董事長美工出身。
打色情擦邊球，能賺足眼球但也能令其名聲掃地。
2月13日，就椰樹椰汁廣告惡俗一事，海口工商局已介入調查，並表示廣告不會提前審批。椰樹集團則表示，從未宣傳過有豐胸效果，都是網友找茬。
近日有媒體曝料稱，椰樹椰汁更換2019年新包裝。2019年新包裝顯示，除了將「30年堅持」改成了「31年堅持」以外，產品代言人則為國內女演員徐冬冬。她的廣告拍攝圖衣著暴露，還刻意強調「我從小喝到大」。
椰樹椰汁依舊延續「大胸美女」品牌傳播策略，廣告語「每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿」更是雷人。
椰樹集團官網資料顯示，椰樹集團前身為1956年建立的國營海口罐頭廠，1981至1985年期間連續虧損，瀕臨破產。自1986年，「椰樹」在創始人王光興的帶領下，推行「破三鐵」等四項超前改革，已發展成為中國最大天然植物蛋白飲料生產企業，也是唯一有四個飲品榮登國宴殿堂的民族品牌。
擁有60餘年發展史椰樹集團將椰樹椰汁定位為「國宴飲料」，有網友表示，這樣的廣告還能登上大雅之堂。
融澤諮詢劉曉威對時間財經表示，品牌塑造與廣告傳播一直都是椰樹椰汁的弱項。無論是產品包裝，還是品牌內涵塑造、品牌形象、廣告創意、品牌傳播等品牌塑造與廣告傳播方面，一直都是椰樹椰汁的弱項；特別是近期的大胸美女與「豐胸神器」的廣告，也被廣泛質疑和業界所詬病。
屢遭批評
黑色包裝，白、黃混搭的大字，熱辣美女……在超市的貨架上很是醒目，一些網民吐槽，「椰樹牌椰汁是一根覆蓋著廣告的電線桿」。
部分業內人士認為，椰樹椰汁包裝很醒目，很吸引人，黑、黃，很顯眼。對快消品而言，包裝是最好的廣告，流動的廣告。
而最新包裝一如既往的延續之前的風格，在廣告中，椰樹還一直宣稱椰汁具有「豐胸」的功效。
對於飽受爭議的廣告宣傳形式，椰樹方面有關人士曾對媒體回應：「『白嫩豐滿』是我們的廣告詞。關於用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。」
劉曉威認為，低俗化廣告只能解決品牌知名度問題，對於品牌美譽度、品牌口碑、消費者飲用場景的品牌植入等關乎消費者與品牌之間黏性、並產生購買與持續消費行為的品牌基礎並無多大裨益。低俗化的廣告、博眼球的廣告方式，只能吸引消費者暫時的品牌關注，但對於消費者來說，只有品牌知名度並無實質性意義。
除了包裝外，椰樹椰汁電視廣告的尺度，更是讓網友直呼「辣眼睛」。公開報導顯示，椰樹集團因廣告低俗而多次被質疑。
2017年，新京報就曾報導過其廣告語「椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿」引發的爭論。當時就有業內人士表示，這種打色情擦邊球的廣告涉嫌違法，同時普通食品宣傳「豐胸」功效，也涉嫌虛假宣傳。
公開報導顯示，「2009年6月，對於海口市公交車上的『老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁』椰樹石榴汁廣告，當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止發布並處以1000元的罰款。」
除了打色情擦邊球的廣告外，整個椰樹集團審美情趣成為了特色。根據網友上傳的企業實地探訪照片，椰樹集團總部的畫風與廣告包裝可謂「一脈相承」，碩大醒目的字體，鮮明反差的色彩。
椰樹這麼老土的包裝和低俗的風格，到底是怎麼形成的，有網友猜測，那是因為他們董事長美工出身。
根據董事長公開簡歷顯示，1957年7月至1958年在海口市工人文化宮任業務美工。1958年至1970年在海口罐頭廠任美工、文書、團委書記。
營收曾超40億
椰樹椰汁憑藉畫風清奇的廣告包裝、尺度大膽的宣傳文案、衣著暴露的代言人也曾贏得了廣闊的市場。
董事長王光興救活了連續5年虧損，5年換了4任廠長的「椰樹」，並領導公司逆襲成為中國飲料工業十強企業之一，生產出來的椰樹椰子汁成為「中國國宴飲料」，屬於國家保密級產品，壟斷行業30年長盛不衰。
董事長王光興
劉曉威表示，椰樹椰汁的產品品質還是非常棒的，在加上其穩健的經營風格和市場運營策略，這麼多年來缺失積累了很好的消費者口碑，這才是椰樹椰汁最寶貴的品牌資產。優秀的產品品質、穩健的企業運營、椰汁細分品類的領頭羊效應，加上良好的消費者口碑，是椰樹椰汁屹立不倒的關鍵因素。
椰樹椰汁之所以屬於國家保密級產品，是因為從椰漿中壓榨出來的椰汁含有油脂，如果不分離，可以直接灌裝，這很容易由於天氣原因導致瓶子膨脹。1987年，椰子樹集團解決了「油水分離」和「蛋白質凝固」的技術問題。目前，只有椰子樹集團擁有油水分離技術，這是世界領先的技術，其他中小型企業無法達到。
或許這一技術成為了壟斷行業30年長盛不衰的原因。1991年，椰汁又被指定為中國國宴飲料。國家領導人為外國元首舉辦宴會或與各國政要舉行會談。椰樹品牌的優質天然礦泉水和椰子汁總是放在雙方桌子的顯著位置。
據媒體報導，椰樹集團擁有強大的推廣團隊和全國性的分銷系統。相應的當地經銷商建立倉庫，用於儲存、轉運、分銷和推廣到各種商店和超市。這是海南省其他椰子生產商暫時無法超越的，所以這也是海南椰子汁中只有椰子樹出現的主要原因。
椰樹集團在改制十周年之際產值實際完成40.21億元。
然而，近幾年，在快速消費品下降的趨勢下，根據一些數據，2014年至2016年椰汁年產值呈下降趨勢。
商界招商網副主編文海軍認為，「一方面，椰子汁行業門檻低，產品同質化非常嚴重，營銷沒有抓住用戶的痛點，無法提升品牌價值，幾十年來，椰子樹的廣告路線沒有改變。」
「另一方面，近年來，椰樹集團的營銷團隊和渠道逐漸老化，主要依靠原有的品牌影響力來銷售產品。快速消費品行業的競爭非常激烈，單靠大型單項產品是無法長期競爭的，椰樹集團產品開發的速度太慢了。」文海軍說。
在飲料領域，外有可口可樂等國際巨頭不斷侵蝕，內有不斷湧現的網紅新貴品牌。劉曉威表示，年輕消費群體的崛起是椰樹椰汁面臨的重大挑戰。椰樹椰汁的主流消費群體，普遍年齡結構偏大，會有一批更懂年輕消費群體消費心理與消費習慣的椰汁品牌蠶食其市場份額。現在看來，椰樹顯然還不夠了解年輕消費群體，對自身的品牌塑造與品牌升級顯得滯後，這才是椰樹椰汁面臨的最大挑戰。（北京時間財經 李洪力）
（責任編輯：馬欣）