微盟國際化布局加速 海外商家試水小程序商城

    《證券日報》記者今日獲悉，微盟國際化戰略啟動後，已與日本近鐵、One'sLifeJapan（一生美）等日本知名美妝百貨達成合作，助力其搭建線上微商城體系，C端用戶購物下單流程與在國內小程序購物流程基本一致。

    微盟表示，明年將助力多個國家的知名品牌搭建線上商城，並幫助更多國外零售、美妝、母嬰等行業品牌拓展線上銷售渠道。

    隨著中國、日本、韓國、澳大利亞、紐西蘭和東協國家等15國正式籤署全球最大規模的自由貿易協定——《區域全面經濟夥伴關係協定》（以下簡稱RCEP），微盟適時宣布國際化戰略及最新進展，並表示將通過小程序這個「場」，讓國際品牌商家的「品」面向中國客戶和本土客戶實現線上閉環銷售，享受數位化轉型紅利。

    據了解，微盟目前幫助日本品牌搭建的小程序商城，主要是選擇當地知名度較高的商家。比如成立於1996年的One'sLifeJapan（一生美）品牌，即是日本知名連鎖直營藥店，線下銷售常年排行業前三，涉及美容化妝品以及保健品銷售。

    受全球疫情影響，日本遊客大量縮減，One'sLifeJapan（一生美）也不能獨善其身，線下生意受阻。為拓寬中國市場規模和海外華人市場，One'sLifeJapan（一生美）聯手成立於1994年的旭興進株式會社與微盟合作，搭建主要面向中國市場的微商城。

    用戶在微信中搜索「一生美」小程序，進行實名認證後即可進行線上購物。其微商城分為時尚彩妝、護膚美容、母嬰、健康生活、電器等八大專區，全場包稅，以當日匯率進行人民幣結算。其商詳頁顯示，海外直郵店價格相對較低，主要原因是商品從海外品牌商到國內消費者的中間環節得到了極大簡化，費用只包括國際運費、關稅和商品金額三項。

    記者了解到，一方面微盟微商城解決方案幫助One'sLifeJapan（一生美）簡化了購物流程，如在商詳頁清晰呈現人民幣價格，日元標價的則由微信支付按照當日匯率換算成人民幣；另一方面，在其商城中設置了很多符合國人消費體驗的優惠活動，如關注有禮、多買多送、滿5000日元免稅包郵、特價專區等。

    除了日本的一些品牌商已經通過微盟搭建微商城外，免稅購物市場也在積極嘗試小程序銷售，如中免集團在中國香港的首家免稅美妝旗艦店cdfBeauty，即通過微盟微商城搭建了面向中國香港地區的小程序商城；中國香港的一家免稅巨頭品牌也已經接入微盟，面向大陸市場。

    微盟方面表示，未來將繼續加大國際化方面的投入，並將此作為長期戰略。