跨界合作、IP賦能、品牌聯動，隨著網際網路化營銷的普及，品牌早已不再止步於單打獨鬥，各式各樣的分門別類異業合作每天都在上演，朋友圈，廣告門、數英網每天都被成千上萬的案例刷屏。但捫心自問，消費者過度審美疲勞後，究竟有多少案例是基於洞察得來並傳承為佳話？又有多少案例不是品牌方純粹的跟風借勢自嗨？
但在今天百花齊放品牌聯動迎來Freestyle的營銷趨勢下，岡本聯手餓了麼在新年第一天開的這家只營業 12 小時的「時光便利店」卻讓我看到了品牌跨界的第三種思考。
另類快閃：一家不賣關東煮的便利店
這是一家只開 12 小時的「時光便利店」，販賣 600 顆時光膠囊
巧奪人心的標新設計
與當下主流的快閃設計大不一樣，這家便利店的設計處處可見用心之處
標新立異，巧奪人心，更符合年輕人的調性
互動點亮
現場用戶掃碼領取時間券，憑券進入便利店挑選時光膠囊，收穫不一樣的時光。
而這輪觸動消費者心智的跨界合作遠不止這麼簡單，在時光便利店的背後，還藏匿了一輪「餓了就要岡本」的線上線下相融合的用戶全參與型話題事件整合性立體營銷。
復盤：時光Pop-Up出擊線上線下多維組合拳
深入洞察用戶心理，基於兩個品牌的共同特點，發起#餓了就要岡本#主題跨界活動，線上整下渠道打通，岡本X餓了麼的這波跨界營銷策略規劃清晰，簡單幹脆卻實現了「異」枝獨秀，我梳理了一份此次案例的執行過程分享給大家：
1） 線上聯動拉開序幕
12 月 29 日，餓了麼的BANNER，全家店鋪頭部頁出現岡本0. 01 元購，本來是為了點個外賣在辦公室內打開餓了麼的用戶，突然看到這個羞羞的活動，一時措手不及，卻又如同深海炸彈入喉忍不住想點擊。而當用戶點擊後，頁面將引導至上海 78 家全家門店，餓了麼用戶可參與0. 01 元購岡本活動。這是岡本聯合餓了麼打出的第一拳，線上聯動產品促銷拉開活動序幕。
2） 線下渠道整合全面入侵
不僅在線上全面引爆，岡本聯手餓了麼的這輪傳播，還啟用了線上線下資源打通的立體化閉環營銷，如果你有留意的話，在全家的店鋪內，一款「餓了就要岡本」的定製主題產品也在悄然上架，渠道整合，步步為營全入侵式圍獵用戶。
3） 時光便利店引爆情緒共鳴
新年的第一天，線下Pop-Up「時光便利店」正式出街，一句陪伴自有力量引爆高潮。這家只營業 12 小時的便利店，不賣薯片，不賣關東煮，只販賣時光膠囊，這裡有象徵著愛悅的「岡本安全套膠囊」—「纏綿時光」，也有提醒你不管多忙都要好好吃飯的「餓了麼會員卡膠囊」—「吃飯時光」，以及拍立得膠囊、雨衣膠囊、電影票膠囊......每一顆珍貴的時光膠囊，都為你換回一段愛的陪伴時光。便利店裡的 10 秒鐘時間，兌換生命裡的 50 分鐘珍貴相處。
4） IP衍生定製實現品牌升維
在所有的用戶情緒高漲至波峰時，一款「餓了就要岡本」的品牌衍生聯合定製限量款禮盒終於問世，而這時候的用戶就如同久旱逢甘露般，蜂擁而至。一旦你把握住用戶的心智後，剩下的就是以何種姿態來收割了。
解剖：深挖用戶情感鏈條，循序漸進收穫口碑流量雙贏
復盤完這輪傳播後，我在這其中的每一個環節中都看到了岡本與餓了麼的嚴思縝密，我簡單梳理了以下三個學習點分享給大家：
1）瞄準用戶深層心理，構建「忙」時代對話
營銷歸根結底，是「以人為本」，對用戶說，吸引用戶關注，當廣告營銷套路滿天飛的時候
岡本與餓了麼的這輪跨界秀卻很「直」，直截了當的告訴你「餓了就要岡本」！因為它洞察到了一個點：年輕人真的很忙，忙到沒空睡覺、忙到只能吃外賣，忙到對身邊最重要的人都少了陪伴.....因此這家只存在 12 小時的時光便利店， 10 秒換 50 分鐘陪伴。一出街就觸動用戶心底，立刻引起軒然大波。
忙到追劇只能看cut的年輕人根本沒空聽你瞎比比，每日層出不窮的營銷套路，廣告人看煩了看膩了，用戶更是別過眼置之不理，岡本與餓了麼的這句不帶套路更顯誠懇的主題是在「忙」時代與用戶對話的最好方式。
2）跨界合作，借內容營銷相互轉化用戶
岡本聯合餓了麼，基於兩個品牌的共同特點，直衝用戶心智，發起#餓了就要岡本#的創新跨界活動。在新零售模式盛行的當下，傳統品牌如何找到渠道創新是當下快消品面臨的最大思考。而岡本憑藉餓了麼基於LBS的同城 1 小時配送模式，藉由這輪的巧妙設計，輕鬆實現銷售渠道創新。同時餓了麼的用戶無疑也是岡本龐大的受眾群體，而岡本也同樣是餓了麼用戶生活化場景中的重要道具。在雙方忠實用戶中找到「餓了就要岡本」這一直插型的共鳴主題，將潛在用戶相互轉化，充分實現雙方品牌態度的相互滲透與融合。這是近期從傳播到實際場景中結合最妙的一次跨界合作。
3）構建線上線下營銷閉環，實現品效合一
網際網路社交化傳播的黃金時代，品牌最望塵莫及的莫過於如何打通線下渠道構建營銷閉環？動則上億、上千萬的線上曝光轉化卻寥寥無幾，讓不少品牌也已意識到，這些數據並沒有那麼真誠。線下親眼所見的品牌立體化展示才是眼見為實的傳播接力棒，也更容易集成口碑效應。當然這也如同文工與理工，兩條腿都不可缺。岡本聯手餓了麼的這輪跨界秀，通過整合第三方品牌全家的線下門店資源，用新零售的玩法，結合時髦的快閃店，構建出一整套的完美營銷閉環，實現品效合一的口碑流量雙贏。
思考：無套路也是最大的套路
岡本與餓了麼洞察到年輕人很忙的點之後，首先是【時光便利店】吸引關注，其後直截了當的喊出這句「餓了就要岡本」！這樣不帶繞彎子的乾脆，讓岡本看起來，就像是個真性情的耿直boy。而這輪主題，之所以選擇用這樣的方式出街，估計也是看到了當下眼花繚亂的營銷行業，各大品牌都卯足勁了給自己打廣告，想要衝出層層包圍圈，在消費者心中搶得一席之地，那就必須來點讓人記得住的。於是，直接、簡單、不繞彎子，做一個耿直boy，說不定反而更有效。