近日，2018「中國—歐盟旅遊年」在西安順利閉幕。結合2018年歐洲旅遊消費大數據，途牛旅遊網近日對外發布《2018中歐旅遊年歐洲遊消費報告》，對今年歐洲遊市場遊客特徵和消費情況進行了分析。
中歐旅遊年助力歐洲遊升溫 多重利好為遊客創造更多便利
2016年7月，在中歐峰會開幕式上，中國和歐洲旅遊委員會指定2018年為「中國—歐盟旅遊年」，意在增加雙方遊客流量，為雙邊投資互動提供機會。2018年1月19日，旅遊年在義大利威尼斯開幕，之後，中歐雙方在旅遊年框架下共舉辦了100餘場形式多樣、內容豐富的宣傳推廣活動，受到中歐各界的廣泛關注。
近年來，隨著中國經濟的不斷發展，中國已成為世界第一大出境旅遊消費國。在中歐旅遊年的推動下，今年歐洲遊表現更為搶眼。途牛旅遊網數據顯示，以東歐方向為例，上半年，出遊人次與去年同期相比增長近三成。
越來越便利的出遊條件也正促進歐洲遊市場不斷升溫。一方面，籤證和航班便利性持續提升。截至2018年10月9日，對中國遊客提供免籤、落地籤入境便利待遇的歐洲國家達7個，包括阿爾巴尼亞（4到10月旺季免籤）、波赫（5月29日起免籤生效）、俄羅斯（團體遊客、世界盃旅遊者免籤）、黑山（對組團遊客免籤）、聖馬利諾（免籤）、塞爾維亞（免籤）、烏克蘭（開放落地籤）。同時，中國與歐洲在民航領域合作升級，陸續開通了北京-都柏林、武漢-倫敦等新航線，為中國遊客飛赴歐洲創造了更多條件。另一方面，藉助中歐旅遊年的契機，旅遊企業持續發力歐洲市場，進一步升級遊客在歐洲的出遊體驗。以途牛為例，途牛一邊在歐洲中心奧地利設置海外地接社，為出遊歐洲的遊客提供更優質的接待服務；一邊上線目的地頻道，引入碎片化旅遊資源，讓遊客可以隨心預訂「交通+住宿+當地玩樂」旅遊產品，預訂、出遊更加靈活。
消費主力年輕化 去歐洲蜜月遊受青睞
根據途牛2018年以來歐洲遊客戶預訂城市分布數據，上海、北京、廣東、四川、吉林、湖北、重慶、浙江、江蘇、福建等地上榜「2018中歐旅遊年歐洲遊客源地TOP10榜單」。一二線城市依舊是歐洲遊的主要客源地。與此同時，隨著三四線城市遊客旅遊半徑的延伸，鹽城、徐州、秦皇島等地歐洲遊人次也逐年提升。
在歐洲遊客群特徵方面，60後、70後出遊人次分別佔總出遊人次的28%、23%，80後、90後的佔比分別為31%、17%。與2017年相比，90後年輕遊客同比增長了24%，消費主力呈現年輕化趨勢。值得注意的是， 60後、70後歐洲遊主要以看世界為目的，行程豐富的觀光遊較受這一群體青睞，而以90後為代表的遊客群體中蜜月遊佔比較大。
在出遊方式選擇上，通過途牛預訂歐洲遊的遊客中，選擇跟團遊的遊客佔比高達70%以上，跟團遊仍是國人赴歐洲旅遊的主要方式，文化和語言的不同是人們選擇跟團遊的主要原因之一。與此同時，較為傾向個性化出遊的年輕客群預訂自由行的人數較往年有所提升，喜愛深度遊的他們也正在從多國連線遊向一地深度遊轉變，尤其是英國、法國、義大利等目的地一地深度遊更受青睞。此外，中歐旅遊年期間，定製遊也受到不少遊客關注，途牛「朋派定製遊」赴歐遊定製需求呈增長趨勢，英國、冰島、芬蘭、挪威、瑞士、法國、義大利、捷克、西班牙、希臘等地的定製需求人氣旺，「西班牙馬略卡島10日9晚蜜月定製遊」、「瑞士格施塔德8日深度包團定製遊」、「冰島9日定製遊」等定製遊線路最為熱門。
法國等上榜歐洲十大熱門目的地 河輪遊成消費新熱點
目前，歐洲遊主要有西歐、南歐、北歐三種「玩法」，其中，西歐、南歐方向已成為遊客出境長線遊的「入門級」選擇；北歐方向的極光、冰雪等主題遊項目，近年來備受80、90後年輕遊客青睞；包括巴爾幹半島、捷克、奧地利等在內的東歐方向近年來也開始嶄露頭角，尤其受到擁有多次出境遊經歷、高收入客群的追捧。
從具體目的地來看，德國、法國、瑞士、義大利、俄羅斯、英國、西班牙、葡萄牙、希臘、芬蘭成為中國遊客赴歐旅遊的十大熱門目的地國家。受俄羅斯世界盃的影響，俄羅斯旅遊熱度今年整體居高不下，阿爾巴尼亞在今年旺季免籤後出遊人次同比增長400%，同時，波赫在免籤生效後的半年出遊人次較上半年增長135%。
在具體產品選擇上，「德法瑞意」四國連線遊產品常年預訂火爆，「法瑞意12-13日遊」、「俄羅斯-莫斯科+聖彼得堡8日遊」、「西班牙-葡萄牙11-12日遊」等均是今年歐洲遊的熱門產品，其中，南京出發林志穎同款牛人專線「法瑞意12-13日遊」遊客滿意度高達99%。
除了常規的跟團遊、自由行產品外，為了讓更多用戶體驗歐洲慢生活，2018年，途牛重點推廣了歐洲高端河輪遊——維京遊輪產品，航線主要為萊茵河之旅（西歐四國）和多瑙河之旅（東歐五國）。河輪遊出遊過程更私密，岸上行程便捷靈活，遊客上岸後即可抵達城市或小鎮的中心，步行遊覽景點。過去一年中，不少遊客選擇「維京河輪萊茵河10晚11日」、「維京河輪歐洲文化名城之旅14日」、「維京河輪多瑙河浪漫之旅9晚10日」等河輪遊產品體驗「一天一港」（有時一天兩港）甚至「一周四國」的奇妙旅程，河輪遊也日益成為國內遊客體驗歐洲「慢生活」的新消費熱點。目前，河輪遊的客人主要來自於北京、上海、深圳、廣州、天津、南京、杭州等地，家庭出遊群體居多，其次為中老年用戶結伴出遊。