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會員付費是平臺實現變現的最直接的方式，通過頭部內容帶動拉新（拉動新的付費用戶），也是視頻網站慣用的方式。儘管國內的付費配信之路較為坎坷，但也發展出了新的變現方式。
作者：BB醬
6月4日晚，愛奇藝定時更新了《海賊王》的第791集，但是非付費會員只能看六分鐘，如果粉絲想完整看完一集，那麼需要開通每月15元的愛奇藝VIP會員。
這突如其來的付費收看，海賊王的粉絲們在評論裡表達了強烈不滿。
其實早在5月20日，愛奇藝動漫官方微博就置頂了一則消息：」2017年6月，從《航海王》（即《海賊王》）第791集開始，《航海王》將加入愛奇藝VIP會員套餐。每周新更新的一集會員搶先看，同時上周播出的一集將轉為免費觀看。」
根據新浪科技的報導，愛奇藝的客服人員表示，此次收費是應版權方的要求，但對方並未透露具體的版權方身份。公開資料顯示，《海賊王》的製作公司是日本東映動畫株式會社。動畫製作公司的CEO李豪凌告訴三文娛，「日本的版權方和國內的版權方有所區別，他們對播出平臺會有一些要求。」
「視頻網站最早出現付費服務時，也有很多人不滿意」，一位視頻網站的負責人告訴三文娛，在他看來，推廣動畫付費雖然困難重重，只是因為大家這麼多年來，養成了免費的習慣，變革是需要時間的。
引進動畫和國產動畫先後試水付費
優酷土豆是最早開啟動畫付費的視頻網站，從2015年開始，平臺上開始試水部分動畫只能VIP觀看。
《潮與虎》首開會員先看，每周六更新，前兩話免費看，第三話之後開始會員專享。該話成為國內首部付費動漫，彼時業內一片譁然，大家對這種全新的付費模式並不看好。而在11個月後，《潮與虎》播放量突破1億次大關，成為國內首部播放量破億的付費動畫。
之後，優酷土豆相繼推出了《一拳超人》《只有我不在的城市》《JOJO的奇妙冒險》《為美好世界獻上祝福》《昭和元祿落語心中》等多部付費動畫。以上動漫均是日本大熱動畫，除此之外，還有一部熱門動畫《我的英雄學院》因版權方要求，未開啟付費。
優酷土豆邁出了動畫付費的第一步，雖然招致了不少非議，但也是最早嘗試建立付費會員體系的平臺。優酷土豆上的付費動畫向非會員只提供每一集僅五分鐘的觀看時間，後面的部分必須付費成為會員後才能觀看。
而真正嘗試國產動畫付費是愛奇藝。
網絡動畫《靈域》是愛奇藝自製的動畫劇集，改編自逆蒼天在起點中文網連載的同名小說。在推出《靈域》第二季時，愛奇藝開始嘗試會員付費觀看，其規則是 VIP比非會員能看的動畫要領先一周，緊接著愛奇藝與日本合作製作的動畫《龍心戰記》也是同樣的VIP搶先看形式。
愛奇藝之所以能夠嘗試《靈域》第二季的VIP觀看，是因為在《靈域》第一季的免費觀看中，VIP用戶佔了很大的比例，因此順水推舟的推出第二季付費觀看。
但是反觀《海賊王》，這部熱門動漫為愛奇藝拿下來67.4億的播放量，遠遠高於目前仍未完結的《名偵探柯南》的9.5億。與《海賊王》收費形成鮮明對比的是，東映公司旗下的另一部國民動畫——《龍珠》，同樣是在愛奇藝獨播，而且是免費觀看。突然將《海賊王》列入付費觀看，這讓很多海賊王粉絲無法接受。
騰訊視頻也經歷了一個動畫付費從無到有的過程。
騰訊視頻並沒有在引進日本動畫上花費太多力氣，2016年全年引進日本動畫僅十部上下，相較引進一百餘部的優酷土豆來說這樣的引進數量不足掛齒。
騰訊視頻更加側重於自製，因為騰訊視頻依託於騰訊動漫這個最強拍檔，在漫畫IP轉化上也有著得天獨厚的天然優勢。
根據閱文旗下小說《全職高手》改編的動畫《全職高手》在今年四月份上線，開播24小時點擊量就突破一億，騰訊視頻上的部分動畫通過付費會員可以搶先看。
