9月12日晚，由大連天神娛樂股份有限公司(002354.SZ，以下簡稱「天神娛樂」)旗下合潤傳媒與亞洲星光合作促成的時尚教主張韶涵完成直播帶貨首秀，「韶主」通過抖音直播為消費者帶來了寵物用品、美妝個護、零食、3C共四大類目40+款產品的實惠好物推薦。雖然是首次自主直播帶貨，但憑藉著張韶涵的巨大流量、專業的帶貨表現以及合潤傳媒強大的運營營銷能力，使此次長達近5小時的直播帶貨火爆異常，多款單品下單量過萬件。
資料顯示，天神娛樂以多元內容和海量數據為核心，實現了數字效果流量與品牌內容流量協同並舉，圍繞客戶痛點，提供涵蓋流量分發、投放優化、創意提效、內容營銷的全場景數據流量營銷服務。
「品」質優先 構築全矩陣內容格局
好的內容是營銷的核心，要想讓廣告真正進入用戶心智，廣告主需要「講對好故事」，用目標人群能夠接受的素材、內容和創意，去做立體化溝通。同時，在當下實時營銷的環境中，實效的溝通不僅需要千人千面的創意，甚至還要根據用戶行為，做實時的響應和變化，才能擊中用戶內心。
作為天神娛樂品牌內容營銷業務的運營主體，合潤傳媒原有的內容全場景包括電影，電視劇，電影院，社區媒體等，經過多年來不斷地完善和改革，形成了特有的內容全場景營銷的模式與核心競爭力。合潤傳媒從影視劇品牌內容營銷切入，構建了涵蓋欄目授權、藝人經紀、網紅營銷、電梯場景營銷及「短劇+直播帶貨」的品牌內容營銷平臺，長期服務茅臺、五糧液、習酒、京東、國美、滴滴、君樂寶、鏈家等一線企業。上半年，合潤傳媒成功操盤完成了熱門影視劇《完美關係》中的貝殼找房、《如果歲月可回頭》中的滴滴出行和小郎酒、《誰說我結不了婚》中的利郎服裝等優質品牌的內容流量植入，已籤約《姜子牙》、《中國女排》等電影的授權。近日，合潤傳媒還成功獨家助力凱仕麗驚豔亮相《2020中國好聲音》，其在內容營銷領域的領軍地位可見一斑。
另一方面，天神娛樂卡位核心資源，構建多維IP生態，通過投資匯聚了工夫影業、嗨樂影視、微影時代等頭部文創平臺，構築了全矩陣、規模化的內容格局。其中，工夫影業集結了陳國富、張家魯等業內優秀編導、製片人以及主創，能夠提供影視項目投資、策劃開發、製作拍攝和營銷宣傳等全方位服務。今年7月，由愛奇藝、工夫影業、閒工夫聯合出品，田裡執導，金世佳、張銘恩、王紫璇、陳芋米主演的民國奇爽探案劇《河神II》在愛奇藝播出，該劇在背景設定、劇本、演員等方面都延續了第一部的優異表現，弔詭驚險的情節下包裹了千面人性。今年下半年，工夫影業製作的《Ai在西元前》等劇將會陸續上映。同時，工夫影業還儲備了豐富的影視劇資源，代表作品如《木蘭》、《尋龍訣2》、《陰陽師》等，未來工夫影業將加快儲備作品的開發，並將持續挖掘優質的影視劇資源。
嗨樂影視擅長影視項目原創孵化、劇本創作與改編，擁有一流的編劇團隊、高水準的主創及製作團隊和領先的核心軟體場景技術。由嗨樂影視、愛奇藝聯合出品，張偉克執導，胡一天、張雲龍、肖燕領銜主演的強劇情推理劇集《民國奇探》已於2020年3月24日在愛奇藝播出，其民國背景+燒腦懸疑+輕喜劇的設定獲得了觀眾的廣泛認可，作為一家影視製作公司，嗨樂影視將繼續依靠自身優質的影視開發製作能力，繼續開發《鬼吹燈》、《熱血長安》等一系列優秀的影視作品。
此外，天神娛樂還於2016年投資業內影視內容製作及宣發一體化的傳媒翹楚——微影時代,其代表項目包括《長安十二時辰》,以及即將上映的《南煙齋筆錄》,其票務平臺與貓眼娛樂合併後在港交所上市,貓眼娛樂(01896.HK)目前市值近150億元港幣,行業優勢地位顯著。經過在業內多年的深耕布局，同時憑藉著堅實的平臺優勢、尊重創作團隊的文化氛圍，以及多樣化的激勵制度，天神娛樂已構建出成熟穩定全面的內容生產機制，為公司品牌內容營銷業務的持續穩健增長打下了堅實的基礎。
