原標題：日本動漫「漫」向全球的奧秘
■好望角
在東京著名的新宿車站附近,坐落著一幢造型奇特、高聳入雲的橢圓形建築,外面包裹著很多白色鋼筋條紋。這裡就是「Mode學園蟲繭大廈」,堪稱日本時尚界和動漫界人才的「黃埔軍校」。
其實,這只是日本眾多培養漫畫原創人才的「專門學校」中比較有名的一所。所謂「專門學校」,類似於中國的大專,但在日本社會獲得的認同度,遠比大專在中國高得多。
《聰明的一休》《花仙子》《美少女戰士》《哆啦A夢》……日本動漫強大的影響力,來自於強大的原創力。那麼,原創力又來自哪裡呢?詢問幾名在日留學生,他們異口同聲的回答是:重視創造性人才的培育和保護智慧財產權非常關鍵。
日本發展動漫產業,首先明確了一個思路,即「動漫不只是給小孩子看的東西」。早在上世紀70年代,日本政府就意識到,漫畫書和動畫片的主要市場並非低幼兒童,而是更為廣闊的青少年甚至中年階層。從那時起,日本動漫產業就從兒童文化領域中被剝離出來,和電影、商業音樂一樣獨立發展。
正因如此,創作者的思路被完全解放。在上世紀八九十年代,日本動漫產業出現了大量以中學校園、職場、虛擬世界等為題材的優秀作品,誕生了宮崎駿這樣的動畫大師以及秋葉原等新文化名勝。「成長」「青春」「戀愛」「熱血」等代表青春期少男少女心理的關鍵詞,造就了日本動漫的獨特風格。
與此同時,高度重視智慧財產權的保護,成為日本維持漫畫原創力的根本保證。據說,在日本,中學生是漫畫的「最大讚助商」,他們把零花錢主要用來在書攤、便利店等購買漫畫,因為網上絕對沒有免費漫畫可以看。又比如,日本的出版社在談版權合作時,經常把一本書翻開,一張插圖一張插圖地談,只因為每張圖片的著作權所有人可能不一樣!
此外,日本出版商和作者所籤訂的版稅合同,通常範圍僅限當前出版物,倘若衍生出新的產品,就要和作者籤訂新合約。比如,對衍生自漫畫作品的周邊商品,企業需要支付銷售額的4%-5%給作者；而改編一集電視劇的版稅可高達千萬日元,手機下載漫畫也會給作者分成。如果有盜版出現,製作者不僅會遭遇罰金,還有牢獄之災。
這樣一來,日本著名漫畫家的年收入往往可以達到10億日元以上,如創下漫畫銷售神話的《海賊王》作者尾田榮一郎,僅2010年年收入就高達250億日元。漫畫原創的經濟收益獲得保障,作者自然有心情和精力投入更多更好的作品創作中。
日本動漫風靡世界,很大程度上還得益於發掘傳統文化元素。事實上,所有風靡全球的文化產品,無論是日本的《哆啦A夢》還是美國的《魔獸世界》,沒有一個真的是為了迎合外國人口味而創作的。「只有民族的,才是世界的」,這句話在今天依然具有現實意義。（藍建中）