2019年3月，阿里巴巴全面重啟聚划算平臺，並將其作為進擊下沉市場的排頭軍。聚划算隨即開始著手業務變革與整合，全面打通淘系營銷平臺，有效整合原有的營銷渠道，並在內部劃分出品牌運營與產業帶運營兩大門類，推行兩線運營的新模式。
品牌運營模式中，聚划算品牌聚星作為幫助大品牌發展副牌、開拓新增量市場的長期計劃，同時兼具了聚划算布局下沉市場和助力副品牌成長的雙重使命。
聚划算品牌聚星今年的目標是扶持100個大牌副品牌/子系列，全鏈路服務商家，聯動淘系生態力量，助力品牌煥新和產品升級，獲得新的增量市場。
為了高效達成目標，從今年4月開始，品牌聚星針對不同年輕群體的需求，每月開啟一個創新主題營銷活動。憑藉自身清晰的營銷規劃和強大的營銷實力，主題營銷活動每次都收穫了傳播效果及銷售成績雙豐收的碩果。
用零食開啟社交趴，生活不只口福之味
聚划算品牌聚星在9月開啟了新一輪主題營銷活動，就是在9月17日至9月20日聯合良品鋪子副品牌輕食、周黑鴨副品牌麻系青年、徐福記副品牌雙」喜」臨門，共同打造的#食力滿分#划算大牌零食主題活動，旨在為下沉市場的年輕人帶來一場「吃出滿分實力」的狂歡趴。
聚划算通過深刻洞察下沉用戶日常生活後還原的這四個場景的視頻及海報也充滿了濃濃的區域特色，看後讓人忍俊不禁:
場景一:走親訪友，難免麻將桌上切磋一番，輸了沒關係，一包零食「轉運」，吃出滿分「運氣」。
場景二:相親遇上照「騙」，尬聊不下去馬上要冷場，一包零食解尷尬，吃出滿分「姻緣」。
場景三:過節走親戚遇到盤問無處躲，一包零食來解圍，吃出滿分「歡樂」。
場景四:參加同學聚會低頭族專注看手機，一包零食打破僵局，吃出滿分「同窗情」。
之所以發起這場活動，是聚划算了解下沉用戶的抓手不斷向縱深擴張時，捕捉到了他們的潛在消費需求。
聚划算洞察到:伴隨下沉用戶收入水平和消費能力的提升，人們對零食的消費已經從購買身邊的小商鋪、炒貨攤發展到需要高品質、更划算的品牌產品供給;下沉用戶對零食的需求也不僅僅是為了滿足口腹之慾，而是更希望品牌零食能夠發揮它的社交屬性，成為促進社交的「調味劑」。
「食品的意義，遠非果腹之需，還是生活的調味劑」，這一精準洞察後的共鳴表達，帶來的直觀成果就是:開賣12小時，三大品牌成交金額近1000萬，成交件數超40萬件。
玩轉創意營銷，品牌聚星成為獲客利器
從今年4月引發熱議的#地球藥丸 7天0垃圾挑戰#、5月氣味營銷#聞所未聞#，再到7月「視覺系」營銷#我的美 關你ps#、9月#開學季高光行動#刷屏爆品等等，以及此次的#食力滿分#主題活動，聚划算品牌聚星多次打造現象級營銷事件，這與其強大的平臺後盾與精準的運營能力密不可分。
數據顯示，2018年參加聚划算的品牌，平均有80%的成交來自新購買用戶，而新購買用戶中的近一半都來自下沉市場。作為淘寶、天貓最重要的營銷陣地，聚划算已成為品牌拉新的第一平臺。
依靠這樣強大的平臺，聚划算品牌聚星也具有了得天獨厚的價格優勢，用聚划算「真正的划算」和「品質好貨」等特質，撩動下沉市場用戶的芳心，幫助更多大品牌副牌拓展下沉市場，從而佳績不斷。而在不斷深耕下沉市場的過程中，品牌聚星也一直堅持品牌化和品質化打法，尋求消費者訴求與品牌訴求的一致性，助力副品牌獲客、增量，進而成長爆發。
布局下沉市場，助力副品牌成長，聚划算品牌聚星在兩大重點任務相輔相成中一往直前。未來，聚划算品牌聚星仍將用強大的平臺實力，幫助副品牌紮實根基;用副品牌收穫的點滴實績，證明自己助推品牌成長的內涵實力;用源源不絕的新鮮創意，證明自己紮實的創意營銷功力，在帶領品牌年輕化發展上高歌猛進。