1、中國網絡購物市場交易規模逐年上升
隨著網際網路的普及，網購已經是我們生活中不可缺少的一部分，網購市場增長迅速，發展態勢良好，一片欣欣向榮。
根據知名調研機構iResearch發布的數據，2014-2018年我國網絡購物市場市場交易規模增長速度較2012年的近70%相比有所減慢。2018年中國網絡購物市場交易規模達7.90萬億元，同比增長27.27%。2019年上半年，我國網絡零售市場交易額達4.34萬億元，同比增長24.80%。
國家統計局發布的數據顯示，2018年我國社會消費品零售總額達到38.10萬億元。簡單計算我們可以得到網絡購物在社會消費品零售總額中的佔比約為20.73%，較2017年提高1.13%。
隨著移動購物市場的飛速發展、典型電商企業向三四線城市甚至農村市場的擴張及國際化戰略的布局，前瞻產業研究院估計我國網絡購物交易規模將繼續快速增長，並且網絡購物在社會消費品零售總額的佔比將進一步提升。2019年上半年，我國網絡購物市場交易規模佔社會消費品零售總額的約22.23%。
2、中國網絡購物用戶規模穩定增長
從網絡購物的用戶規模來看2011-2019年，我國網絡購物用戶規模穩定增長。CNNIC發布的第44次《中國網際網路發展狀況統計報告》中顯示，2019年上半年，我國網絡購物用戶規模達到6.39億，同比增長率為12.30%，我國網絡購物市場依然保持快速、穩健增長趨勢。
前瞻產業研究院分析認為，用戶規模和人均消費支出共同驅動了網絡購物市場的增長。從整體上看，在網絡購物市場發展的早期，網購用戶的增速高於人均消費支出的增速，網絡購物市場主要藉助於人口紅利，即藉助於網絡購物用戶規模的迅速增長獲得快速發展。
隨著市場的發展，用戶規模達到一定量級，新用戶增長趨緩，人口紅利效應逐漸減弱，基於現有用戶的精細化運作，包括用戶使用頻次的提升及購物品類的擴充帶勱的用戶ARPU值的提升將成為推勱網絡購物市場進一步發展的主要動力。2018年中國網絡購物用戶人均網購消費金額為12946.4元，同比增長了11.21%，2019年上半年人均消費額為6787.3元。
3、阿里京東仍具絕對優勢
網絡購物平臺的市場份額方面，根據國內知名調研機構analysys公布的數據，2019年第三季度，天貓成交總額佔據市場份額63.35%，排名第一。京東成交總額市場份額為25.80%，排名第二。蘇寧易購繼續保持穩定發展的態勢，其2019年第三季度的市場份額增長至5.42%，排名第三。唯品會和國美分別以2.81%和0.50%的市場份額佔據第四和第五的位置。
前瞻產業研究院分析認為，阿里及京東仍然在網絡購物行業保持絕對的優勢，並通過入股、收購等方式進一步拓展在垂直品類和線下業務的發展。行業內的各企業一方面積極布局跨境業務，一方面加速發展農村電商。同時也在母嬰電商、醫藥電商等垂直細分領域進行持續不斷的探索和發展。
以上數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國網際網路+網絡購物行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。
本文來源前瞻產業研究院，轉載請註明來源。本文內容僅代表作者個人觀點，本站只提供參考並不構成任何投資及應用建議。（若存在內容、版權或其它問題，請聯繫：service@qianzhan.com） 品牌合作與廣告投放請聯繫：0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com