隨著iPhone等硬體終端的增長日趨乏力，蘋果也逐漸開始強化自身的軟體服務，9月16日，蘋果舉辦的秋季新品發布會上，就發布了軟體全家桶——Apple One。
據了解，Apple One訂閱服務包括Apple Music、Apple TV Plus、Apple Arcade等此前已經發布的軟體服務，以及新發布的Apple Fitness Plus。
費用方面，為了照顧到不同的人群，蘋果針對Apple One將會推出個人版、家庭版以及高級版三種付費方式，每月分別收取14.95 美元、19.95 美元和29.95 美元。
從蘋果財報來看，2020年Q3，其服務業務營收為95.5 億美元，同比增長 31%，高於第二財季的 91.9 億美元。庫克早在2017年初，就曾宣布到2020年服務業務的收入單季達到140億美元。
考慮到蘋果設備的固有流量以及服務業務的高增速，可以預見的是，未來蘋果服務業務單季收入達到140億美元將不再是遙遠的目標。