京王府井中環（品牌旗艦店）和北京僑福芳草地開了兩家品牌會員店，為始祖鳥Club會員提供提供售後服務並享有會員福利。
去年，始祖鳥在加拿大卑詩省開設了第一家生活方式概念店，並推出了首個Arc’teryxTrips 項目，進軍探險旅遊行業。
據悉，始祖鳥在選址方面有三大戰略：Better（更好形象）, Bigger（更大面積）, Lower（更低樓層）。阿爾法中心完全符合這些要求，始祖鳥通過這家旗艦店，更多的是想讓消費者更直觀地了解TA是一個怎樣的戶外品牌。
基於FILA 的成功，安踏從2016年起便開啟「單聚焦，多品牌，全渠道」戰略，2019 年形成三大品牌群，第一是以安踏為主的專業運動品牌群；第二是以 FILA等為主的時尚運動品牌群；第三是以 AMER SPORTS（亞瑪芬體育)、DESCENTE、KOLON SPORT為代表的戶外運動品牌群。
安踏對始祖鳥和亞瑪芬寄予厚望，計劃於2025年實現亞瑪芬體育旗下品牌營收達1000億元。其中，始祖鳥、薩洛蒙（Salomon）和威爾遜（Wilson）三個品牌將被分別打造成為「10億歐元」品牌，可見安踏的企圖心和野心都不小，而面對如此多戶外界的競爭對手，挑戰自然也不小。
戶外運動作為一種健康的生活方法被越來越多的人所接受，戶外服飾及相關產品也越來越被注重實用與美感兼備，同時滿足露營、徒步、攀登、滑雪等不同場景下的專業戶外需求。
除了始祖鳥之外，像日本的Snow Peak、美國的Patagonia、美國的HOKA ONE ONE、韓國的KOLON SPORT 等高端戶外生活方式品牌都瞄準了熱愛戶外、熱愛冒險的城市中產階級們，並且想在中國市場爭一席之位，甚至連運動護膚領域也有不少新銳品牌，例如近日剛獲得600萬美元融資的Art of Sports，由籃球明星科比和眾多運動員投資創立的。