說起椰樹椰汁大家肯定都不陌生,畢竟這可是始終佔據著國民最愛喝的飲料榜單的前幾名,甚至許多外國友人喝了都說好。之前椰樹椰汁也因為它直男審美一樣的包裝而頻頻上熱搜,有網友曾笑稱:什麼時候他們家才能意識到自己是靠好喝出圈的啊。但是椰樹椰汁最近出事兒了,被工商局專門立案調查了。
這件事就出在椰樹集團為椰汁做的包裝和廣告上,包裝上幾名大胸美女穿著清涼的衣服,這圖片配上廣告語「我從小喝到大」,加上之前椰樹椰汁一直以豐胸作為品牌的賣點之一,這不禁讓人浮想聯翩,很有擦邊球的嫌疑。而真正引起輿論的旋風的是集團在戶外投放的廣告,廣告上貼著穿著暴露的胸模大賽形象大使的照片,同時配上了更加露骨的廣告詞。工商局在看到關於椰樹椰汁包裝的激烈討論之後在2月13日表示已經進行了立案調查,情況基本屬實,會嚴肅處理不良廣告,維護健康有序的市場秩序,保障消費者的合法權益。
椰樹椰汁的工作人員回應「從小喝到大」指的是從小時候喝到長大,並不是指胸越喝越大,椰汁沒有豐胸效果,是網友們在找茬兒。但是在其官網上卻還掛著一篇《椰汁增大乳房之說》的文章,文章稱椰子能滋陰補腎,還能殺死體內寄生蟲。2月14日,椰樹的官博撤下了之前所有的廣告,換上的是一則用學生替代美女的新廣告,而廣告詞還是不變的那句「我從小喝到大」。
根據椰樹的說法,椰汁有豐胸美白的效果,但是這個說法卻是沒有科學依據的。這幾年椰汁幾乎是人人都會喝的一個飲料,特別是小孩子很喜歡它的味道,它也一直強調自己無添加,是用純正椰子汁做的,但是如今因為廣告文案,多了這個虛假宣傳的「罪名」,這也會影響到品牌未來的市場。
其實椰樹椰汁已經是一個有30年資歷的老牌企業了,一直都是靠著它的味道贏得市場的喜愛,但是它卻一直劍走偏鋒。如今被扣上虛假宣傳和低俗的帽子很有可能會失去消費者的歡心,實在令人捉摸不透。椰樹集團需要好好的掂量一下,修正一下自己越走越偏的廣告風格了。
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