無人咖啡機投放不設上限,瑞幸在打什麼算盤?

2020-12-23 騰訊網

文|36氪每日商業精選

無人咖啡機投放不設上限，瑞幸在打什麼算盤？

1月8日，瑞幸咖啡召開發布會，推出了無人咖啡機「瑞即購」和無人售賣機「瑞划算」，前者主要售賣咖啡、小鹿茶等現制飲品，後者則出售包括瑞幸、雀巢、百事在內的不同品牌的產品，比如即飲咖啡、果汁、零食等。瑞幸表示，無人零售終端機今年的投放規模不設上限，將覆蓋辦公樓、校園、機場、車站、加油站等場所。

瑞幸入局的無人咖啡機市場，增長空間較大。36氪Pro近期發布的《咖啡產業洞察報告》顯示，中國自助咖啡機的市場容量約為28萬臺，而目前國內已鋪向市場的自助咖啡機僅1萬臺左右。除了市場潛力，無人咖啡機也是門划算的生意。咖啡行業最大的成本是人力及門店租金，無人咖啡機可以省掉這部分。瑞幸去年第三季度單杯咖啡的成本為9.7元，而根據鯨準研究院的測算，自助咖啡機單杯咖啡的成本約為3.6元。

瑞幸咖啡大力布局線下無人零售機，除了縮減擴張成本外，也可為產品增加新的銷售渠道。如果...

主編點評：瑞幸過去一年一直在有意控制線下擴張的成本，包括將成本更低的快取店作為門店布局的重點，入局無人咖啡零售市場也是如此。無人咖啡機市場2018年經歷過一輪洗牌，瑞幸此時入局有一定優勢，但最終...

「百億補貼」成為標配，阿里、京東、拼多多上演「三國殺」

自2019年6月拼多多首創「百億補貼」策略以來，「百億補貼」幾乎成了今天電商行業的標配。根據拼多多公布的數據，拼多多第一次參與618期間，訂單數超11億筆，GMV同比增長超過300%。更重要的是，618結束之後，拼多多的「百億補貼」仍然繼續，降價變成了日常操作。

拼多多的做法，導致阿里和京東不得不跟進，掀起了後臺比價戰。2019年6月，京東拼購App正式上線，並且在7月以主動降低扣點的方式拉攏商家。此外，在阿里體系內一度被邊緣化的聚划算也重新被提升至戰略地位。12月11日，淘寶聚划算宣布上線「百億補貼」，意在保證全網最低價。

拼多多和阿里、京東打響價格戰的背後，是對用戶和市場的爭奪。拼多多一方面，以百億補貼為排頭兵，吸引阿里和京東的用戶，其用戶開始交叉重合；另一方面...

主編點評：拼多多用百億補貼燒錢燒出了用戶規模，但是用戶的存留仍是問題。過去拼多多的增長是抓住了空白區，但如果...

