作者:[英] 安迪·馬斯倫 / Andy Maslen出版:後浪丨大象出版社愛神丘比特的箭有兩種：一種箭會帶來高尚的愛情；而另一種箭則會帶來強烈的欲望。不管是愛情還是欲望，丘比特之箭都在無形之中讓人慾罷不能。
什麼是好的文案寫作？《如何寫出高轉化率文案》一書中揭示了文案創作不是展示文採，而是賣出產品。好文案是從 「人類總是以情感為基礎做決定」的心理學法則入手，強調挖掘客戶最深的內在驅動力，從而和客戶建立情感連接，讓客戶做出「感覺正確」的購買選擇。
也就說好文案，喚起客戶的情緒反應，讓他們在情緒支配下不由自主地接受了產品，並為自己產生購買行為而高興。
隨著自媒體的興起，網紅經濟的發展，每個人都有可能成為帶貨高手。朋友圈裡，一半的人在賣東西，微信群裡，小廣告滿天飛。換句話說，人人都是文案的創作者，但是同樣是寫文案，你和大咖的實質性區別在哪裡？
大咖如《如何寫出高轉化率文案》的作者安迪·馬斯倫，他在廣告文案業有超過 20 年從業經驗，在商務寫作培訓公司擔任文案寫作培訓負責人，曾為多家國際知名公司和機構進行文案寫作。他在書中列舉的「佳作/反例」正是讓讀者一目了然看到優劣文案的差別。
寫出好文案，「需要花時間找到一種進入客戶內心世界的方式」，就如丘比特之箭，一擊即中。
《如何寫出高轉化率文案》寫道「對於任何有自尊心的文案寫作者來說，培養洞察力和同理心是一項非常重要的工作」。在文案寫作前，需要創建客戶的角色形象，並思考要問客戶的12問題以及客戶要問的8個問題。
了解客戶的內心世界，想客戶之所想，急客戶之所急。最終在文案中告知客戶，你的產品能夠解決他的什麼問題。
2014年，一則某品牌專車廣告在新浪微博火了起來，大量網友自動轉發，並@自己最心疼的人進行表白。這則廣告中 「不開心的事很快就會過去，我一直都會在你身邊陪著你的！」「親愛的老公你為這個家改變，付出很多，一個稱職的丈夫，一個負責任的好爸爸，我們都好幸福，幸福是不管房子有多大，而是房子裡笑聲有多甜。」等廣告語寫出了奔波忙碌都市人的心聲。很多網友表示看到官方微博中「我不在乎你飛得高不高，我只在乎你累不累！愛自己，才能愛別人久一點」的語句之後，瞬間被擊中淚點，流下眼淚。
喚起客戶的情緒反應，最重要的還是對人要有深入的洞察，訓練的方法是平時觀察我們周圍的人，無論在哪裡遇到人，都訓練自己觀察他們，有意識地傾聽他們的談話，專注於談話內容。
只有對人有足夠了解，才能有與客戶在情感上產生聯繫的能力。所以朋友圈中那些微商，視頻或購物平臺的直播主播，他們在遣詞造句和打字方面沒有優勢，卻是銷售高手。
《如何寫出高轉化率文案》作為工具書，邏輯清晰，每章節都遵循標準化的結構，有理論介紹，有實踐方法，有鞏固知識的測試以及練習。整本書以喚起客戶入手，列舉了19種日常情緒以及110個觸發情緒的詞語。內容從理論到實踐都詳實嚴謹，適合反覆閱讀。
日常多觀察周邊的人，洞察人性，再去運用《如何寫出高轉化率文案》中所講的好奇心、講故事等方式寫作文案，那麼我們就可以手握丘比特之箭，想擊中誰就擊中誰。