PPTV 獨播動畫《至高指令》採取了與愛奇藝類似的付費播放手段。PPTV獨播動畫《至高指令》免費觀看五集，從第六集開始開啟會員觀看功能，所有付費會員將提前一周看到動畫，而沒有付費的用戶也可以在一周之後看到該集動畫。
會員付費是平臺實現變現的最直接的方式，通過頭部內容帶動拉新（拉動新的付費用戶），也是視頻網站慣用的方式。儘管國內的付費配信之路較為坎坷，但也發展出了新的變現方式。
例如B站可以通過推送遊戲廣告獲得分成，通過合作播放和獨家放送的形式始終位列動漫視頻網站的第一梯隊。而騰訊直接參與國產動畫IP的開發也是視頻平臺盈利的新思路。
動畫付費用戶率低，平臺急需變現
在視頻網站版權保護出現之前，大量的動畫是以盜版形式在網際網路上傳播，此舉養成了用戶免費觀看的習慣，以至於如今視頻網站想通過會員收費獲得盈利的時候遭受了許多用戶的牴觸與不解。「看個動畫還要錢？」是許多觀眾的內心疑問。
根據企鵝智庫的調查研究，付費動畫視頻對用戶的吸引力相比於大眾化的影視劇來說要相對較低，視頻網站將適用於網劇的付費模式套用在動畫上，阻力顯然要多的。
此外，調查顯示僅有5.2%的70後願意為動漫付費，10.2%的80後願意付費，90後對付費配信動畫的支持度明顯要高於其它，各大視頻網站注重對獨家動畫的爭奪，想必也是看中了這群年輕的消費群體。
與動漫產業發達的日本相比，中國動漫的變現方式非常單一，主要以遊戲為主。而日本動畫的授權方式多樣，周邊產品收益高，而且還有DVD的收入補貼。重金買進版權的國內視頻網站來說，收入來源也比較單一，主要還是靠廣告、以及版權分銷或者其他視頻增值服務。
視頻網站積極地推進動畫付費，也是意味著將動漫產業的收益又往上遊推進一步。
各大視頻平臺重金引進版權，然後免費播放，其目的就是為了IP的粉絲進入自己的平臺，以達到平臺引流的目的。這種實則花錢買流量的模式並非長久之計。「平臺一直燒錢也總不是辦法啊」李豪凌道破了視頻平臺急於變現的原因之一。
視頻平臺推出付費模式，對動畫製作公司而言，並沒有多大的改善。一位業內人士告訴三文娛，目前國產動畫的資金投入相對較高，十幾集的動畫番劇成本動輒能達到千萬。「除非製作方有參與製作，平臺付費的收入只有平臺和版權方才有機會分帳。」
在國內，使用電視收看節目的用戶習慣，正在被通過視頻流媒體平臺點播所改變，騰訊、愛奇藝、優酷、B站等網絡視頻平臺成為動畫播放的主流平臺。
在美國和日韓等發達市場，大平臺對於影視內容的分發和製作，也扮演著重要的角色。不過他們的玩法與國內略有不同。以下是三文娛對美日韓三國的各大視頻網站平臺動畫板塊簡述。
美、日、韓的網絡動畫平臺付費又是什麼情況
美國流媒體的發展與中國網絡視頻平臺類似。
使用電視收看節目的用戶習慣，正在被通過視頻流媒體平臺點播所改變。在美國，視頻流媒體的四大平臺Boomerang、Netflix、Amazon和Hulu。
美國最著名的動畫視頻網站Boomerang，在今年四月新推出了每月4.99美元的卡通流媒體服務，從原先的免費觀看轉變為付費訂閱，所涉及的動畫類型既包括平臺主推的經典卡通動畫，同時也涵蓋了一些當今製作的動畫。在價格上，Boomerang定價$4.99/月。同時推出了優惠年費$39.99，折合每月3美元。與其他視頻網站相比，這一價格相當有吸引力。
Netflix一向以視頻庫容量之大之全而著稱，在動畫方面，Netflix同樣走在了眾多視頻流媒體的前列。Netflix的動畫平臺囊括了大量自製兒童劇和合家歡動畫，同時也有《馬男波傑克》這樣的原創動畫作品，甚至同日本動畫製作公司深度合作，取得了一系列日本動畫的全球配送權，並投資生產了一批日本動畫。該平臺的動畫涵蓋面之廣，是吸引觀眾心甘情願為其買單的重要原因。
