俗話說：「良言一句三冬暖，惡語傷人六月寒」。從這句話中可以看出語言的力量是世大的，一些好的文句會給人帶來很大的影響。
有這樣一個小故事，在繁華的法國巴黎大道上，一位老人乞丐正站在街頭乞討。他的身邊的一塊木牌上面寫著「我什麼也看不見」。法國著名詩人彼浩勒碰巧路過此地，看到老人家站在街頭，便走過去詢問，「老先生，今天上午有人給你錢嗎？」老人回答道：「沒有。」帶著嘆息和無奈老人低下了頭。
彼浩勒看到老人臉上的神情十分悲傷，於心不忍，於是悄悄拿起筆在老人腳下的木牌上寫到「春天到了，可是」幾個字，寫完便離開了。晚上，彼浩勒復經此地，看到老人還站在那裡，便走過去問他下午的情況，看是否有人給他一些施捨。老人笑著回答說：「是啊，先生，不知道為什麼下午給我錢的人多了很多。」彼浩勒聽到老人開心的答覆，摸了摸自己的鬍子，滿意地離開了。
為什麼彼浩勒的寥寥幾字便會產生這麼強的效果？原因在於彼浩勒精準把握到人們的同情心理。是啊，春天到了，萬物復甦，周圍的一切都生機勃勃，樹木吐芽，花兒奼紫嫣紅，鳥兒嘰嘰喳喳，但周圍的一切都好像與老人無關。他是個盲人，在他的眼裡只有黑暗，這如何能不讓旁人對老人的遭遇感到心疼呢？法國著名詩人讓彼浩勒曾用寥寥數語便向我們展示了語言的魔力。
這個小故事告訴大家：恰當準確的語言表述可讓你的文章直擊人心，給讀者以溫暖的感受，產生情感共鳴，並為此買單。作為一個銷售文案，我們怎樣才能寫出讓客戶看後為之買單的文案呢？《如何寫出高轉化率文案》這本書從吸睛到吸金，運用影響心理學、情感學和認知科學手把手教你寫出超級「帶貨」文案，你也可以成為帶貨王。
《如何寫出高轉化率文案》作者是安迪·馬斯倫在商務傳播、信息產業及廣告文案業有超過 20 年從業經驗，在商務寫作培訓公司擔任文案寫作培訓負責人，現為太陽魚公司市場總監，同時擔任安迪·馬斯倫文案學院執行長。
文案的最終目的是讓讀者變成客戶，為你銷售的產品買單，看過這本書，帶貨王就是你。
情緒是挖掘客戶最深的內在驅動力，
要想你的文案從吸睛到吸金，從心理學上調動讀者的情緒，你的文案必須在第一眼就能吸引你的讀者，最終讓讀者買單成為客戶。
1、情緒和感受之間的區別
情緒是外部觀察者可以看見的身體狀態，如：下垂的嘴角，浮腫的眼睛，皺起的眉頭等這些都是悲傷的標誌。感受是正在經歷的這些情緒的人對情緒的內在體驗。對於文案寫作者來說，關鍵是理解情緒在人類的動機和決策中所起的作用。
情緒驅動行動，信息驅動分析，我們希望讀者採取行動。
2、依靠好奇心的力量
好奇心是驅使我們探索世界的動力，好也是一份給予文案寫作者的禮物。欲言又止是最簡單也最有效的方式，這會讓讀者想要知道我們所說的話會怎樣使他們受益。
3、如何使用訴諸情緒的語言進行交流
「你餓了嗎」
「你想早點睡嗎」
「我們去跳舞吧！」
看到上面的問題你是否在相應的時候都會做出回應呢？這些日常用語，可以幫助寫作者與讀者建立情感聯繫，並且節省寫作者的時間。這些簡單短小的句子能夠觸發讀者的情緒。
看過李佳埼直播的都會聽到他說「用了這個口紅簡直美爆了」「這是某某明星也在用的產品哦」，這些語言，不管他的真實性與否，最起碼在情緒上吸引了你繼續了解這款產品，從而最終購買了你認為適合自己的產品。
講述故事是盈利前的大想法
你要讓你的孩子明白一個道理，最好的辦法是什麼呢？怎麼樣才能讓他順其自然的接受呢？當然是用講故事的形式，通過故事中主角的經歷，來讓孩子接受這些道理，他們既印象深刻，又能學以致用。文案寫作者同樣可以用講故事 的形式，讓客戶知道你產品的使用優勢，方便了他們的哪些生活。
1、 文案故事在哪裡講
在企業的宣傳冊上講故事。通過公司的宣傳冊，將產品的一些優勢用實例的形式表達出來，這樣的宣傳冊是不是會更有吸引力呢。用一種實際的方式來給客戶講述產品的優點，讓你的客戶產生共鳴，買它也就是時間的問題。
2、 文案故事的講述技巧
每一個故事都需要一個主角，讓故事中的主角成為有血有肉的人，這樣你的故事就能夠吸引信讀者。
「農夫山泉有點甜，我是大自然的搬運工」等有關於農夫山泉的廣告，它的廣告不同於別的廣告，它是用一段完整的故事形式，將農夫山泉的水與其它水的不同，優點都展現得很清楚。以故事的形式，不會讓你在一看到這樣廣告就馬上換臺，反而是對故事中人物的的經歷有了好奇心，以致於以後在買水時就會想到故事內容，並感覺自己買的產品真的和其它的不一樣。
如何讓你的文案讀起來令人愉悅？
要讓讀都最終為你的銷售的產品買單，讓你自己實現吸金的目的，首先你的文案必須能讓讀者有讀下去的欲望，都說快樂是會傳染的，你的文案如果不能讓讀者愉悅，那你就不能讓你的文案去說服你的讀者，最終也就不能實現你銷售的目的。以下幾點就是影響閱讀體驗的：
1、有格律的文案
格就是諸如揚抑、揚抑、揚抑的語音輕重組合。有趣的語言模式，它們將這種發現模式的本能願望與思想的交流結合起來。
2、調整好文案的節奏
節奏意味著給讀者休息的時間，讓他們有舞蹈跳躍的快步子之間享受幾次優雅的緩行。
3、感受文案的音樂性
這個音樂性與歌曲是有區別的，並不是節奏或者拍子，而是押韻。押韻的句子可以讓人讀起來順口，並且在有相同的韻時會很容易讓人想起來。
4、文案的語言意象
語言是很神奇的，一些文筆好的作家，不管描述什麼都能讓你感覺置身其中，這就是語言的意象，而文案可以利用讀者的各種感覺來讓讀者產生與自己想關的意象。
5、讓你的潛在客戶感到意外，不得不繼續閱讀下去。
無巧不成書，如果你的結局在一開始就註定平平無奇，那有什麼理由讓讀者讀下去呢，總是要有各種巧合，不一樣，驚喜等才能讓你的讀者繼續。
有許多的古詩或古文背誦下來，你可能會覺得很難，而現在就有很多的古文詞配上旋律變成一首歌的時候你是不是就會很快的就能唱下來了呢，好的文案也是如此，會影響讀者的閱讀體驗的我們避開，剩下的就是令人愉悅的體驗了。
從吸睛到吸金，你的每一個文案都從心理學，情感學和認知科學來也，你覺得銷售文案很難寫，那麼看過這本書之後你寫出的文案將會成為最強的帶貨王。