泡泡瑪特再拓海外市場 提升中國品牌國際影響力

2020-12-07 中華網科技

隨著全球經濟一體化格局的深入，對於不少國內企業來說，廣闊的海外市場已經成為角逐的重點和共識，開始通過有計劃地在全球範圍內部署開設海外分公司等方式開闢「新大陸」。在潮流玩具領域，作為行業領導者和先行者的POP MART泡泡瑪特亦選擇加碼海外市場，逐步推進POP MART泡泡瑪特全球化布局策略，助力打造新興的世界級中國品牌。在近日舉行的日本Wonder Festival2020冬季展上，POP MART泡泡瑪特就以快閃店的形式出現在現場，不僅有基本在售潮玩的展覽和出售，其機器人商店更是首次亮相日本，受到了很多參展觀眾的關注。

圖：POP MART泡泡瑪特機器人商店首次亮相日本

Wonder Festival是世界上規模最大的模型玩具展覽會，會上有大規模的手辦新作展示、周邊商品的販賣等活動，具有較高的知名度和影響力。此次參展不僅展現了POP MART泡泡瑪特在潮玩行業的實力，更有望推動POP MART泡泡瑪特進駐更多海外市場，完善原有的海外渠道，逐步深入海外市場。

圖：POP MART泡泡瑪特在日本WF2020冬季展上備受關注

國際化經營成企業共識 POP MART泡泡瑪特以兩個武器瞄準全球市場

近年來，國際經濟一體化加深逐漸，中國經濟持續高速發展，以及部分行業在國內的發展滲透漸趨飽和，國際化經營作為經濟全球化的基礎，成為了中國企業的重要發展策略。中國的企業正向海外拓展業務，產品和品牌概念也在不斷增強，中國企業「出海」已經最為流行的一個商業趨勢。

這對於潮玩企業來說也不是例外。近年來，POP MART泡泡瑪特就始終堅持著全球化布局的戰略，打造世界級的潮玩IP並輸送到各個市場。對於POP MART泡泡瑪特而言，想要成功「出海」，離不開生產力的提高、產業鏈的完善、成型的供應鏈基礎等關鍵因素，而實現這些，又離不開兩個武器。在POP MART泡泡瑪特創始人兼CEO王寧看來，改革開放這40多年來，給了中國企業兩個武器，一個是中國製造，一個是中國市場，POP MART泡泡瑪特相當於用這兩個武器在孵化藝術家與IP並推向全球。

隨著中國經濟的崛起，中國已經成為全球最大的生產國，中國製造優勢突出，能夠讓原本製作高門檻的潮玩實現規模生產，並進入消費能力極強的中國市場，實現規模化的輸出。在中國製造和中國市場的支持下，POP MART泡泡瑪特已經圍繞藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達以及潮玩文化推廣與培育四個領域構建起覆蓋潮流玩具全產業鏈的平臺，具備了向外發展的核心產品與品牌優勢基礎，並以此開拓海外市場，實現中國潮玩與文化的全球化傳播。

圖：網友分享的POP MART泡泡瑪特潮玩

善用「世界語言」 POP MART泡泡瑪特打響中國潮玩品牌

在海外市場的推進上，除本次機器人商店亮相日本WF以外，POP MART泡泡瑪特旗下Molly等主推盲盒此前就已經進駐泰國、新加坡、馬來西亞、韓國等地，並以線下分銷等方式入駐法國蓬皮杜中心精品店及埃貝博物館等渠道。其中，機器人商店也已經進入韓國市場。同時，速賣通POP MART Official Store、POP MART泡泡瑪特韓國版電子商務平臺等線上渠道也已經開通，再加上國內的130家線下直營門店、700臺機器人商店，POP MART泡泡瑪特的全球化發展之路逐漸踏上正軌並走向規模化。

圖：速賣通POP MART Official Store

值得關注的是，想要真正地在全球市場中成長為高知名度、高美譽度、高輻射度的世界級中國品牌，尊重世界各地文化的異同和多樣性、善用「世界語言」已經成為關鍵。POP MART泡泡瑪特始終堅持將各種文化融入到潮玩創作之中，以不同文化作為創作靈感推出多個系列潮玩，將文化的多樣性融入到自己的品牌基因中，以差異性滿足不同消費者的主張和個性訴求，創造自己的品牌價值。

圖：POP MART泡泡瑪特LABUBU&ZIMOMO×MINIONS

在海外市場的適應上，POP MART泡泡瑪特也是以文化作為基礎，通過與迪士尼、MINIONS、Hello Kitty等有影響力的海外IP進行合作推出潮玩作品，並在全球範圍內挖掘潮玩設計師，用不同市場的不同語言將中國潮玩與品牌傳播出去，推動中國品牌走向國際化。此外，POP MART泡泡瑪特旗下的盲盒產品還已經通過了《EN71-9:歐洲玩具檢測標準》和SGS的歐盟強制性CE認證，以世界認證的品質為世界級中國品牌的形成助力。

POP MART泡泡瑪特全球化布局的戰略仍在進行，此次亮相日本Wonder Festival或也預示著POP MART泡泡瑪特將在海外市場更有作為。在未來，POP MART泡泡瑪特將逐步完善潮玩的全球化布局模式，並在世界市場上成長為有影響力的中國潮玩品牌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

責任編輯：kj005

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