目前Netflix的付費訂閱服務分為三個檔次，分別為7.99美元、9.99美元和11.99美元。相對應地，在有無廣告、視頻清晰度等方面有優劣區別。
與Netflix類似，Amazon推出的流媒體視頻服務Prime Video同樣重視日本市場的開拓和滿足日漫愛好者的需求。Amazon旗下推出Anime Strike，內容涵蓋了1000餘部動畫電視節目和電影，包括與一些與日本本土同步上線的日本新番。
在價格上，除了Prime Video通用的$5.99/月的付費訂閱外，還為Anime Strike頻道設置了新付費模式：在Prime會員年費$99的基礎上，新增$4.99/月的消費，便能收看該頻道全部內容。
日本購買視頻動畫漸成主流，佔內容付費半壁江山。
據日本映像soft協會《影像市場規模與觀眾動向調查 2016》報告，目前付費分為購買、租藉以及視頻付費配信服務三大塊。
租借和購買維持徘徊狀態下，視頻付費配信（動畫映像的分發的收入。過去主要渠道是在飛機、輪船、酒店、醫院之類的公共場所播出給顧客看，而現在主要是通過網絡渠道的視頻分發，典型就是在各類視頻網站上面播出。）卻迎來了突飛猛進式地增長。
報告中顯示，隨著相關服務中介商的增多，付費動畫配信的市場規模進一步擴大，與前年相比達到了130.7%，共計1256億日元。過去4年，視頻付費配信用戶則猛增3倍，從3.7%到12.7%，付費視頻用戶的增長維持了4年來不低於44%的付費用戶率。
相較於美國和日本，韓國網際網路巨頭採取了截然不同的模式。
較之於美國、日本較為成熟的動畫產業體系和原創動畫的製作能力，韓國動畫產業儘管發展迅速，但仍處於代工向原創轉型的過程中，整體產能不高。
在韓國文化產業振興院發布的《2016年動畫產業白皮書》中，涉及到韓國動畫用戶調查實況的部分提到了相關的付費情況。調查中顯示，觀看動畫的月平均可能付費額，「1萬韓元以下」所佔比例最高為71.9%，其次是「1~3萬韓元」佔到了21.3%。
在韓國，由於網絡視頻平臺並不像中國那樣有BAT三足鼎立的幾大平臺，因此通過網絡動畫製作，獲得一定銷售成果的公司還是極少數的。
調查中顯示，73.8%的韓國人會通過動畫頻道（如Tooniverse專門播放動漫的有限電視臺），無線電視（KBS/MBC/SBS/EBS），IPTV（交互式網絡電視），VOD（視頻點播）等四種途徑選擇付費觀看動畫，其中通過VOD觀看，付費的比例最高為35.1%，其次是IPTV的10.6%。IPTV和VOD的月平均付費金額則分別為4600韓元和6060韓元。
目前韓國最大的視頻網站Pandora TV，從2008年起，該網站開始向全球提供多語種（英文、中文、日文、韓文）點播服務。在該網站下，專設 「動畫館」一欄，內容主要為平臺引進的日本新番動畫。
《2016年動畫產業白皮書》還顯示，不同硬體設備上，觀眾的付費意願也不盡相同。PC端的觀眾中僅有16.8%的人有過付費收看的經歷，而手機、平板電腦上的付費收看相對較高。
其中在手機上通過動畫APP觀看，付費比例為24.5%；通過視頻流媒體觀看，付費比例為6.4%；通過文件共享網站下載，付費比例為41.7%。在平板電腦上通過動畫APP觀看，付費比例為20.6%，通過視頻流媒體觀看，付費比例為17.8%，通過文件共享網站下載，付費比例為64.0%。
在資本全球化運作的當下，動畫正在日益成為一種全球產品，從生產環節到最終放映，多方參與、全球同步成為大勢所趨。在觀看體驗上，隨心所欲的點播方式在歐美地區深已入人心，而中國的視頻網站也在積極朝這一方向努力著。