來源：營銷新榜樣
作者：張潔
此前，榜妹曾撰文扒過《奇葩說》的花式營銷，如今來看，這兩檔新生代綜藝的品牌植入仍然值得一聊。
京都念慈庵：
大笑養肺，不笑浪費，宇宙養肺老字號
京都念慈庵此次擔任的角色，是《吐槽大會》的節目總冠名，vivo X9則為聯合贊助方。
眾所周知，vivo一向主打年輕時尚，此次植入《吐槽大會》也比較符合調性，但廣告語還算常規：明星旗艦手機，前置2000萬柔光雙攝，照亮你的美。
而京都念慈庵還是做了些改變：以「大笑養肺，不笑浪費，宇宙養肺老字號」作為前綴，反覆不斷地以主持人口播、嘉賓講段子等形式出現在節目中。
說到京都念慈庵，榜妹印象最深的廣告是小時候看過那支孫楠版的「歌手的根本是聲音，藥的根本是療效……我的聲音，我的念慈庵」。
由於主打「優質中藥」「養肥潤肺」的產品特徵，所以京都念慈庵早年的廣告邀請了孫楠、林宥嘉、A-Lin、潘瑋柏等一眾當紅歌手，以及劉青雲、張嘉倪等演藝明星出鏡代言。
廣告詞的路線也很穩，比如「時時適合您，處處照顧您」「時時咁啱你，處處受歡迎」，總而言之——「安心有效」。可見這次畫風轉變還是比較大的。
肯德基：
雞年全家提桶雞的肯德基全家桶
對《奇葩大會》來說，肯德基也是老客戶啦。早在第三季《奇葩說》開播的時候，馬東就喊出了「一人吃雞，全家光榮」的廣告語（好大的口氣……）。
今年在《奇葩大會》，肯德基的廣告語走的是繞口令風，開篇就難倒了何炅：雞年全家提桶雞的肯德基全家桶。
肯德基畢竟國際品牌……令我們耳熟能詳的廣告語並不少見。比如「生活如此多嬌」、「有了肯德基生活好滋味」、「肯德基承諾每一口都安心」。但顯然都沒有這次的畫風來得清奇。
小米手機：
黑燈瞎火拍照靠我，正面帥反面帥反正都好帥
小米手機這次在《奇葩大會》的植入也是相當自信。小米5S和小米Note2雙曲面的廣告詞分別是：黑燈瞎火拍照靠我；正面帥反面帥反正都好帥。
相比較小米以往的推廣用詞（一面科技，一面藝術；拍照黑科技；很輕很快……），這次《奇葩大會》的植入顯得有些傲嬌萌。
事實上，小米5S和小米Note2雙曲面都是小米近期在推的新機型，對於迭代更新頻繁的手機品牌來說，每推出一款新機都是重要的傳播節點，傳播熱度往往會直接影響到銷售效果。選擇在這段時間露臉熱門網綜，既能蹭熱度，又能找到精準人群，不失為一種聰明的做法。
歐萊雅：
腦子進水不如臉上補水
歐萊雅這次走的也是逗比路線：腦子進水不如臉上補水。
此前，歐萊雅給大眾的印象主要是：「你值得擁有」。歐萊雅曾邀請到吳彥祖、李冰冰、範冰冰、鞏俐、張梓琳、李嘉欣、楊紫瓊等明星出鏡代言，男神女神在廣告片中重複念詞，不斷帶動了這句廣告語的傳播聲量。
前後對比，《奇葩大會》這句「腦子進水不如臉上補水」仿佛是一句玩笑吐槽。
如何寫一句有毒的廣告語？
自《奇葩說》的花式口播廣受關注，這些新生代網綜捧出的新生代廣告語似乎也成為一種流行。網友們一邊大呼「套路啊」，一邊靜靜說「請繼續」。
隨著消費升級帶來內容升級，品牌也需要用新的面孔和腔調面對觀眾。美特斯邦威、海飛絲、伊利、京都念慈庵等諸多老品牌的先後加入，都從側面凸顯了這種網綜生態植入帶來的傳播價值。
榜妹為此搜羅到一些有毒廣告語，試圖找到一些規律（也可能什麼都沒找到）。如何寫一句有毒的廣告語，或許我們都能試試看！
1. 兼顧節目風格和品牌特徵
既然是在節目中植入，勢必要兼顧節目風格和品牌特徵。
比如「喝一杯雅哈咖啡愉快聊天」「廢話就像頭皮屑，消滅它請用海飛絲」「不正經場合指定用酒，RIO雞尾酒」。
《奇葩說》常說自己是不正經的辯論節目，如何愉快說話，不說廢話，在不正經的場合好好說話，也就非常重要了。在此基礎上嫁接各個品牌的特徵，也不會過於突兀。
2. 很懂網絡梗，任性出天際
既然是在網絡生態播出，這些廣告語都很懂網絡梗，有些甚至第一眼看上去就有「瞎說」的畫風，或者一本正經「說瞎話」。
比如 「國際抗餓大品牌，果粒多燕麥牛奶」「快到讓你飛起來的vivo手機」「喝了活到99歲的莫斯利安酸奶」「黑燈瞎火拍照靠我，正面帥反面帥反正都好帥」「腦子進水不如臉上補水」 「穿衣用有範，爭取不犯二」。
每一句都透露出100分的任性，以及180分的自信。
3. 或押韻，或繞口，都很口語化
能否做到朗朗上口也十分重要。為了使廣告語活潑好記，這些廣告詞都非常口語化。
比如「正面帥反面帥反正都好帥」「雞年全家提桶雞的肯德基全家桶」「大笑養肺，不笑浪費，宇宙養肺老字號」等等。
如果做不到好聽好記又押韻，那不如寫一段無比長且繞的廣告詞吧，至少還可以學華少嘛……
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