布局全球移動分發平臺 「效」果更佳
如今，隨著智慧型手機的迅速普及，移動廣告目前已成市場投放的絕對主流。同時，憑藉對主流消費人群卓越的觸達能力以及顯著高於傳統媒體的精準化程度，數字媒體已成為所有類型廣告主預算配置最核心的渠道。天神娛樂在移動數字營銷領域積累了豐富的經驗，搭建出強勁的工具產品矩陣，獲取了海量用戶和全球分發能力。目前，天神娛樂主要通過其旗下的移動應用分發平臺愛思助手、移動網際網路廣告科技平臺Altamob和參股的程序化營銷先行者DotC之間在全球移動數字營銷領域布局，2019年此板塊已實現營業收入達4.58億元。
作為月活躍用戶數近2000萬的網際網路超級流量入口，愛思助手形成了強大的移動應用分發能力，長期為今日頭條、快手、拼多多等APP執行投放方案。截至6月30日，愛思助手的總用戶數達2.18億人，總產品數5547款。上半年，愛思助手的月及日活躍用戶數分別高達2106萬及220萬人，目前佔據國內第三方手機助手市場份額約30%，已成為國內最大的流量分發和遊戲聯運平臺之一。
Altamob作為一個覆蓋全球超10億臺獨立設備的移動網際網路廣告科技平臺，憑藉在移動網際網路廣告領域掌握的核心技術算法、強大的研發能力和海外市場運營實力，建立了良好的服務口碑和企業形象，為多家知名企業如Alibaba、Lazada、LBE、Amazon、StarMaker等執行投放方案。在數字營銷領域，Altamob具有強大的競爭力，技術積累方面，研發團隊自研了Alchemy、DSP、DMP等程序化廣告技術平臺，同時設計了移動網際網路廣告相關的算法和模型，從多個維度對用戶在移動網際網路中的靜態數據及動態數據進行搜集分析，採用協同過濾、深度學習等各類算法，對用戶特徵及行為進行學習、提煉、標識和匹配，進一步構建用戶畫像。在需要時能夠快速精準匹配用戶群體，以較高的點擊轉化率(CTR)和顯示轉化率(CVR)實現移動網際網路廣告從展示到點擊再到用戶獲取的轉化過程，獲取超額利潤;用戶積累方面，上半年，Altamob廣告系統日均活躍用戶數3493.78萬，日均廣告展示次數8428.75萬次，日均點擊次數124.54萬次，日均轉化次數1.54萬次，Altamob依賴海量的用戶群，不斷優化算法模型，提高廣告投放效果。
此外，天神娛樂參股的DotC公司在全球移動營銷領域同樣表現卓越，目前業務已遍及全球130多個熱點國家和地區，覆蓋超過85%的網民，全球積累超過4億用戶，廣告平臺每天處理200億次以上展示曝光。DotC利用AI驅動的自動化投放從全球範圍內獲取用戶，從而獲得更佳的廣告支出回報，目前產品已接入Tiktok、Google、Facebook、今日頭條、騰訊廣告等平臺，DotC擁有全球百億級自有和三方流量，同時也是程序化營銷的先行者，可為客戶提供一站式效果營銷解決方案，通過大數據提取、分析和預測，結合優化算法，讓客戶預算變得更加精準和高效。
合潤傳媒表示，未來將著重發力線上新媒體營銷，包括直播短視頻的場景，依託深厚的影視資源和藝人優勢，形成更完整的銷售轉化閉環。與此同時，天神娛樂也將進一步推進合潤傳媒的線上新媒體營銷業務與其旗下的其旗下的愛思助手、Altamob及參股的DotC公司的業務協同與資源經驗共享，從而高效助力廣告主全鏈路精細化、智能化運營，實現效果營銷ROI全面進階。未來，大數據+人工智慧、區塊鏈、物聯網等技術的普及對於營銷的戰略性意義巨大，市場規模和投放效率必將大幅提升。可以預見，憑藉著行業領先的內容生產機制、先進的技術平臺、海量的用戶基礎以及寶貴的國際經驗，天神娛樂有望長期受益於廣告營銷行業的增長紅利。