本文來自36氪付費欄目《36氪每日商業精選》——1月8日

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    瀏覽器版本過低，暫不支持視頻播放封面新聞記者 王婷1月8日，瑞幸咖啡在北京發布無人零售戰略，作為瑞幸無限場景的進一步延伸，本次發布包括兩款產品：即無人咖啡機「瑞即購」和無人售貨機「瑞划算」。據了解，無人咖啡機瑞即購可使用瑞幸App下單，到機器掃碼取餐，機器支持刷臉支付、跨設備取餐等功能。無人售貨機「瑞划算」則主打「線下買到電商價」，其所售商品一部分是來自瑞幸的自營產品，另一部分則是品牌合作夥伴供應產品。
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    2020年1月8日，瑞幸在北京發布智能無人零售戰略，宣布正式推出無人咖啡機「瑞即購」（luckin coffee EXPRESS）和無人售賣機「瑞划算」（luckin popMINI）。發布會現場，瑞幸創始人錢治亞公布了瑞幸的最新門店數據。
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    1月8日，瑞幸咖啡發布智能無人零售戰略，推出無人咖啡機「瑞即購」（luckin coffee EXPRESS）和無人售賣機「瑞划算」（luckin popMINI）。早在2019年6月，就有媒體報導稱瑞幸咖啡內部正在籌劃自助咖啡機項目，名為「瑞即購」，當時瑞幸方面的回應為：不予置評。
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  • 辦公室投放自助無人咖啡機,這是一門好生意嗎?
    10億估值入局、2年納斯達克上市的瑞幸咖啡,也加入無人新零售這個跑道,發布瑞即購的自助無人咖啡機,在100人以上的企業或辦公大樓進行投放,拉近都市白領的消費半徑。其實,已在咖啡無人新零售這個賽道的咖啡之翼、咖啡零點吧、友咖啡、城市小咖等老牌運營商,早早就開始布控各種投放場景,辦公場景是其重要的投放場景之一。
  • 瑞幸咖啡為什麼不對標星巴克了?
    1月8日上午，瑞幸咖啡召開戰略發布會，北京國家會議中心空曠的場館內，沿牆擺滿了鋥亮的新機器，那是瑞幸即將推出的無人咖啡機和無人販賣機。CEO錢治亞揮著手，雄心勃勃：我們要做無人零售，推出業內最豪華、最貴的無人咖啡機，接下來鋪設機器越多越好、越密越好、不設上限。
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  • 瑞幸咖啡進軍無人零售,直營門店4507家超星巴克
    1月8日上午消息，瑞幸咖啡今日發布智能無人零售戰略，推出無人咖啡機「瑞即購」和無人售賣機「瑞划算」，進一步密布網點、貼近客戶。在發布會上，瑞幸咖啡對外公布直營門店數達到4507家，已成為中國最大的咖啡連鎖品牌。同時，累計交易客戶數也已超過4000萬。
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    來源：證券日報本報記者李喬宇1月8日，瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）召開戰略發布會，發布智能無人零售戰略，推出無人咖啡機「瑞即購」和無人售賣機「瑞划算」，進一步密布網點、貼近客戶。「無人零售模式能使我們更接近消費者，同時不受營業執照限制。」瑞幸咖啡執行長錢治亞在現場談道，「但又與傳統無人零售傳統機器不同，我們的所有訂單都來自App，我們的機器能夠與用戶進行全方位的互動，能夠引導客戶從線上流量轉到線下購買，形成全方位消費習慣」。
  • 無人咖啡機和無人售賣機來了!瑞幸咖啡宣布進軍無人零售
    1月8日，瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）召開戰略發布會，發布智能無人零售戰略，推出無人咖啡機「瑞即購」（luckin coffee EXPRESS）和無人售賣機「瑞划算」（luckin popMINI），進一步密布網點、貼近客戶。
  • 瑞幸咖啡穿越1185公裡 無人咖啡機火速入駐15家武漢醫院
    繼企業為抗擊新冠肺炎捐出一千萬元後，尋找更直接的方式再做點什麼是他們一直在思考的事情。作為中國最大的連鎖咖啡品牌，最直接的助力方式，或許就是為一線工作人員送去咖啡了。無人咖啡機走入醫院，做起來絕非聽起來這麼容易。「當時沒有人嘗試過往武漢運醫療器械之外的設備，所有經驗都是未知。」
  • 瑞幸發布無人零售戰略,推出無人咖啡機及售賣機
    藍鯨TMT頻道1月8日訊，瑞幸咖啡發布智能無人零售戰略，推出無人咖啡機「瑞即購」(luckin coffee EXPRESS)和無人售賣機「瑞划算」(luckin popMINI)，進一步密布網點、貼近客戶。
  • 瑞幸咖啡:燒錢燒到「無人區」
    1月8日上午，瑞幸咖啡召開戰略發布會，北京國家會議中心空曠的場館內，沿牆擺滿了鋥亮的新機器，那是瑞幸即將推出的無人咖啡機和無人販賣機。CEO錢治亞揮著手，雄心勃勃：我們要做無人零售，推出業內最豪華、最貴的無人咖啡機，接下來鋪設機器越多越好、越密越好、不設上限。
  • 瑞幸將投放自助咖啡機,會不會再次掀起補貼戰?
    據自媒體「燃財經」6月14日發布的消息，瑞幸咖啡正在籌備自助咖啡機項目「瑞即購」（Luckin Coffee EXPRESS）。這是一種類似自助榨汁機的設備，用戶在APP上可以自動鎖定距離最近的咖啡機，下單並獲取領取碼，在咖啡機掃碼取杯現做，30秒就能製作完成。自助咖啡機咖啡的價格目前尚未被披露。瑞幸咖啡對此不予置評。
  • 瑞幸咖啡進軍無人零售 稱直營門店達4507家超星巴克
    網易科技訊 1月8日消息，瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）召開戰略發布會，發布智能無人零售戰略，推出無人咖啡機「瑞即購」（luckin coffee EXPRESS）和無人售賣機「瑞划算」（luckin popMINI
  • 2020年,瑞幸咖啡能講好無人零售的故事嗎?
    來源：《財經》雜誌原標題：2020年，瑞幸咖啡能講好無人零售的故事嗎？ 零售業，業界公認的「抗周期」王者，長久以來廣受關注。無人零售作為零售業最為耀眼的明星，從來也不缺大玩家。繼阿里、京東之後，2020年伊始，瑞幸咖啡正式宣布加入賽道的追逐戰。1月8日，在北京國家會議中心，瑞幸咖啡發布了其最新的智能無人零售戰略，並推出無人咖啡機「瑞即購」和無人售賣機「瑞划算」兩款智能設備。據了解，「瑞即購」採用瑞士進口的Schaerer咖啡機，原料採用IIAC金獎咖啡豆和紐西蘭安佳牛奶，由WBC大師拼配。
  • 瑞幸無人咖啡機進駐武漢六七二醫院,免費供應咖啡
    新京報訊（記者 王子揚）為了支持抗擊新冠肺炎疫情，瑞幸咖啡官方公眾號日前發布消息稱，旗下首臺無人咖啡機「瑞即購」在武漢六七二醫院投入使用。瑞幸咖啡表示，在疫情徹底結束前，將持續並免費為醫務工作者供應咖啡。
  • 瑞幸咖啡推出兩大無人零售終端,延續低價策略
    1月8日，瑞幸咖啡發布智能無人零售戰略，推出無人咖啡機「瑞即購」和無人售賣機「瑞划算」，進一步密布網點。無人零售終端機將覆蓋辦公室、校園、機場、車站、加油站、高速公路服務區和社區等各個場所。瑞幸咖啡ceo錢治亞稱，瑞幸咖啡直營門店數達到4507家，已成為中國最大的咖啡連鎖品牌，除上海外，在所有主流城市門店數量均為第一，累計交易客戶數也已超過4000萬。「瑞即購」在咖啡產品品質、口味和價格上，可以達到與瑞幸咖啡門店相同標準。
  • 瑞幸布局無人咖啡機和售貨機 去年直營店逾4500家
    來源：澎湃新聞原標題：瑞幸布局無人咖啡機和售貨機，去年直營門店數量逾4500家網際網路咖啡品牌瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）進一步鋪開零售戰場。在門店之外，又推出了無人咖啡機和無人售貨機。1月8日，瑞幸咖啡正式宣布，推出兩款無人零售機——「瑞即購」（luckin coffee EXPRESS）和無人售賣機「瑞划算」（luckin popMINI）。