位於市區歐洲城的溫州奧特萊斯品牌直銷廣場試營業已有半個月，隨著這一新面孔的日益被認知，它的前身、市民們所熟悉的丹璐廣場宣布正式退出我市百貨業舞臺。從大型傳統百貨到國際流行的品牌折扣中心，歐洲城商業的「轉身」之舉不僅再一次吸引目光，也讓人們看到，低價折扣百貨正在成為零售業突圍的新出路。
丹璐廣場：業績不佳尋求轉型
「百貨商場在業績不佳的情況下尋求轉型是必然的。」這是溫州市零售業商會會長李偉良的看法。
位於歐洲城的丹璐廣場開業快兩年了，與同城開太百貨、時代廣場、銀泰百貨的競爭中卻始終處於劣勢，沉重的運營成本必定使其改變思路尋求新發展。不過如此大手筆引進奧特萊斯卻讓李偉良覺得比較意外。「奧特萊斯在上海、北京都做得很成功，而像溫州這樣的二線城市引進奧特萊斯還不太多見。」
據了解，奧特萊斯是遍布歐美國家的一種新興商業零售業態，由眾多銷售世界知名品牌過季、下架、斷碼商品的工廠直銷店組成，其最大的特點是「品牌+折扣」，能讓崇尚名牌消費的顧客以低折扣買到貨真價實的國際名品。
丹璐廣場企劃部人員華璐稱：「在金融危機下，國內外的品牌折扣店非但沒受影響，反而逆勢走強，我們覺得這是一個契機。丹璐廣場轉型奧特萊斯能夠和溫州現有百貨商場錯位經營，而且符合溫州人消費特點，相信會有市場。」據她介紹，原丹璐廣場的中央百貨區和A區都會改造為奧特萊斯品牌直銷廣場，今年10月份左右全面營業。目前廣場已經和200多個國內外一線品牌籤訂了合作協議，D&G、阿瑪尼、普拉達等最受關注的國際奢侈品牌都是由國外廠家直接供貨，折扣較低且包含部分當季新品。
品牌折扣：發展時機漸趨成熟
事實上，除丹璐廣場「變身」奧特萊斯之外，溫州零售業還出現了各種形式的品牌折扣店，一陣「低價折扣」風潮已悄然興起。
市區公園路上一個月內連開了多家運動服飾折扣店，有炫體網運動品牌會員折扣店、銳力特價折扣店、暇步士折扣店。炫體網折扣店店主表示，網站打折產品賣得非常好，這給了他開實體折扣店的信心，他店裡經營阿迪達斯、耐克、彪馬、匡威等十來個運動品牌，平均為折扣3至6折。此外，溫州街頭還出現了越來越多的化妝品高端品牌折扣店、婦嬰用品折扣店等。
一位長期關注溫州零售業態發展人士認為，目前溫州折扣店發展的時機正趨向成熟。「這場遍及全球的金融危機讓國際大牌們不得不重新考慮未來5到10年的發展戰略。他們會更關注和加快在中國這個新興市場的開拓、發展和鋪貨量，更多品牌進入、開更多的店或者加大單店鋪貨量必然會導致過季折扣產品量的上升，他們會加快老品牌基礎忠誠客戶的開發和嘗試更低價位副品牌進入中國市場，這為品牌直銷中心和折扣店的崛起帶來了機遇。」
李偉良表示，金融風暴雖然對零售連鎖有不利影響，但也是低價業態或折扣業態的機會。商業經營者可以適當調整策略，經過細分的零售企業依然有無限商機。