門票降價倒逼「門票經濟」向產業經濟、小眾旅遊向大眾旅遊、景點旅遊向全域旅遊轉型升級。
據報導，國慶長假到來，國內多家重點景區的降價政策在10月1日前發布落地。國家發改委最新數據顯示，截至9月29日，各地已出臺實施或發文向社會公布了981個景區免費開放或降價措施，其中5A、4A級景區佔比超過7成。新京報記者統計發現，已有28個省份實行了重點景區門票降價。
景區門票價格太高，是個老生常談的話題。這些年，門票價格似乎一直處在上漲通道之中——「漲」就一個字，隔年用一次。根據之前的相關統計，所有5A級景區，近一半門票價格在100-200元之間，近10%票價在200元以上，僅12家免費對公眾開放。
反映到消費數據上，國內遊客的門票開支，佔旅遊消費比例高達21.92%，遠高於世界旅遊組織公布的全球門票支出佔旅遊消費總支出7%的均值。若拿人均GDP相比，中國門票平均水平佔人均GDP的比例接近1%，更是其他國家的10倍以上，堪稱世界第一。
降低重點國有景區門票價格，是今年政府工作報告提出的明確要求。6月底，國家發改委公布的指導意見，劃定了「今年9月底前降低偏高的重點國有景區門票價格取得明顯成效」的時間表。如今時間已到，28個省份出臺了降價政策，其中74個景區宣布免費開放，907個景區宣布降價，降幅超過20%的要佔54.3%。
應該說，除去少數景區只降三塊五塊，或者拆解門票明降實未降，大多數地方的景區，降價政策都是實實在在的。在政策幹預下，景區門票價格正在回歸合理區間，這可以減輕消費者負擔。它也向市場釋放了明確的信號：門票主旋律是降價，應該想辦法降，而不是鑽空子漲。
事實上，門票降價不僅對遊客是好事，對地方旅遊業發展同樣是好事。「門票經濟」總有天花板，而旅遊產業發展是無可限量的。嚴重依賴門票收入的「門票經濟」，旅遊服務不僅難以提高，旅遊產業更是難以延伸。
旅遊是一個完整的產業鏈，門票價格過高，會讓其他旅遊相關要素以及延伸產品，得不到良性發展。門票降價因此是一種必要的倒逼，有助於地方擺脫「門票經濟」，推動旅遊業由「門票經濟」向產業經濟、小眾旅遊向大眾旅遊、景點旅遊向全域旅遊轉型升級。
地方發展旅遊，老天爺賞飯吃的景點景區，不應挾「天賦」以自持。把門票價格降一點，讓想來的人都可以來，都能買得起票，只有以「吃、住、行、娛、購」等配套產業集群作為「利潤品」，才可能實現良性的可持續發展。□舒聖祥（媒體人）