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華特迪士尼正在收縮商業版圖，首先開刀的是中國區英語培訓業務。
隨著一篇名為《致迪士尼英語學院及家長的一封信》的微信推文的發布，迪士尼在教育培訓行業的步伐止於2020年6月22日。
這個看上去有些突然的決定，其實也在意料之中。今年2月，受新冠疫情的影響，迪士尼英語發布了延遲開課的通知。或許從那時候起，這個只專注線下教育培訓的機構，就走進了它的謝幕時段。
6月22日中午，華特迪士尼英語培訓(上海)有限公司官方微信「迪士尼英語」發布了《致迪士尼英語學員及家長的一封信》，很快被刷成了10萬+的爆文。信中宣布：
「全國迪士尼英語中心自2020年1月以來一直未開放。經過慎重考慮後，公司決定將不再重新開放迪士尼英語中心。」同時表示，「迪士尼英語自3月19日起為學員提供的免費在線課程將於6月22日起停止。」
可能很多人並不知道，迪士尼英語是美國華特迪士尼集團（The Walt Disney Company）旗下的直屬教育品牌。
▲迪士尼中國官網截圖，最右欄目為「迪士尼英語」
▲打開迪士尼英語官網首頁，就是這封「告別信」
迪士尼英語2008年進入中國市場，主要為3-12歲的孩子提供英語培訓服務，在全國六大城市（上海、南京、北京、成都、廣州、深圳）共設有26家全直營培訓中心。
其中，成都的財富中心（財富又一城）和紅牌樓中心於2012年12月開業，標誌著其正式進駐西部地區。
▲成都兩店
背靠國際集團的雄厚實力，加上運營十餘年的良好口碑，綜合來看，迪士尼英語也算得上是教育培訓行業的頭部品牌。
此次全面關停，在業內人士看來，唏噓之外，也是「意料之中」。
今年2月，受新冠疫情的影響，迪士尼英語發布了延遲開課的通知，繼彼時「各個中心的運營和課程恢復時間將另行通知」這一說法之後，便是這一次的「不再重新開放」。而這兩者之間，迪士尼英語為學員提供了為期3個月的免費在線課程，一度被看成是破解燃眉之急的暫行之策，現在看來，只是為最終謝幕所做的緩衝。
▲迪士尼英語紅牌樓中心門口還張貼著2月發布的延遲開課通知
品牌和口碑皆算得上過硬的迪士尼英語，為何會突然宣布閉店呢？
我們在其官方微信發布的致信中可以看出一二：
1. 消費者消費偏好的改變，使得更多的消費者傾向於在線學習體驗；
2. 全球疫情加劇了這一趨勢的更快發展。
當然，這只是官方給出的說法，也有業內人士分析，被疫情影響，受困於較高的人力、租金等成本的線下培訓機構，已有多家宣布停業，不排除迪士尼英語的閉店也有這方面的原因。
▲迪士尼英語紅牌樓中心
事實上，教育行業早幾年前就已經開闢線上市場，而且隨著巨頭入局、資本湧入，更是催生了線上市場的火熱，一定程度上對線下市場造成了衝擊。倘若迪士尼英語的「嗅覺」能更敏銳一些，便可早早地開始布局線上業務，那麼，面對這次的疫情影響，也許就能更從容地應對了。
或許，我們可以把迪士尼英語最後3個月的免費在線課程當做是其最後的嘗試，只是開始得晚了點，無法做到力挽狂瀾；再加上其服務的學員年齡段小了點，難以用線上教學替代。
▲迪士尼英語財富又一城店舊圖（圖源水印）
至此，掉隊的迪士尼英語徹底敗走，所有學員、家長以及關注教育培訓行業的人們，用10萬+的閱讀，「捧場」了一個大型品牌的謝幕演講。
在這場無差別的突襲中，教育培訓行業按下了加速鍵，線上和線下成了一個分水嶺。有的無法擺脫掉隊的困境，最終狼狽退出；也有的加快完成線上與線下教學的融合，從而破繭重生。
行業巨頭新東方在疫情期間也遭遇了地面課堂全面停課，上百萬寒假班的學生不能上課的局面。頭部品牌尚且如此慘烈，中小機構的壓力可想而知。
新東方創始人俞敏洪曾表示，雖然最好的方法是把課堂搬到線上，讓願意的學生在家裡上課，但這一轉變並不容易。對於新東方而言，首先，新東方的在線系統並沒有準備好；其次，新東方的老師大部分沒有在線授課經驗；再次，家長和學生是不是願意在線上課。
這大概是包括迪士尼英語在內的很多教育培訓機構都需面對的困境，反應越迅速，及時止損的概率就越大。
在經歷了教育流量從線下到線上的大型遷移過後，教育培訓行業已經趨於線上化，以往標準化、齊步走的授課方式正在被顛覆，人們漸漸發現，以需定學的方式，更加契合因材施教的理念。
2020年，也因此成為了「線上線下融合的新型學習生態」的重要節點，大多數企業被重新拉到了起跑線上。要在這條賽道中快速勝出，線下機構必須可持續地培育和壯大在線教育市場，從技術、師資、服務方面全面升級，使之儘早具備線上教學服務能力，從而提升了企業的抗風險能力。
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原標題：《商時代 | 迪士尼英語敗走中國，或因「嗅覺遲鈍」》
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